諾基亞曾經(jīng)是一代青年的情懷代名詞，在那個(gè)以通訊為主要交流方式的年代，諾基亞依靠倔強(qiáng)的直板造型、過硬的品質(zhì)口碑、眼花繚亂的廣告等效應(yīng)創(chuàng)造了功能機(jī)時(shí)代的神話。但隨著智能機(jī)大潮的來臨，諾基亞并未及時(shí)轉(zhuǎn)身跟隨智能大潮，最終在固守幾年的塞班系統(tǒng)和投錯(cuò)微軟的懷抱之后，光榮地倒閉了幾年。雖然現(xiàn)在諾基亞以品牌授權(quán)的方式迎來了新的重生機(jī)會(huì)，但缺乏誠意的新品和賣弄情懷的品牌營(yíng)銷方式，使得長(zhǎng)大了的年輕人不再輕易相信情懷的價(jià)值。

但是諾基亞似乎堅(jiān)守住了這條線，而且展露了繼續(xù)走下去的決心。

這個(gè)跡象來自于媒體報(bào)道諾基亞有望推出3310復(fù)刻版手機(jī)。根據(jù)媒體報(bào)道內(nèi)容來看，諾基亞即將推出一款售價(jià)約合人民幣430元的3310手機(jī)，這款手機(jī)除了結(jié)實(shí)耐用之外沒有別的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)然，諾基亞的品牌適用房HMD的說法是這是一款長(zhǎng)續(xù)航的備用機(jī)，言外之意就是這是一款不應(yīng)予以過高期待的備用機(jī)產(chǎn)品而已，對(duì)于媒體和消費(fèi)者而言，這也意味著如果拿當(dāng)今世上主流的智能期間手機(jī)與這款手機(jī)相比的話，是不合適的。

但如果僅僅以備用機(jī)的角度來考量的話，這款復(fù)刻版的3310以430元左右的售價(jià)面世也是極不合理的。一款在智能機(jī)時(shí)代用功能機(jī)時(shí)代的材料的過時(shí)產(chǎn)品，僅僅因?yàn)橐粋€(gè)“備用機(jī)”的稱號(hào)就能要價(jià)430元，這種缺乏翔實(shí)依據(jù)的定價(jià)除了情懷支撐之外，似乎也更沒有合理的理由詮釋。在智能手機(jī)大潮中，各家廠商均紛紛推出500元價(jià)位左右的百元機(jī)的情況下，諾基亞推出430元的功能機(jī)產(chǎn)品，這種舉動(dòng)如果拋開情懷元素不談，那么能購買的用戶必定是粉絲中的戰(zhàn)斗粉。

然而諾基亞的這個(gè)算盤，可能并不會(huì)有大批粉絲買賬。

這種主打情懷的招數(shù)于諾基亞而言并不是第一次，在此前發(fā)布的N1平板電腦身上，并不突出但也沒有太大瑕疵的產(chǎn)品雖然并未贏得滿堂喝彩，但也沒讓大多粉絲失望，然而隨著N6手機(jī)的發(fā)布，諾基亞算是復(fù)出后首次將用戶的期待值拉倒了最低。目前隨著3310復(fù)刻版模式的推出，難以預(yù)料還能有多少心懷情懷和感動(dòng)的消費(fèi)者會(huì)在第一時(shí)間搶購。

在諾基亞從巨人走向矮人的時(shí)代變遷中，惡性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境雖然是手機(jī)產(chǎn)業(yè)一直存在的通病，但諾基亞本身過于頑固地恪守自身的原則而不融合于現(xiàn)實(shí)，這亦是諾基亞走向式微的一個(gè)因素。在整個(gè)手機(jī)通訊市場(chǎng)逐漸走向綜合實(shí)力及服務(wù)比拼的今天，諾基亞還在用缺乏誠意的產(chǎn)品和價(jià)格籠絡(luò)消費(fèi)者，這種舉動(dòng)正使得大多消費(fèi)者對(duì)諾基亞的情懷信仰，變得越來越廉價(jià)。

生成海報(bào)

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