“農(nóng)夫山泉有點甜,我家臍橙勻又圓。當你打開一箱17.5°橙,每一個橙子都能保證表皮完整、個頭均勻,外觀和口感都能達到超高品質。”11月24日,農(nóng)夫山泉信豐工廠總經(jīng)理徐奕德和浙江電視臺知名主持人付琰走進拼多多“百億補貼”直播間,聯(lián)手為農(nóng)夫山泉17.5°橙代言。
▲11月24日,農(nóng)夫山泉信豐工廠總經(jīng)理徐奕德走進拼多多“百億補貼”直播間,為消費者熱情推薦農(nóng)夫山泉17.5°橙產(chǎn)品。(李元 攝)
17.5°橙是農(nóng)夫山泉推出的首個標準化生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品,產(chǎn)品精選了江西贛南臍橙中的優(yōu)良品種,通過數(shù)字化的種植和管理,最終實現(xiàn)了每個橙子個頭、重量、糖酸度、果皮顏色的完美統(tǒng)一。17.5°橙一經(jīng)上市,便成為國內(nèi)最受歡迎的鮮橙品牌。
為了更加全面地展示17.5°橙,拼多多采用了“現(xiàn)場溯源+直播間展播”的形式,深入農(nóng)夫山泉位于“世界橙鄉(xiāng)”江西贛州的信豐工廠,探訪農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)背后的“黑科技”,讓觀眾仿佛置身于農(nóng)夫山泉的“Juice House”。同時,拼多多“百億補貼”還對包括17.5°橙在內(nèi)的農(nóng)夫山泉全系產(chǎn)品提供資金補貼和資源支持,幫助消費者以全網(wǎng)最低價享受到高品質的產(chǎn)品。
截至當晚10點,直播共吸引近10萬消費者在線觀看,帶動拼多多平臺以17.5°橙、NFC果汁為首的農(nóng)夫山泉系列產(chǎn)品銷量較前一日翻了一番。“通過此次合作,17.5°橙和消費者有了更親密的接觸,我們將繼續(xù)努力,為大家?guī)砀喙芯??!毙燹鹊卤硎尽?/p>
走進“黑科技”工廠,引近10萬消費者圍觀
農(nóng)夫山泉贛南臍橙產(chǎn)業(yè)園區(qū)是江西信豐首個國家級4A景區(qū),在全國眾多橙子工廠和產(chǎn)業(yè)園之中,能獲得這一稱號的獨此一家。而位于園區(qū)的農(nóng)夫山泉信豐工廠更是配備了由世界頂級設備制造商邁夫諾達為農(nóng)夫山泉定制的鮮果分選線,整條產(chǎn)線由法國進口,配備的鮮果分選系統(tǒng)、無損紅外糖檢測儀、獨立自動稱重系統(tǒng)等各類智能化設備,被稱為“黑科技”水果工廠。
▲拼多多直播間正在展示世界頂級設備制造商邁夫諾達為農(nóng)夫山泉定制的鮮果分選線,整條產(chǎn)線由法國進口。(李元 攝)
“信豐工廠是目前全亞洲最大鮮果分選工廠,同時也是亞洲最大的單體鮮橙處理廠和榨汁廠?!弊鳛檗r(nóng)夫山泉信豐工廠的掌舵人,徐奕德在拼多多直播間中表達了對工廠產(chǎn)品和技術的感情,“我們在這里攻克了臍橙榨汁的世界性難題,為消費者帶來了17.5°橙和NFC果汁產(chǎn)品?!?/p>
徐奕德介紹,在農(nóng)夫山泉贛南臍橙種植基地,每一個17.5°橙都擁有獨立的二維碼“身份證”?!斑@是農(nóng)夫山泉10年摸索,成功進行標準化種植的結果。此外,我們還為鮮果制定了臍橙智能篩選體系,經(jīng)過這些標準化篩選,每10個一級贛南橙中約只有3個可以入選17.5°橙,是當之無愧的‘橙中之王’?!?nbsp;
▲徐奕德(左)和主持人付琰在“橙墻”面前為消費者講解農(nóng)夫山泉17.5°橙的產(chǎn)品優(yōu)勢。“橙墻”由特制的果框組成,每個果框能裝500斤橙子。(李元 攝)
徐奕德和付琰還帶領消費者在云端依次參觀了農(nóng)夫山泉信豐工廠的鮮果暫存區(qū)、精選線、溯源機,以及產(chǎn)品倉儲和裝車等環(huán)節(jié),每一步都凝聚著歷代農(nóng)夫山泉人的心血。其中,暫存區(qū)的“橙墻”和特制的500斤果框令消費者印象深刻,紛紛在直播中點贊。
17.5°橙一流的品質和信豐工廠科學化的管理成功贏得了消費者的心。截至24日晚上10點,拼多多農(nóng)夫山泉信豐工廠溯源直播共吸引近10萬消費者在線觀看,帶動平臺17.5°橙、NFC果汁等產(chǎn)品銷量較前一日上漲1倍以上。通過“百億補貼”和直播溯源,拼多多進一步幫助17.5°橙打開了銷售市場。
打造農(nóng)產(chǎn)品標準化品牌,助力農(nóng)貨上行
作為2019年全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強,也是國內(nèi)飲料行業(yè)的龍頭企業(yè),農(nóng)夫山泉一直致力于為消費者帶來各種高品質的生鮮和創(chuàng)新性飲品,近年來更是不斷投資農(nóng)業(yè)。目前,農(nóng)夫山泉已先后投資了江西贛州、新疆伊犁等地,通過“公司+基地+農(nóng)戶”的企農(nóng)利益聯(lián)結機制,推動地方經(jīng)濟的發(fā)展。
▲農(nóng)夫山泉信豐工廠是目前全亞洲最大鮮果分選工廠,同時也是亞洲最大的單體鮮橙處理廠和榨汁廠。(李元 攝)
以農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多同樣如此。2019年,拼多多農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額高達1364億元,直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人。在最新一期的財報電話會上,拼多多方面表示,平臺還將持續(xù)“重”投農(nóng)業(yè),致力于幫助農(nóng)民賺得更多、讓消費者節(jié)省更多,推動農(nóng)業(yè)價值鏈變得更加高效。
“我們與拼多多助農(nóng)惠農(nóng)的目標一致,直播溯源只是開始?!毙燹鹊抡f,“農(nóng)夫山泉在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術、產(chǎn)銷結合等領域深耕已久,而拼多多在供應鏈優(yōu)化、消費者觸達等方面行業(yè)領先,雙方優(yōu)勢互補,將更好地幫助品質農(nóng)貨進入百姓餐桌。”
拼多多也對未來合作充滿期待。“經(jīng)過5年的發(fā)展,平臺的‘農(nóng)地云拼’模式已經(jīng)初顯成效,有能力將各個特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)的供給在云端實現(xiàn)精準分發(fā)和匹配?!逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示,“下一步,我們將聯(lián)合包括農(nóng)夫山泉在內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè),推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設,打造數(shù)字化的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育體系,助力中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展?!?/p>
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