5月20日，國(guó)務(wù)院扶貧辦和新電商平臺(tái)拼多多通過北京和上海兩個(gè)會(huì)場(chǎng)連線的方式啟動(dòng)“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”。拼多多將在國(guó)務(wù)院扶貧辦社會(huì)扶貧司指導(dǎo)下，發(fā)揮平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢(shì)，選取100個(gè)貧困縣開展消費(fèi)扶貧活動(dòng)，助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

▲拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁通過視頻方式向國(guó)務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任洪天云介紹拼多多百縣直播行動(dòng)情況（攝影：劉宇）

“今天是個(gè)好日子，農(nóng)歷節(jié)氣小滿，預(yù)示著我們家家戶戶都幸福美滿，啟動(dòng)這個(gè)扶貧直播行動(dòng)更有意義”，國(guó)務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任洪天云出席啟動(dòng)儀式并講話，同時(shí)在北京會(huì)場(chǎng)和拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真共同為“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”揭牌。國(guó)務(wù)院扶貧辦社會(huì)扶貧司、社會(huì)扶貧網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)同志以及拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁等出席會(huì)議并見證了啟動(dòng)儀式。

▲國(guó)務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任洪天云和拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真共同啟動(dòng)“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”（攝影：劉宇）

疫情發(fā)生以來，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品上行受到較大影響，尤其在貧困地區(qū)，受制于原有的銷售體系和產(chǎn)業(yè)鏈條件，市場(chǎng)通道的恢復(fù)和拓展，產(chǎn)業(yè)鏈的重建，都遇到了更嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。今年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，如何幫助貧困地區(qū)把農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)賣出去，成為國(guó)務(wù)院扶貧辦等政府部門和拼多多等電商平臺(tái)共同關(guān)心的一件大事。

洪天云認(rèn)可了拼多多在助力脫貧攻堅(jiān)上的努力，并對(duì)拼多多下一階段工作做出了指示：首先，電商直播扶貧要聚焦貧困縣的扶貧產(chǎn)品；其次，脫貧攻堅(jiān)的收官階段要突出“三區(qū)三州”這類重點(diǎn)區(qū)域的幫扶；第三，要及時(shí)總結(jié)梳理亮點(diǎn)，把優(yōu)秀的案例宣傳出去，得到全社會(huì)的了解和認(rèn)同?！耙尯脰|西走出貧困地區(qū)，讓它們賣出好價(jià)錢?！?/p>

貧困地區(qū)縣市長(zhǎng)帶頭  百場(chǎng)消費(fèi)直播大促正待開啟

“此次與拼多多的合作有重要意義，相信電商新業(yè)態(tài)能幫助貧困地區(qū)的農(nóng)民把東西賣好、賣爆”，洪天云表示。開展消費(fèi)扶貧行動(dòng)，有利于促進(jìn)貧困人口穩(wěn)定脫貧和貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，調(diào)動(dòng)貧困人口依靠自身努力實(shí)現(xiàn)脫貧致富的積極性。

根據(jù)行動(dòng)方案，拼多多將在國(guó)務(wù)院扶貧辦社會(huì)扶貧司的指導(dǎo)下，發(fā)揮平臺(tái)聚集效應(yīng)，由貧困地區(qū)市縣長(zhǎng)帶頭，組織100場(chǎng)消費(fèi)扶貧直播大促活動(dòng)，推進(jìn)扶貧產(chǎn)品銷售。

2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，目前全國(guó)尚有52個(gè)貧困縣未摘帽，今年國(guó)家一號(hào)文件指出，全面完成脫貧任務(wù)，“要堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧，以更加有力的舉措、更加精細(xì)的工作，確保剩余貧困人口如期脫貧”。

2月10日起，拼多多在全國(guó)率先開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。截至5月14日，相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動(dòng)共計(jì)成交1.4億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過8.5億斤。目前，拼多多市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播已超100場(chǎng)，覆蓋全國(guó)20多個(gè)省及自治區(qū)，超180位市縣區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間帶貨，推動(dòng)近100個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品加速對(duì)接6億消費(fèi)者，幫扶農(nóng)戶超過35萬戶。

重點(diǎn)鎖定“掛牌督戰(zhàn)縣”  貧困地區(qū)將變電商富礦區(qū)

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真表示，拼多多會(huì)將資源和直播的重點(diǎn)鎖定在貧困縣，尤其是52個(gè)“掛牌督戰(zhàn)縣”，全面幫助貧困縣及脫貧鞏固縣形成可持續(xù)的產(chǎn)銷對(duì)接機(jī)制。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)文科資深講席教授李小云分析，“市縣長(zhǎng)直播帶貨和網(wǎng)紅帶貨不同，網(wǎng)紅直播帶貨依靠的是粉絲對(duì)網(wǎng)紅的熱情和追捧，情緒是購物的重要因素；而市縣長(zhǎng)直播帶貨依靠的是消費(fèi)者對(duì)地方貨品的信任以及強(qiáng)有力的政府背書。消費(fèi)者相信市縣長(zhǎng)直播帶貨的商品有品質(zhì)保障，也相信市縣長(zhǎng)承諾的價(jià)格是最實(shí)惠的”。

“把貧困地區(qū)的農(nóng)貨賣好賣爆是第一步，借著市縣長(zhǎng)直播的公信力和推動(dòng)力，我們還將從品牌打造、人才孕育、供應(yīng)鏈建設(shè)等維度入手，通過消費(fèi)扶貧帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)興旺，讓藏在深山和邊遠(yuǎn)地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，能形成全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)貧困地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚痰母坏V區(qū)”，范潔真說。

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