11月10日消息，近日，分期樂(lè)商城聯(lián)合樂(lè)信研究院發(fā)布《雙11年輕人“反向消費(fèi)”洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），報(bào)告顯示，雙11期間商城美妝護(hù)膚品類(lèi)、服飾品類(lèi)的國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，品質(zhì)相近的情況下，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇價(jià)格更低、性?xún)r(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)品牌。

報(bào)告顯示，在官方立減、限時(shí)免息、大額優(yōu)惠券等措施下，不少3C產(chǎn)品價(jià)格迎來(lái)年內(nèi)低位，銷(xiāo)量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)；此外，對(duì)于分期態(tài)度上，90%的商城用戶(hù)使用分期付費(fèi)，并將月供控制在收入的30%以?xún)?nèi)。

商城數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，美妝護(hù)膚品類(lèi)、服飾品類(lèi)的國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。華熙生物旗下的護(hù)膚品牌潤(rùn)百顏以630%的同比銷(xiāo)售增速霸榜，韓束、彩棠等國(guó)貨品牌同比增速均超過(guò)100%。服飾品類(lèi)中，鴨鴨、波司登銷(xiāo)量環(huán)比9月增幅最快，此外，回力、李寧等國(guó)潮品牌環(huán)比增幅也達(dá)到或超過(guò)100%。

報(bào)告顯示，雙11期間，平臺(tái)包括手機(jī)通訊、電腦辦公、家具家電、智能數(shù)碼等3C品類(lèi)都有持續(xù)穩(wěn)步的增長(zhǎng)。尤其是手機(jī)品類(lèi)，相比較去年同比增長(zhǎng)80%，連續(xù)多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，受到一二線(xiàn)城市熱捧的“情緒消費(fèi)”商品包括：香薰、咖啡機(jī)、寵物商品、樂(lè)高、解壓捏捏樂(lè)玩具等。相比較而言，在絕對(duì)性?xún)r(jià)比面前，三四線(xiàn)城市的年輕人出手更迅速敏捷。雙11期間，三四線(xiàn)城市消費(fèi)增速同比達(dá)48.3%，增速遠(yuǎn)超一二線(xiàn)城市。

“后疫情時(shí)代，年輕消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)依然有著巨大的熱情，只不過(guò)比以往更理性消費(fèi)，更極致的追求高品質(zhì)和高性?xún)r(jià)比?！睒?lè)信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示，分期樂(lè)商城將繼續(xù)發(fā)揮場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)與分期特色，圍繞年輕用戶(hù)消費(fèi)需求，在商戶(hù)引進(jìn)和品類(lèi)運(yùn)營(yíng)上重點(diǎn)打造潮流分期體驗(yàn)，深入挖掘年輕消費(fèi)者的消費(fèi)潛力、助力消費(fèi)復(fù)蘇。（一橙）

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