3月13日消息，國(guó)美官方旗艦店正式入駐京東，成為繼五星電器后又一個(gè)進(jìn)駐京東的線下傳統(tǒng)零售企業(yè)。

過(guò)去，家電零售行業(yè)經(jīng)歷了從線下為王時(shí)代到線上電商紅利時(shí)代。如今，隨著社會(huì)消費(fèi)升級(jí)，線上增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸，單一渠道已無(wú)法滿足用戶的多樣化購(gòu)物需求和供應(yīng)商的精準(zhǔn)營(yíng)銷需求，線上線下融合成為行業(yè)共識(shí)。

不過(guò)今年，受疫情影響，消費(fèi)者減少外出、線下零售停擺、實(shí)體門店銷售職能缺失的影響在短期內(nèi)很難消除，線上渠道的重要性再次凸顯。隨著美的、惠而浦中國(guó)、格蘭仕、萬(wàn)和電氣等家電企業(yè)紛紛透露近期將發(fā)力線上渠道，廠商向線上傾斜已成為必然趨勢(shì)。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最近發(fā)布的《2019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年家電產(chǎn)品線上零售額全年占比將達(dá)到50%。

參考此前入駐京東的五星電器，近年來(lái)通過(guò)線上線下融合的形式，業(yè)績(jī)?nèi)嫦蚝?。?019年線下家電整體市場(chǎng)銷售額下滑的情況下，京東五星電器逆市增長(zhǎng)近10%，618、雙11等節(jié)點(diǎn)同比增幅達(dá)到55%和64%。

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