1月26日,知名嬰童護(hù)理品牌青蛙王子加入拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”,近14萬消費(fèi)者通過拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間零距離探訪青蛙王子的生產(chǎn)車間、可視化數(shù)據(jù)中心及研發(fā)中心。直播期間,青蛙王子二十多款明星產(chǎn)品受到90后寶爸寶媽追捧,帶動(dòng)平臺(tái)當(dāng)日兒童洗護(hù)用品銷量上漲近175%。
作為中國兒童護(hù)理用品行業(yè)的知名品牌,青蛙王子已經(jīng)在兒童皮膚護(hù)理問題上鉆研了二十多年?!扒嗤芡踝影殡S了幾代人的成長,是很多人的護(hù)膚啟蒙產(chǎn)品。很多90后、95后已為人父母,他們的消費(fèi)方式和需求發(fā)生了很大變化。通過拼多多,我們能更快、更準(zhǔn)確地讀懂年輕父母,迎接新的人群。”青蛙王子品牌高級(jí)總監(jiān)凌麗萍表示。
▲1月26日,拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”落地知名嬰童護(hù)理品牌青蛙王子工廠,工作人員詳細(xì)介紹此次活動(dòng)。(安然 攝)
“青蛙王子的專業(yè)贏得了千萬父母的認(rèn)可,成為很多父母心中兒童護(hù)理消費(fèi)的首選品牌。受疫情影響,入冬以來平臺(tái)上消毒濕巾、口罩、潤膚霜等嬰童護(hù)理產(chǎn)品需求暴漲,我們將聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)品牌加大補(bǔ)貼力度,為中國寶寶提供安全高品質(zhì)的兒童護(hù)理用品?!逼炊喽嗄笅胴?fù)責(zé)人陸元表示。
14萬人圍觀“國民之光”的高品質(zhì)生產(chǎn)
“第一次這么近距離看生產(chǎn)線,沒想到寶寶的一瓶面霜、一片濕巾背后是如此嚴(yán)格的把關(guān)。”90后寶媽李女士一邊看直播學(xué)習(xí)寶寶的洗護(hù)知識(shí),一邊下單給寶寶“囤年貨”。
在青蛙王子的生產(chǎn)車間,工廠廠長向直播間的消費(fèi)者詳細(xì)介紹嚴(yán)苛的生產(chǎn)工序?!皩殞氂玫拿恳患唐罚瑥倪M(jìn)料、生產(chǎn)到出貨,要經(jīng)過上百道測試及檢驗(yàn)環(huán)節(jié)。我們會(huì)深入研究使用場景,提煉出不同的護(hù)理需求。我們的用料都是可食材料,無添加、無危害,寶寶用起來很安全?!?/p>
入冬以來,氣候干燥,兒童特殊的膚質(zhì)決定了其對(duì)外界的抵抗力差,更易受到外界刺激。在青蛙王子的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,工作人員用多個(gè)實(shí)驗(yàn),為年輕的父母們普及了冬季環(huán)境可能給寶寶帶來的危害及如何為寶寶補(bǔ)水做日常防護(hù)。
▲14萬網(wǎng)友圍觀青蛙王子的生產(chǎn)車間、可視化數(shù)據(jù)中心及研發(fā)中心,工作人員介紹產(chǎn)品出廠前要經(jīng)過上百道嚴(yán)格測試環(huán)節(jié)。(安然 攝)
“給寶寶買護(hù)理用品,最重要的就是‘安全’,護(hù)膚品的化學(xué)成分實(shí)在太多了,我們也看不懂,挑選時(shí)一般看品牌。青蛙王子是國民品牌,這次又看了溯源直播,很放心?!?nbsp;李女士表示。
“奶粉、紙尿褲、洗護(hù)用品,是消費(fèi)決策流程最為復(fù)雜的三類母嬰產(chǎn)品。品牌+平臺(tái)的雙保險(xiǎn),能讓爸媽們降低決策成本?!标懺硎荆捌脚_(tái)的數(shù)據(jù)顯示,青蛙王子等國民品牌的商品,搜索轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率上要遠(yuǎn)高于其它品牌,良好的口碑也證明了產(chǎn)品的高品質(zhì)。拼多多要做的就是把更多這樣的優(yōu)質(zhì)品牌送到消費(fèi)者面前?!?/p>
國民品牌拼多多上爆賣的秘密
“去年疫情的時(shí)候,不方便出門,就拼了一單青蛙王子的消毒濕巾,一天就發(fā)貨了,當(dāng)時(shí)激動(dòng)壞了。現(xiàn)在家里孩子吃的用的,都在拼多多上買,最近年貨節(jié),又囤了一堆的濕巾、口罩、護(hù)手霜、衣服?!崩钆勘硎?。
和李女士一樣,在拼多多上被青蛙王子“圈粉”的消費(fèi)者不在少數(shù)。憑借專業(yè)和創(chuàng)新,青蛙王子自2018年入駐拼多多平臺(tái),銷量爆發(fā)式增長。2019年、2020年實(shí)現(xiàn)1.2倍和1.5倍的增長,常年位居寶寶潤膚露和濕巾排行榜前列,一款寶寶濕巾一年爆賣近300萬包。去年2月份疫情暴發(fā)期間,青蛙王子開拓多條生產(chǎn)線,大力開發(fā)口罩、酒精類等防疫產(chǎn)品,憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,和平臺(tái)攜手實(shí)現(xiàn)48小時(shí)發(fā)貨,在特殊時(shí)期,守護(hù)了億萬寶寶的健康,贏得了寶爸寶媽的信賴。
▲青蛙王子品牌高級(jí)總監(jiān)凌麗萍走進(jìn)直播間,與消費(fèi)者分享青蛙王子的高品質(zhì)生產(chǎn)和嚴(yán)苛管理流程。(安然 攝)
“在拼多多上,我們也看到了年輕父母的消費(fèi)熱情,平臺(tái)巨大的流量扶持,讓我們接觸到了線下渠道完全接觸不到的品牌全新用戶,也成了品牌獲取新客源的主要來源?!绷棼惼急硎?。
“不止青蛙王子,在拼多多上,我們看到越來越多國民品牌在吸粉年輕人群體?!标懺硎?,“很多母嬰品牌往往有著龐大的供應(yīng)鏈和線下商超渠道,這使得品牌的運(yùn)營成本直線飆升,而拼多多‘0傭金’‘0平臺(tái)服務(wù)年費(fèi)’及流量邏輯更適合這些品牌的發(fā)展?;谄炊喽嗌詈竦纳缃涣髁砍睾蜆O低的拉新成本,品牌的運(yùn)營成本降低,更多讓利消費(fèi)者,能讓品牌更如魚得水,迎來爆發(fā)?!?/p>
“身邊很多寶媽只要在拼多多上買過一次母嬰產(chǎn)品,就停不下來,質(zhì)量又好,價(jià)格又實(shí)惠,溯源直播又讓我們眼見為實(shí),更是買得放心了?!崩钆勘硎?。
據(jù)悉,拼多多去年7月份正式啟動(dòng)“媽媽的透明工廠”母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng),通過直播形式助力平臺(tái)7億多用戶“云探訪”各大母嬰品牌工廠,見證拼多多上賣的紙尿褲、奶粉、洗護(hù)用品生產(chǎn)全過程。目前已溯源大王紙尿褲、BEABA紙尿褲、好奇紙尿褲、君樂寶奶粉、伊利奶粉、好孩子集團(tuán)、完達(dá)山奶粉、布魯可集團(tuán)、多美滋奶粉等大牌母嬰品牌工廠,全網(wǎng)累計(jì)吸引近千萬網(wǎng)友觀看直播,進(jìn)一步拉近母嬰品牌與寶爸寶媽的距離。
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