疫情之下，越來越多人選擇“就地過年”，并通過電商“拼購”把這個(gè)年過得有滋有味。

近日，拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，健身器材、萌寵服飾和Kindle及紙質(zhì)圖書成為平臺90后消費(fèi)者最喜愛的“就地過年三件套”。趁著假期健身讀書、和萌寵相伴，以積極向上的身心狀態(tài)迎接新的一年，是當(dāng)代年輕人異鄉(xiāng)過年的新“姿勢”。

“盡管不能回家團(tuán)聚，在異鄉(xiāng)依然會(huì)認(rèn)真過年，這是不少消費(fèi)者的共識?！逼炊喽嗄曦浌?jié)負(fù)責(zé)人表示，“‘就地過年’帶來了很多新的消費(fèi)變化，體現(xiàn)在衣食住行樂消費(fèi)的方方面面，這些變化也體現(xiàn)出了消費(fèi)者樂觀積極的心態(tài)?！?/p>

趁著假期悄悄變有型

“每逢佳節(jié)胖三斤”一直是不少年輕人的困擾，“就地過年”一定程度上減少了親友之間的聚會(huì)和飯局，不少年輕人決定一鼓作氣，趁著這個(gè)春節(jié)好好鍛煉健身、悄悄變有型。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，平臺瑜伽墊、拉力器、跳繩、仰臥起坐輔助器等居家簡易健身器材熱度走高，90后年輕消費(fèi)者成為健身用品消費(fèi)主力。同時(shí)，健身服飾、筋膜槍等健身相關(guān)產(chǎn)品也同步迎來拼單潮。

“打算趁著假期悄悄變有型，然后驚艷所有人。”在北京工作的95后白領(lǐng)張先生表示，這是他第一次不回家過年，除了健身器材，自己還拼了個(gè)多功能電飯煲，準(zhǔn)備學(xué)著做一些健康餐食。“‘就地過年’也有‘就地過年’的好處。就算最后不能驚艷所有人，也是一個(gè)好習(xí)慣的開始?！?/p>

▲看書自我提升成為年輕人“就地過年”新模式，在拼多多“百億補(bǔ)貼”專區(qū)，Kindle以及各類紙質(zhì)圖書也成為了年貨節(jié)期間網(wǎng)友拼單的熱門選項(xiàng)。 （林曼 攝）

除了健身，看書也成為了不少年輕人“就地過年”的新模式。在拼多多“百億補(bǔ)貼”專區(qū)，Kindle以及各類紙質(zhì)圖書也成為了年貨節(jié)期間網(wǎng)友拼單的熱門選項(xiàng)，其中，歷史、科幻、文學(xué)類紙質(zhì)圖書熱度最高。

同時(shí)，不少網(wǎng)友在給自己拼購圖書的時(shí)候，也不忘給家中的弟弟妹妹拼一套教輔材料，“互相勉勵(lì)，一起學(xué)習(xí)?！?/p>

年輕人“拼購”緩解孤獨(dú)感

“年味”是一種儀式感，更是團(tuán)圓和陪伴。而對于選擇就地過年的人來說，今年陪伴自己的可能是寵物。往年，由于交通不便，很多人在過年期間會(huì)提前安排好寵物的自動(dòng)投食，或是寄送到朋友家。今年能和萌寵一起過年，成為了不少人不能回家的最大慰藉。

今年年貨節(jié)期間，拼多多平臺消費(fèi)者對寵物用品格外熱情。除了囤萌寵的口糧，各種寵物的花式新年服飾、豪華貓窩狗窩、寵物玩具銷量均迎來拼單高潮，以寵物新年服飾為例，年貨節(jié)期間，拼多多平臺各類萌寵新衣的銷量暴漲360%。

“一人一狗，也要認(rèn)真過年?？纯磿憾汗罚胂肫鋵?shí)也不錯(cuò)。”不少消費(fèi)者表示，給家里萌寵挑選過年新衣服的時(shí)候，比給自己買新衣服還要用心和挑剔。

▲“就地過年”帶火“寵物年貨”，年貨節(jié)期間，拼多多平臺各類萌寵新衣的銷量暴漲360%。 （林曼 攝）

此外，“拼購”本身也意味著一種陪伴。近年來，“拼單”已迅速崛起為年輕人的新消費(fèi)習(xí)慣，不少消費(fèi)者表示，尤其是臨近春節(jié)，“拼購”更能緩解不能回家過年的孤獨(dú)感。

“再小眾的喜好，都會(huì)有人與你拼單，這種感覺很奇妙?！闭{(diào)研中，消費(fèi)者表示，不管是和家人拼單，和朋友拼單，或是和陌生人拼單，都通過網(wǎng)線感受到了一種遙遠(yuǎn)的認(rèn)同感和歸屬感。

 “‘拼’是一種消費(fèi)方式，也是一種互動(dòng)方式和生活方式。”拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，“未來，我們會(huì)持續(xù)根據(jù)消費(fèi)需求和消費(fèi)趨勢的變化，為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)，真正讓消費(fèi)者能買得省心、買得開心?！?/p>

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