字節(jié)跳動,發(fā)生了成立以來最大的人員變動。
張利東和張楠晉升為字節(jié)跳動中國董事長和CEO,整體負(fù)責(zé)字節(jié)跳動中國業(yè)務(wù)的發(fā)展。至于張一鳴,他說自己從公司日常運(yùn)營中脫身,聚焦于更大的挑戰(zhàn)。
最近幾年,字節(jié)跳動的營收一直呈現(xiàn)飛速增長的趨勢,從2016年的60億,2017年的160億,到2018年500億,而根據(jù)媒體報道,2019年全年?duì)I收超過1400億元,雖然隨后字節(jié)跳動予以了否認(rèn),但依舊讓人猜疑。
這不并意味著字節(jié)跳動就“穩(wěn)”了,此次人事變動中,張一鳴似乎想要傳達(dá)些什么。
張利東&張楠 :字節(jié)跳動的第二、三號人物
根據(jù)The Information報道,字節(jié)跳動大致為1-14- 106人才架構(gòu),張一鳴手里握有106人的高管團(tuán)隊(duì)。直屬張一鳴管轄的14人分別為:陳林、張楠、謝欣、谷文棟、楊震原、洪定坤、張利東、田曉安、柳甄、華巍、嚴(yán)授、李亮、張輔平和陳志峰。
問題來了:張利東、張楠是怎么脫穎而出的?
在字節(jié)跳動內(nèi)部,很多員工把張楠的稱為“傳奇的女子”,她靠著自己極強(qiáng)的產(chǎn)品運(yùn)營能力,從一名外來者一步步走到字節(jié)跳動(中國)CEO的位置。
其中,她最為外人津津樂道的就是從0到1推出了支撐起字節(jié)跳動半壁江山的抖音。
抖音對于字節(jié)跳動有多重要?
在營收上,根據(jù)網(wǎng)易科技之前的報道,2019年字節(jié)跳動總營收約為1200億,抖音的收入約為500億,貢獻(xiàn)了快接近一半的收入。在用戶人數(shù)上,截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億。
抖音的成功成為張楠手中的王炸。讓她從一個被收購字節(jié)跳動收購的創(chuàng)業(yè)公司負(fù)責(zé)人,成為IES部門(互娛部門)的總負(fù)責(zé)人,統(tǒng)管著抖音、火山小視頻、Faceu激萌等多個產(chǎn)品,掌管著字節(jié)跳動重要的文娛生態(tài)板塊。
在本次調(diào)整中,張楠被委以重任,擔(dān)任字節(jié)跳動(中國)CEO,作為中國業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人,全面協(xié)調(diào)公司中國業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、運(yùn)營、市場和內(nèi)容合作,包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、搜索等業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。和張利東一起向張一鳴匯報。
可以說,她和張利東平分了字節(jié)跳動的整個國內(nèi)市場。
如果說張楠擅長做產(chǎn)品,那么張利東可以說是字節(jié)跳動的"財神爺"。
眾多周知,字節(jié)跳動沒有按業(yè)務(wù)線劃分的事業(yè)部,只有三個核心職能部門:技術(shù)、User growth 和商業(yè)化,分別負(fù)責(zé)留存、拉新和變現(xiàn)。
而規(guī)模最大的是商業(yè)化團(tuán)隊(duì),有張利東負(fù)責(zé)。根據(jù)去年年初財新報道,商業(yè)化團(tuán)隊(duì)約為1萬多人。
2013年,在張一鳴的邀請下,張利東成為了他的合伙人和高級副總裁,主要負(fù)責(zé)今日頭條的商業(yè)化。
字節(jié)跳動成立營銷服務(wù)品牌巨量引擎,服務(wù)今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏、穿山甲等產(chǎn)品的營銷及變現(xiàn)。
所以,相比起官方介紹的節(jié)跳動高級副總裁的title,張利東巨量引擎的負(fù)責(zé)人可能更讓外界所熟知。
未來,張利東擔(dān)任字節(jié)跳動(中國)董事長,作為中國職能總負(fù)責(zé)人,全面協(xié)調(diào)公司運(yùn)營,包括字節(jié)跳動中國的戰(zhàn)略、商業(yè)化、戰(zhàn)略合作伙伴建設(shè)、法務(wù)、公共事務(wù)、公共關(guān)系、財務(wù)、人力。
可以說,張楠和張利東是張一鳴的左膀右臂,此次晉升二人,不乏有激勵二人的意思。同時也讓張一鳴放心的從公司日常運(yùn)營中脫身,聚焦全球化、管理以及教育。
頻繁的人事變動
近一年來,字節(jié)跳動進(jìn)行了頻繁的人事調(diào)整。
2019年6月,36氪曾報道,字節(jié)跳動正在密集展開一系列人事調(diào)整:今日頭條CEO陳林將不再直接負(fù)責(zé)該產(chǎn)品,朱文佳為新晉負(fù)責(zé)人,向今日頭條CEO陳林匯報;Musical.ly負(fù)責(zé)人Alex(朱駿)取代任利鋒成為抖音產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人,向抖音總裁張楠匯報。
此后,字節(jié)跳動的人事調(diào)整正在持續(xù)升級:今日頭條 App 的新晉負(fù)責(zé)人朱文佳已不再向今日頭條 CEO 陳林匯報,改為直接向張一鳴匯報,陳林將專注于創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
據(jù)悉,在接管今日頭條之后,朱文佳也相繼接管了西瓜視頻和皮皮蝦;這兩個產(chǎn)品與今日頭條被稱為“大頭條體系”。與此同時,陳林仍保留今日頭條 CEO 頭銜,不過,其精力已全部轉(zhuǎn)而投向了字節(jié)跳動內(nèi)部大量的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
時間來到10月,根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報道,字節(jié)跳動在小范圍內(nèi)宣布了一起人事變動:抖音國際國內(nèi)負(fù)責(zé)人發(fā)生了變化,張楠負(fù)責(zé)抖音國內(nèi),朱?。▋?nèi)部稱Alex)負(fù)責(zé)抖音國際產(chǎn)品TikTok,并直接向張一鳴匯報。
張一鳴的全球化野心
進(jìn)軍全球化的成功與否不僅關(guān)乎著字節(jié)跳動未來的增長空間、上市空間,也關(guān)乎著能否建立一個全球的、多元的、超大型的企業(yè)。
張一鳴對字節(jié)跳動全球化的布局已經(jīng)籌備很久。
2019年3月,在字節(jié)跳動公司成立七周年年會上,張一鳴曾透露,2012年在創(chuàng)業(yè)起步的公寓里,內(nèi)部就在開始討論全球化,當(dāng)時公司先有英文名“ByteDance”,之后才有中文名“字節(jié)跳動”,是因?yàn)橛X得“移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)會在全球都存在”。
2014年在接受央視采訪時,張一鳴曾說過,”我認(rèn)為我們有機(jī)會成為手機(jī)用戶獲取信息的重要門戶,不僅在中國,也在國外”。
字節(jié)跳動全球化的正式布局,始于2015年8月。隨后,字節(jié)跳動在海外陸續(xù)推出了多款有影響力的產(chǎn)品,包括TikTok、Lark、Helo等。2018年,在與清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一對話時,張一鳴曾定下“小目標(biāo)”,表示希望三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球化,即超過一半的用戶來自海外。
截至2019年底,字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過15億,業(yè)務(wù)覆蓋150個國家和地區(qū)、75個語種,曾在40多個國家和地區(qū)排在應(yīng)用商店總榜前列。
此外,在2018年至2019年,字節(jié)跳動全球員工增長超過55%,總數(shù)超過5萬人。截至2019年底,字節(jié)跳動在全球共有240個辦公室和15個研發(fā)中心。
“字節(jié)跳動的全球化雖然做的很大,但也存在著文化差異,政治等眾多問題?!币晃徊辉妇呙淖止?jié)跳動內(nèi)部人士對網(wǎng)易科技表示到。
從2018年開始字節(jié)跳動就受到了來自全球范圍的監(jiān)管危機(jī)。
TikTok在法國、印度、美國等因?yàn)閮?nèi)容、隱私問題遭到抵制。去年2月,抖音就因涉嫌侵犯兒童隱私問題,在美國被處以570萬美元的罰款。而在在TikTok最大的市場印度,該應(yīng)用程序在四月份也曾被暫時禁止。
現(xiàn)階段字節(jié)跳動的年?duì)I收已經(jīng)排在全國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首位,走到這個體量,在保持快速增長的勢頭已經(jīng)非常艱難,在加上2020年的國內(nèi)廣告大環(huán)境尚不明朗,字節(jié)跳動又在海外面臨巨大的政策壓力。
這個時候,張一鳴是時候放手字節(jié)跳動中國業(yè)務(wù)的發(fā)展,聚焦于全球化這個更大的挑戰(zhàn)。
此外,在公開信中,張一鳴還表示,除了完善全球管理團(tuán)隊(duì)工作,他將會從公司日常運(yùn)營中騰出精力來,重點(diǎn)關(guān)注幾個事情:
1、研究如何更好地改進(jìn)超大型全球化組織的管理;
2、研究科技公司如何創(chuàng)造更多的社會價值;
3、思考和規(guī)劃教育等新戰(zhàn)略方向。
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