經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 黃一帆 潘逸雯就全球范圍來看，國內(nèi)外的各大廠商都已或多或少公布了旗下關(guān)于云游戲方面的布局，包括“微軟ProjectxCloud”、“索尼PlayStationNow”、“英偉達(dá)GeForceNow”、“任天堂NS云游戲”、“騰訊騰訊即玩”等。

在全球最大的電子游戲市場中國，5G的快速部署不僅將造就世界上最大的云游戲市場，而且還為國內(nèi)游戲廠商及供應(yīng)鏈的競爭開辟一個新戰(zhàn)場。

1月14日，世紀(jì)華通(002602.SZ)發(fā)布公告稱，根據(jù)實際情況，公司進(jìn)行了所屬行業(yè)變更，由原來的汽車制造業(yè)變更為軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，并表示，2019年該公司與中國移動咪咕文化科技公司、深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在5G云游戲開發(fā)、運營、云游戲生態(tài)建設(shè)等方面進(jìn)行了合作，共同開發(fā)原生云游戲。

盛趣游戲董事長王佶告訴經(jīng)濟(jì)觀察報，云游戲的落地并非是簡單的歷史復(fù)制，而是整個產(chǎn)業(yè)格局的重塑，更是整個產(chǎn)業(yè)價值的重估。目前A股網(wǎng)游行業(yè)正處于歷史估值的最低水平，面對云游戲場景的兩大紅利，正迎來戰(zhàn)略性投資機遇。

云游戲風(fēng)口來了

2019年，堪稱5G元年。

這一年5G層層落地，正在緊鑼密鼓地實現(xiàn)之中：第一批搭載5G的民用設(shè)備已經(jīng)上市、第一批5G體驗場所已經(jīng)開放。在聯(lián)通、移動、電信三大運營商以及華為等廠商的共同努力之下，中國的5G技術(shù)已然站在了全球的頂尖行列。

在5G技術(shù)的加持下，垂直的游戲生態(tài)得以迅速生根。云游戲中關(guān)于操作延遲、畫面卡頓等痛點，將得到大大緩解，直至徹底消除。在世界的主戰(zhàn)場，巨頭已紛紛進(jìn)入云游戲市場。

據(jù)了解，云游戲是以云計算為基礎(chǔ)的游戲方式。它并不改變硬件設(shè)備，而是將游戲場景的渲染從游戲終端轉(zhuǎn)移至云端服務(wù)器，使得用戶擺脫高性能硬件設(shè)備的配置需求，其中部分節(jié)約的設(shè)備成本則可以替代為云游戲潛在的市場規(guī)模。“云游戲?qū)τ谟螒蛐袠I(yè)而言并不是新鮮事物，這個早在10年前就已經(jīng)出現(xiàn)的游戲形態(tài)，在這10年的發(fā)展過程中，始終受限于網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，未能帶給用戶良好的游戲體驗。”一位游戲業(yè)內(nèi)人士告訴記者，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，擁有大流量和超低延時的5G網(wǎng)絡(luò)將顯著提升云游戲的發(fā)展速度，未來云游戲?qū)⒌玫礁蠓秶钠占?，同時云游戲的體驗也將不斷升級。

2012年，英偉達(dá)開始布局，目前已擁有云游戲核心的GPU和虛擬化技術(shù)，并且居于壟斷地位;2019年年底，谷歌和蘋果分別推出Stadia和Arcade云游戲服務(wù)，F(xiàn)acebook宣布以約7800萬美元收購視頻游戲公司PlayGiga。

艾瑞咨詢《2019年中國云游戲市場案例研究報告》顯示，中國游戲市場收入規(guī)模自2013年至2019年，以21.31%的年復(fù)合增長率高速發(fā)展，預(yù)計至2024年，云游戲市場收入規(guī)模將達(dá)到420.1億元;用戶規(guī)模將達(dá)到2.1億人。

隨著技術(shù)的突破，尤其是5G商用的快速發(fā)展，云游戲體驗將不斷升級，在一定程度上激發(fā)新用戶數(shù)量的增加。盛趣游戲董事長王佶告訴記者：“云游戲場景能夠輕松實現(xiàn)‘設(shè)備自由’、‘下載自由’兩大自由，這會對現(xiàn)有的游戲行業(yè)帶來兩方面變化，分別是對于產(chǎn)業(yè)鏈的改造、新的內(nèi)容形式的產(chǎn)生。”

從游戲設(shè)備細(xì)分市場來看，云游戲由于不存在中轉(zhuǎn)站，云端服務(wù)器需要同時處理數(shù)百萬人的數(shù)據(jù)，而光纖承載力有限，就會出現(xiàn)時延問題。因此，參考國外主機云游戲的發(fā)展邏輯，相較于對低延時要求高的云手游，國內(nèi)端游或?qū)⒙氏劝l(fā)展。

據(jù)游戲業(yè)內(nèi)人士介紹，端游上云最大的難點并不是云平臺的技術(shù)接入，而是操作層面和網(wǎng)絡(luò)層面的優(yōu)化。只要有云游戲平臺的入口，無論是手機、電視TV還是主機端，任意設(shè)備都能體驗游戲，并且玩家使用的都是自己端游的賬號，所有信息在多屏上都是同步，實時保存的。

5G技術(shù)的全面落地，或?qū)⒊蔀樵朴螒虻淖詈笠粔K拼圖，其高速率和低時延的兩大優(yōu)勢，實際上已經(jīng)突破了云游戲發(fā)展的技術(shù)瓶頸。而云游戲帶來的多屏合一將推動用戶規(guī)模增長，促使同屏經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模有望達(dá)到千億水平。

搶占5G云游戲風(fēng)口

5G商用的加速發(fā)展使更多公司入局云游戲領(lǐng)域，搶占內(nèi)容和流量。

西部證券研究報告指出，根據(jù)谷歌Stadia公布的云游戲服務(wù)詳情，在4G環(huán)境下，其最低游戲版本每小時的流量耗費高達(dá) 4.5GB，帶寬占用達(dá)10Mbps。隨著5G的到來，網(wǎng)絡(luò)性能的提升，應(yīng)用場景的更迭 將變得更為龐大。“運營商云游戲平臺以綁定運營商5G套餐等方式切入，免流 量提供云游戲、超高清視頻、云VR/AR等服務(wù)，這相比互聯(lián)網(wǎng)平臺等競爭對 手在5G商用之初、資費較高階段具有明顯優(yōu)勢。”

目前，包括中國電信在內(nèi)，國內(nèi)三大運營商旗下設(shè)立有相應(yīng)的文娛業(yè)務(wù)平臺，中國移動的咪咕公司、中國電信的號百控股、中國聯(lián)通的聯(lián)通在線等，主要用于布局內(nèi)容應(yīng)用。

除此之外，他們背后所依靠的運營商擁有龐大的客戶基礎(chǔ)，這同時也是5G云游戲的重要客戶群體。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止至2019年11月，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通的4G用戶數(shù)分別為7.5億、2.8和2.5億戶。

而據(jù)了解，盛趣游戲近日已與中國移動咪咕互娛正式合作簽約，并成立業(yè)內(nèi)首個專注于云游戲開發(fā)的工作室——擎云工作室。雙方今后將在5G云游戲開發(fā)、運營、云游戲生態(tài)建設(shè)等方面進(jìn)行廣泛而深入的合作。

5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長、咪咕互娛CEO馮林表示，“打造云游戲內(nèi)容生態(tài)是我們5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的重要任務(wù)，我們將通過“端游上云”的方式，依托盛趣游戲眾多頂級IP資源，結(jié)合咪咕快游平臺能力，推動國內(nèi)云游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的快車道。”

據(jù)了解，盛趣游戲已經(jīng)完成多款端游云游戲化的開發(fā)和內(nèi)部測試，成為目前推動端游上云速度最快、產(chǎn)品最多的企業(yè)。在做好自有內(nèi)容的同時，盛趣將搭建自己的云游戲平臺，提供云游戲技術(shù)解決方案。除了公司自主研發(fā)的端游、手游產(chǎn)品，同時也會引入其他廠商的游戲產(chǎn)品，尤其是高品質(zhì)的端游和主機類產(chǎn)品。

除盛趣游戲外，其他A股游戲公司也紛紛入局。1月 9日，三七互娛宣布與華為公司簽訂合作協(xié)議。未來雙方將圍繞 5G網(wǎng)絡(luò)、ARM安卓云游戲等領(lǐng)域開展深度合作，共同探索云游戲的發(fā)展方向。據(jù)了解，三七互娛旗下首款云游戲已在開發(fā)當(dāng)中，未來將登陸華為云游戲平臺。

游族網(wǎng)絡(luò)日前也宣布與華為簽署合作框架協(xié)議，雙方擬在云游戲領(lǐng)域內(nèi)展開全方位合作，華為提供云游戲基礎(chǔ)技術(shù)平臺和相關(guān)業(yè)務(wù)模塊，支持游族結(jié)合自身游戲技術(shù)優(yōu)勢和業(yè)務(wù)模塊進(jìn)行整體優(yōu)化，同時為游族在游戲研運、人工智能、云計算、5G創(chuàng)新等新技術(shù)應(yīng)用方面提供方案和建議。

完美世界總裁魯曉寅則表示，公司自2016年就開始了對云游戲的嘗試和布局。目前正在與國內(nèi)電信天翼云游戲、國外谷歌Stadia等展開在云游戲內(nèi)容、平臺技術(shù)等方面的合作。

5G時代策略：精品化+大IP

“當(dāng)前，云游戲時代將會削弱渠道商和下游硬件廠商的議價能力，行業(yè)內(nèi)“輕內(nèi)容重發(fā)行”的現(xiàn)狀也將有效改變，而優(yōu)質(zhì)的游戲開發(fā)商會在產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更加重要的地位。”一位游戲廠商高管表示。

在存量業(yè)務(wù)領(lǐng)域，IP共享經(jīng)濟(jì)模式被認(rèn)為將產(chǎn)生更大的想象空間。

以盛趣游戲《傳奇》和《龍之谷》為例，《傳奇》通過主動開發(fā)的策略，引入合作伙伴，做大做深生態(tài)圈，把《傳奇》的IP的價值進(jìn)一步放大。近期《龍之谷》端游與騰訊展開合作，探索IP的后續(xù)開發(fā)。通過IP共享模式，引入更多合作伙伴，持續(xù)地為游戲IP提供更加豐富的能力，將有助于整個IP價值的提升。

王佶告訴記者，在增量業(yè)務(wù)方面，盛趣游戲既有原來在各終端上成熟的產(chǎn)品集中“投射”到單屏的方式，也有“原生云游戲”的創(chuàng)造——這個新品類的游戲基于多屏體驗而開發(fā)，能夠兼顧觸屏、鍵盤、鼠標(biāo)、搖桿等多種操作模式，并且有利于控制研發(fā)成本。

除了成立工作室開發(fā)新一代原生云游戲外，盛趣游戲在2018年3月入局MCN領(lǐng)域，控股大鵝文化51%股份，期待以投資為切入點，從生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈的角度加強游戲以外對用戶的粘性和關(guān)注。2019年底，MCN大鵝文化完成A+輪融資，由騰訊獨家投資，該輪融資估值超10億人民幣。

王佶認(rèn)為，云游戲帶來新的“場景紅利”，將為這個行業(yè)的重振雄風(fēng)提供核心基礎(chǔ)，也為游戲公司升級用戶體驗、吸引新的重度用戶提供了機會而擁有精品游戲大作研發(fā)經(jīng)驗的企業(yè)，就更可能搶先獲益。

盛趣游戲CEO唐彥文表示，一方面會把已有的“存量”產(chǎn)品快速上云。今年就將自研跟代理的數(shù)十款端游產(chǎn)品啟動云游戲調(diào)試。他表示，目前進(jìn)展比較快的幾款產(chǎn)品，已經(jīng)進(jìn)入測試階段。另一方面，公司會進(jìn)行適配于多屏操作的原生云游戲開發(fā)，這是盛趣游戲的“增量”產(chǎn)品。

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