6月12日，央視財經(jīng)頻道報道顯示：今年618期間，越來越多的國產(chǎn)品牌、老字號品牌躋身潮流一線，受到年輕消費者的青睞，引發(fā)“國潮”現(xiàn)象。

作為品牌擴張、營銷創(chuàng)新的重要渠道，電商平臺在幫助老字號擴大消費受眾的同時，也逐漸參與老字號的產(chǎn)品創(chuàng)新，展開深度結(jié)合。央視報道重點介紹了拼多多平臺的“老字號新電商計劃”，闡述了該創(chuàng)新工程為上海老字號品牌帶來的改變。

拼多多方面信息顯示，今年618“百億現(xiàn)金補貼”中，集中出現(xiàn)了一批老字號品牌的身影；同時，拼多多和老字號品牌的深度定制款產(chǎn)品甚至新品牌，也開始陸續(xù)呈現(xiàn)在4.43億消費者面前。

實施業(yè)界規(guī)模最大聯(lián)合專項行動

帶動老字號銷量集體大幅增長

今年5月7日，在上海市政府、上海市商務(wù)委、上海老字號協(xié)會的共同推動下，拼多多聯(lián)合光明乳業(yè)、冠生園集團、回力鞋業(yè)、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等多家品牌，攜手推出“上海老字號新電商計劃”。

啟動儀式上，拼多多承諾將在未來三年累積投入100億營銷資源以及15億元定向現(xiàn)金補貼，助力100家上海老字號品牌擴大市場份額，推動更多品牌重回一線品牌陣列。這也是迄今業(yè)界規(guī)模最大的老字號品牌聯(lián)合專項行動。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示：“老字號品牌是中華民族文化和現(xiàn)代市場經(jīng)濟的紐帶，每一個老字號背后，都凝結(jié)著民族的智慧和時代的烙印，蘊藏著巨大的社會與經(jīng)濟價值。支持老字號創(chuàng)新發(fā)展，激活老字號新動能，是我們這代人的義務(wù)，更是責(zé)任?！?/p>

拼多多團隊的調(diào)研結(jié)果顯示，老字號品牌此前的下滑趨勢，并非出于產(chǎn)品和用戶體驗的弱勢，而是在渠道和營銷上，與國際品牌存在明顯差距。

為了幫助老字號品牌開拓增量市場，觸達更多用戶，拼多多推出了一系列專項活動，帶動平臺老字號品牌銷量集體大幅增長。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2019年初至4月，上海老字號品牌月均訂單規(guī)模增長接近2.5倍，累積訂單量超過870萬筆。在此基礎(chǔ)上，拼多多通過“上海老字號新電商計劃”和618“百億現(xiàn)金補貼”，進一步大幅提升老字號品牌的銷量。

5月，拼多多通過和老字號品牌合作，開展連續(xù)營銷活動，大幅讓利消費者。以回力鞋為例，因為平臺行銷成本低，再加上聯(lián)合促銷，回力同類產(chǎn)品在拼多多的售價降幅超過30%，一舉售出超過13萬雙。

擊穿歷史底價的品牌商品和精準的受眾觸達，持續(xù)拉升老字號品牌的市場占有率。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日24時，618大促期間的老字號品牌，整體銷量同比增幅達320%。

定制化產(chǎn)品陸續(xù)上線

無硅油洗發(fā)水10元包郵

通過“老字號新電商計劃”，拼多多幫助老字號以最低的成本找到新增客源，擴大市場份額，并且形成一批穩(wěn)定的品牌擁躉。

除此之外，平臺還結(jié)合技術(shù)優(yōu)勢和需求大數(shù)據(jù)，推動老字號品牌供應(yīng)鏈、生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行優(yōu)化，最終實現(xiàn)以需定產(chǎn)和定制化生產(chǎn)的目標。期間，拼多多聯(lián)合老字號品牌持續(xù)探索更契合消費者需求的品牌、品類與產(chǎn)品，從而進一步提升其產(chǎn)品和市場覆蓋率。

上海老字號品牌蜂花最新上線的品牌“Delighted Time大家樂”，是拼多多定制化的成果之一。

據(jù)蜂花方面介紹，2018年底至今年3月，蜂花于拼多多的增長規(guī)模超過400%，增速在各渠道前所未見。

加入“上海老字號新電商計劃”后，蜂花的銷量持續(xù)增長，月環(huán)比超過30%。更重要的是，拼多多為蜂花帶來了寶貴的需求數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品線升級提供了方向。

蜂花技術(shù)部副部長郭德英表示：品牌希望通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取新的用戶。蜂花的研究顯示，拼多多平臺用戶更看重產(chǎn)品的實際體驗和性價比，因此推出了專供拼多多平臺的定制化產(chǎn)品。

據(jù)央視報道：該定制款200毫升無硅油的產(chǎn)品，經(jīng)過蜂花和拼多多的共同努力，在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，將包裝、銷售成本都壓到了最低，再加上補貼費用，最便宜的甚至包郵還不到10元錢。

對此，拼多多方面表示，平臺目前有更多老字號定制款產(chǎn)品正在推進當(dāng)中。拼多多愿意拿出更多的人力、資金和資源，幫助老字號品牌研發(fā)更契合特定消費者需求的產(chǎn)品，并且擴充品牌的產(chǎn)品線，以實現(xiàn)有效的差異化競爭、擁抱更廣闊的增量市場。

法國創(chuàng)業(yè)者用拼多多網(wǎng)購老字號

“六神氣味像愛馬仕”

老字號品牌的崛起不僅受到年輕消費者的青睞，也吸引了一批國外擁躉。央視報道采訪了一位使用拼多多的法國消費者蘇菲，對方表示，自己經(jīng)常網(wǎng)購中國的老字號品牌。

蘇菲出生于法國巴黎，目前在上海創(chuàng)業(yè)，對于中國文化和產(chǎn)品很感興趣。眾多的老字號品牌中，六神給她留下了深刻印象。

蘇菲表示：用六神味道很好，有點像愛馬仕，我真的很想讓我的皮膚保持美白，不會被蚊子咬得滿身包，搞得一片紅，所以它超級棒，很好用，聞起來也很香。

對于“老字號新電商計劃”的發(fā)展和引發(fā)的“國潮”，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示：“老字號和新電商是優(yōu)勢互補，立足老字號品牌既有資源與優(yōu)勢，我們有信心也有決心，助力打造一批具有鮮明中國特色和國際競爭力的老字號品牌?！?/p>

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