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    創(chuàng)新的力量:474個(gè)品牌在天貓雙11成交額突破1億元

    2020年天貓雙11全球狂歡季總成交額,最終定格在4982億元,同比去年同期增長(zhǎng)了1032億,同比增速達(dá)到26%,創(chuàng)下過(guò)去三年來(lái)的最高水平。

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    這一季天貓雙11,有474個(gè)品牌成交額突破1億元,其中 60% 的品牌,增速超過(guò)了去年同期。此外,有30個(gè)品牌成交突破10億元,其中包括蘋(píng)果、美的、華為、海爾、小米、耐克、雅詩(shī)蘭黛、阿迪達(dá)斯、歐萊雅、蘭蔻等國(guó)內(nèi)外品牌,也再一次展現(xiàn)出品牌創(chuàng)新的力量。

    值得一提的是,今年天貓雙11成交額突破1億元的品牌中涌現(xiàn)很多新面孔:如新銳牛奶品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛、主打國(guó)風(fēng)彩妝的花西子、主打智能的小家電品牌添可,借助天貓雙11,走進(jìn)大眾消費(fèi)視野,邁入發(fā)展的快車道。

    從第一年的27個(gè)品牌參與,到今年25萬(wàn)個(gè)品牌參與,天貓雙11成交額破1億的名單也不斷擴(kuò)容。在此背后,一個(gè)共性是,品牌們?cè)诓粩鄤?chuàng)新產(chǎn)品,革新購(gòu)物體驗(yàn),以及商業(yè)模式。

    今年天貓雙11各大品牌發(fā)布200萬(wàn)款新品,為品牌帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。例如,蘋(píng)果iPhone12、華為Mate40,在預(yù)售期,就沖進(jìn)天貓雙11單品成交前10;全新迪奧烈艷藍(lán)金唇膏、蘭蔻粉水emoji聯(lián)名盲盒,1號(hào)開(kāi)場(chǎng)30分鐘內(nèi)成交破千萬(wàn)。

    3D技術(shù)在天貓雙11大規(guī)模應(yīng)用,也讓依賴線下體驗(yàn)的行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)。今年雙11,天貓搭建了一座100層的“天貓3D家裝城”,1200個(gè)天貓商家搭建了近8萬(wàn)套3D樣板間。消費(fèi)者足不出戶就可以“云逛街”,體驗(yàn)商品擺放在真實(shí)空間中的效果。11月1日開(kāi)售僅1個(gè)小時(shí),林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居、源氏木語(yǔ)等品牌成交額快速破億。

    新制造入局天貓雙11,也讓服裝商家快速補(bǔ)貨,實(shí)現(xiàn)多次爆發(fā)。今年9月首度公開(kāi)亮相的犀牛智造,主打“100件起訂,7天交付”。今年雙11,一批服裝商家與犀牛智造試水“即賣即產(chǎn)”的預(yù)售,消費(fèi)者在天貓定制IP款衣服后,犀牛工廠迅速組織生產(chǎn),7天交付,不僅開(kāi)拓了定制消費(fèi)求,也消除了商家的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

    進(jìn)入第十二個(gè)天貓雙11,早已不再是一場(chǎng)數(shù)字的盛會(huì),而是創(chuàng)新力量的盛會(huì)。在品牌商家比拼創(chuàng)新求,阿里巴巴也在不斷完善商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,幫助品牌商家打開(kāi)無(wú)限可能。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2020-11-12
    創(chuàng)新的力量:474個(gè)品牌在天貓雙11成交額突破1億元
    2020年天貓雙11全球狂歡季總成交額,最終定格在4982億元,同比去年同期增長(zhǎng)了1032億,同比增速達(dá)到26%,創(chuàng)下過(guò)去三年來(lái)的最高水平。

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