天貓618正在進(jìn)入沖刺階段。6月15日，全球著名瑞表品牌歐米茄也來天貓了，還帶來了北京冬奧會(huì)特別定制款限量腕表。

6月15日-8月7日，登錄天貓奢品平臺(tái)Luxury Pavilion，會(huì)發(fā)現(xiàn)歐米茄的首個(gè)快閃店已經(jīng)開啟，快閃店內(nèi)上線了歐米茄海馬系列Aqua Terra“北京2022”限量版腕表。

這款腕表是歐米茄為北京冬奧會(huì)打造的首個(gè)特別表款，腕表搭載歐米茄8900 至臻天文臺(tái)機(jī)芯，整枚腕表和機(jī)芯均通過由瑞士聯(lián)邦計(jì)量研究院 (METAS) 嚴(yán)苛核準(zhǔn)的制表業(yè)高認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)——至臻天文臺(tái)認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)了在精準(zhǔn)度、防磁性和整體性能上的卓越提升。此外，為向冬奧會(huì)致敬，腕表的藍(lán)寶石玻璃表背上還特別印有藍(lán)色2022年北京冬奧會(huì)官方標(biāo)識(shí)。

據(jù)悉，這款腕表定價(jià)46100元，在全球僅限量發(fā)售2022枚，選擇天貓作為全網(wǎng)首發(fā)平臺(tái)，讓歐米茄得以有機(jī)會(huì)觸達(dá)阿里平臺(tái)上的7億活躍消費(fèi)者，與用戶建立起更好的連接。

史上最大規(guī)模天貓618正進(jìn)行得如火如荼，吸引了111個(gè)奢侈品牌齊來參與，包括了法國高端設(shè)計(jì)師品牌Isabel Marant，性感擔(dān)當(dāng)Tom Ford、著名設(shè)計(jì)師品牌Alexander McQueen和最潮墨鏡品牌Gentle Monster 等，這些品牌都是上半年剛剛上天貓開店。

奢侈品牌們在天貓618推出的商品也讓人眼前一亮，總共有超過5400款優(yōu)質(zhì)貨品上線，其中重磅新品更是高達(dá)800多款。多個(gè)品牌為天貓618推出了定制新品或全球首發(fā)款：Qeelin推出了獨(dú)家表帶款、Rimowa有特別紅色款、Burberry推出全球限量款在天貓同步上線。Marni和浪琴則都推出了天貓定制禮盒。

為了讓奢侈品牌能夠在天貓618與年輕人實(shí)現(xiàn)更好的互動(dòng)，當(dāng)天，天貓奢品平臺(tái)Luxury Pavilion還進(jìn)行了特別改版升級(jí)：重點(diǎn)針對(duì)00后用戶強(qiáng)化了個(gè)性化商品推薦與顧客禮遇，并延續(xù)天貓新品戰(zhàn)略，突出展示奢侈品新品，并聯(lián)合知名時(shí)尚周刊Grazia紅秀推出一系列精選編輯欄目，以滿足年輕用戶對(duì)新品的追求。

“作為品牌運(yùn)營的主陣地，全新升級(jí)的Luxury Pavilion不僅為年輕用戶帶來更好的體驗(yàn)，也能夠讓奢侈品品牌更好的展現(xiàn)自己的品牌感官世界和最新動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)線上線下無縫體驗(yàn)?！?，Luxury Pavilion負(fù)責(zé)人陳莉麗表示。

作為上半年品牌最大增長機(jī)會(huì)，天貓已經(jīng)成為618主場，也正幫助奢侈品牌們駛上增長快車道。據(jù)悉，天貓618開場，奢侈品牌Marni僅用十分鐘就超過去年十天成交額，而開店至今已經(jīng)斬獲143萬粉絲的Burberry，首日轉(zhuǎn)化率更是增長了50%。
從拒絕觸網(wǎng)到逐步在線上開出旗艦店，直至緊密擁抱天貓，奢侈品牌共經(jīng)歷了三步進(jìn)階。
在2014至2016的三年時(shí)間內(nèi)，入駐天貓的還只有Burberry、Rimowa和海藍(lán)之謎等11個(gè)奢侈品牌，平均每年4個(gè)左右。但該數(shù)字在2017年迅速翻倍至8個(gè)，不僅全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下五大部門先后入駐，斯沃琪集團(tuán)旗下天梭、阿瑪尼旗下Armani Jeans以及Marni等品牌也宣布加入天貓的奢侈品矩陣；2018年，總共有35個(gè)奢侈品牌上天貓開店，包括Tiffany、Moncler等一系列全球最重要的奢侈品牌也相繼加入了開店或是開快閃店陣營。

截止到天貓618之前，天貓上奢侈品牌數(shù)量已經(jīng)增加到超過100個(gè)；而最近來開店的Bally、Gentleb Monster，都是首次開店就參加了天貓618。

據(jù)知名咨詢公司 L2 調(diào)查，全球 26% 的奢侈品品牌目前已在天貓開店。每年天貓 618、雙 11 前，入駐天貓的奢侈品牌數(shù)量都大幅增加。

英國媒體《金融時(shí)報(bào)》此前曾經(jīng)總結(jié)過奢侈品品牌在天貓開店的三大優(yōu)勢——更好的營商環(huán)境、更領(lǐng)先的銷售優(yōu)勢、在沒有開設(shè)門店的低線城市廣受歡迎。報(bào)道指出，越來越多品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，應(yīng)對(duì)中國市場的最佳手段是擁抱數(shù)字化戰(zhàn)略。其中，最有效的手段就是入駐天貓。
近年來，三四五六線城市的奢侈品消費(fèi)需求不斷增長。然而，絕大多數(shù)奢侈品品牌目前只在一二線城市設(shè)有門店或?qū)９?，并不能很好地觸達(dá)到三四五六線城市的消費(fèi)者。但在天貓開設(shè)官方旗艦店，能夠解決地理區(qū)位矛盾，讓低線城市用戶也能購買原本只在一二線城市線下渠道銷售的奢侈品。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在奢侈品專享平臺(tái)Luxury Pavilion上，超過一半的銷售額由三四五六線城市用戶創(chuàng)造。在天貓618期間，浪琴的腕表、YSL的口紅、Burberry的圍巾位列95后最受歡迎的單品，成為小鎮(zhèn)青年的奢侈品“入門標(biāo)配”。

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