12月5日,京東超市和上海老字號杏花樓戰(zhàn)略簽約儀式正式啟動,京東零售集團(tuán)消費品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理劉利振和上海杏花樓(集團(tuán))股份有限公司黨委書記兼新雅食品有限公司總經(jīng)理顧俊、上海杏花樓(集團(tuán))股份有限公司市場部經(jīng)理兼功德林素食有限公司總經(jīng)理周榕、上海杏花樓食品營銷有限公司總經(jīng)理錢立出席簽約儀式。雙方表示未來將在最大程度進(jìn)行資源共享共贏的基礎(chǔ)上,建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,期望促進(jìn)雙方未來的發(fā)展,共同開創(chuàng)更加輝煌的新局面。京東超市和杏花樓未來將在產(chǎn)品反向定制、營銷和數(shù)據(jù)共享以及供應(yīng)鏈提升三方面展開深入合作,打造出更符合京東超市用戶的新產(chǎn)品、進(jìn)一步提升用戶的消費體驗,全力沖刺未來3年累計銷售增速實現(xiàn)100%的核心戰(zhàn)略目標(biāo)。
劉利振表示:“中華老字號中的食品品類是京東超市增長較快的行業(yè),京東超市和杏花樓的合作始終遵循著‘互利共贏’的原則,此次在產(chǎn)品反向定制、營銷數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈方面的合作有利于創(chuàng)造品牌營銷的多重可能、加深拓寬雙方合作的寬度,為實現(xiàn)未來3年累計銷售增速實現(xiàn)100%的核心戰(zhàn)略目標(biāo)打下堅實基礎(chǔ)?!?/p>
百年網(wǎng)紅杏花樓爆款不斷, 京東超市助力老字號煥發(fā)新生機(jī)
屹立于上海福州路超過130年的老字號杏花樓早已成為一方霸主,在上海市民的心中有著舉足輕重的地位,“一年四季,永遠(yuǎn)在排隊”成為人們對杏花樓最普遍的印象;隨著時代和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,線上零售和快遞服務(wù)業(yè)的興起,杏花樓漸漸走出上海、俘獲越來越多地區(qū)吃貨的心。杏花樓作為一家有著悠久歷史的老字號品牌,一直以來秉承著創(chuàng)新理念、不斷推出符合現(xiàn)代人口味的爆款,像一天賣出18w+只的青團(tuán)、被列為上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的月餅等等,杏花樓的款款產(chǎn)品都深受消費者喜愛、廣受好評!
用戶為本、產(chǎn)品為先和追求精準(zhǔn)無界的全渠道觸達(dá)是京東超市2019年的三大必贏之戰(zhàn)。此次京東超市和杏花樓的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也將從這些方面出發(fā),探索產(chǎn)品營銷之道,努力為消費者提供更為高質(zhì)量的購物體驗。京東超市在過去的四年里,已經(jīng)服務(wù)了超過三億的中國消費者,是中國市場線上線下領(lǐng)先的商超,而新品是京東超市永恒不變的產(chǎn)品策略之一。
未來京東超市將和杏花樓根據(jù)用戶的特點,打造符合其需求的產(chǎn)品,以獲取更多年輕用戶的青睞;同時京東超市也將充分發(fā)揮自身大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,向杏花樓開放銷售數(shù)據(jù)以及營銷數(shù)據(jù),以便杏花樓調(diào)整銷售策略以及營銷投入、促進(jìn)品牌高效發(fā)展;杏花樓還將和京東物流供應(yīng)鏈合作,著力于提高供應(yīng)鏈效率,盡可能地減少產(chǎn)品配送時間,提高消費者的購物體驗。
京東超市全方面賦能老字號,引領(lǐng)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型登上互聯(lián)網(wǎng)快車道
現(xiàn)在越來越多品牌選擇京東超市作為其合作平臺,而同時京東超市上超過50%的自營品牌推出了包銷定制的產(chǎn)品,京東超市嘗試以此精準(zhǔn)對話消費者,在實現(xiàn)自身和品牌雙贏的同時,更好地回饋用戶。京東超市也積極向品牌開放自身營銷數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢,幫助品牌精細(xì)運營消費群體,為消費者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),與眾多品牌攜手奮進(jìn)共同實現(xiàn)未來三年消費品成交額累計超8000億的目標(biāo)。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來,傳統(tǒng)企業(yè)如何在充分發(fā)揮自己多年積累的口碑和經(jīng)驗的同時,準(zhǔn)確地把握住時代的脈搏是無數(shù)老字號思考的方向。京東超市作為中國線上線下領(lǐng)先的商超,不僅在技術(shù)方面獨具優(yōu)勢而且在多年的發(fā)展中積累了大量的資源和發(fā)展經(jīng)驗,全方面地賦能傳統(tǒng)企業(yè)可以幫助其將多年口碑以及經(jīng)驗的積累和線上銷售快速連接,獲得新的增量。傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的同時還可以在多領(lǐng)域煥發(fā)新的生機(jī),更多優(yōu)秀品牌的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型可以進(jìn)一步優(yōu)化零售環(huán)境,促進(jìn)零售行業(yè)整體發(fā)展和革新,共同推動社會和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。
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