7月1日,日前,在進口食材國際貿(mào)易與消費趨勢在線論壇暨第五屆進博會食品展區(qū)肉類水產(chǎn)品專場招展招商推介會上,京東零售集團生鮮采銷部肉禽海產(chǎn)總經(jīng)理趙煜受邀參與論壇并發(fā)表主題演講,從京東生鮮發(fā)展布局、我國肉禽海產(chǎn)品進口情況、進口肉禽海產(chǎn)品發(fā)展方向等維度解讀進口肉禽海產(chǎn)在京東的發(fā)展及未來。
近年來,中國生鮮電商行業(yè)交易規(guī)模整體保持穩(wěn)定增長,2021年我國生鮮電商交易規(guī)模達4658.1億元,同比增長27.92%。隨著人們生活方式的改變,中國居民生鮮食品消費量已經(jīng)可以達到每年上億噸。用戶消費趨勢也逐漸從追求“性價比”轉向“質價比”,得益于穩(wěn)定的質量和更高的產(chǎn)品附加值,國人對高質量的進口生鮮產(chǎn)品需求進一步擴大。
目前,京東生鮮全球直采已與全球近20個國家及地區(qū)簽訂生鮮直采及合作協(xié)議。與此同時,京東生鮮還與FIRST CUT、Tyson、銀蕨農(nóng)場、安佳(Anchor)等全球知名品牌建立戰(zhàn)略合作伙伴關系。不僅如此,京東生鮮國家特產(chǎn)館、協(xié)會示范店也相繼落地。目前,京東生鮮已經(jīng)完成覆蓋3大洲15個國家館店鋪的建設,預計到2022年底將完成50個國家的特產(chǎn)館落地。
受疫情影響,進口牛肉在京東的銷售總占比雖然有所下滑,但牛排、牛腱子領域進口牛肉依然占據(jù)重要位置。
優(yōu)質可靠的進口肉禽海產(chǎn)品需要從產(chǎn)源地到消費者餐桌的全鏈路保障與支持。京東生鮮自2016年起組建海外直采團隊,深入產(chǎn)地源頭和上游合作伙伴直接建立合作關系,海外直采業(yè)務持續(xù)保持100%以上同比增長。
2018年6月,京東建成第一個智能冷鏈分揀中心,每小時可以自動分揀4000個訂單,來自全球的生鮮商品24小時不間斷地匯聚到這里。2022年618期間,京覓澳洲牛腱子成交額同比増長15倍,進口原切牛排成交額同比增長560%。M3厚切安格斯牛排、熟凍北極甜蝦、海外直采黑虎蝦均入選對應品類TOP3。大希地、春禾秋牧、禧美等多個以進口銷售為主的品牌躋身百萬俱樂部。
京東生鮮用戶年復合增速53%,其中付費會員(PLUS會員用戶)占比超60%,高線級城市用戶占比67.4%,家庭用戶占比76.5%。為了滿足生鮮優(yōu)質用戶差異化需求,京東生鮮也在不斷成長。
為了更加符合其消費習慣特征,京東生鮮的進口原材料類產(chǎn)品正逐漸源頭化、規(guī)范化、品質化、高端化。除了高端進口食材,預制菜由于其便利的屬性,食材的新鮮,包裝的精美,受到大量一、二線年輕用戶的喜愛。京東生鮮通過標準化、便捷化、品質化的管理,代替過往的中低端原材料產(chǎn)品,一步步把握住趨勢用戶的胃。
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