3月28日下午，新浪科技舉辦了一場(chǎng)名為“3C消費(fèi)新動(dòng)能—中國(guó)3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告發(fā)布暨行業(yè)趨勢(shì)論壇”的會(huì)議。顧名思義，這場(chǎng)會(huì)議討論的是3C市場(chǎng)的行業(yè)趨勢(shì)，因此邀請(qǐng)到京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利、新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭、GfK中國(guó)科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開、中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)包冉等業(yè)界專家參與話題討論。

那么，到底什么是3C消費(fèi)的新動(dòng)能？全球知名研究機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的《2017年3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“GfK報(bào)告”）揭開了謎底。

GfK報(bào)告顯示，線上渠道對(duì)于3C市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展有明顯助力，而京東在3C行業(yè)線上市場(chǎng)占比第一。此外，京東對(duì)3C細(xì)分品類也具有著突出的貢獻(xiàn)：從筆記本品類來說，京東筆記本電腦銷量增速25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上市場(chǎng)14%的平均水平，更不用說增速下降22%的線下市場(chǎng)了。值得一提的是，在數(shù)碼品類中京東平臺(tái)全畫幅相機(jī)銷量同比增速95.4%，遠(yuǎn)超僅為1.2%的線下市場(chǎng)。

不過，有朋友會(huì)挑戰(zhàn)老冀：在3C消費(fèi)的最大品類——手機(jī)上，去年線上渠道的表現(xiàn)可不怎么樣，增長(zhǎng)最快的都是華為（不含榮耀）、OPPO、vivo、金立等以線下渠道為主的手機(jī)品牌。去年京東在手機(jī)上的表現(xiàn)也不怎么樣吧？

我想說的是，實(shí)際情況并不像我們想象的那樣。2016年中國(guó)手機(jī)的線上市場(chǎng)確實(shí)有些低迷，由于城鎮(zhèn)&農(nóng)村市場(chǎng)較差的互聯(lián)網(wǎng)普及率和流通體系，制約了線上市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

在線上市場(chǎng)整體低迷的情況下，許多渠道型品牌開始把目光聚焦京東。據(jù)GfK報(bào)告中顯示，由于手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步向低線城市滲透，渠道型廠商在跑馬圈地贏得市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步挺進(jìn)高端市場(chǎng)并搶攻一線市場(chǎng)。而京東作為主流電商平臺(tái)，其在一二線城市很強(qiáng)的影響力和話語(yǔ)權(quán)，這樣的主流電商更能助力渠道型品牌發(fā)力一線城市。

論壇上，胡勝利提到企業(yè)的成功與“定力”大有關(guān)系，比如說OPPO、vivo、華為這些企業(yè)在大家拼命往線上跑的時(shí)候，不盲目跟風(fēng)，把線下的基礎(chǔ)做好，所以去年他們實(shí)現(xiàn)了高速的增長(zhǎng)。而現(xiàn)在，很多品牌開始做線上，一看OPPO、vivo做得好，就一窩蜂做線下。當(dāng)大家都往線下跑的時(shí)候，你要保持克制。正如巴菲特所說的“別人貪婪的時(shí)候我恐懼”。

那么，2017年的手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)怎樣呢？GfK報(bào)告認(rèn)為會(huì)是“一壞一好”：

一壞：隨著4G換機(jī)紅利殆盡，加上人民幣貶值和產(chǎn)業(yè)鏈主要原器件成本上漲，2017年手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。GfK報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷量為4.93億臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)4.8%。

一好：好的是手機(jī)市場(chǎng)終于迎來了全面的消費(fèi)升級(jí)，單價(jià)將進(jìn)一步提升。GfK報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到9.8千億元，同比增長(zhǎng)11.4%，這也意味著手機(jī)的平均銷售單價(jià)將接近2000元。

京東如何才能為這個(gè)“又壞又好”的手機(jī)市場(chǎng)提供新動(dòng)能？京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利表示：“線上渠道有一些不可替代的優(yōu)勢(shì)：自我更新能力更好，玩法或模式可以快速反應(yīng)變化”。

如今的京東，已經(jīng)能夠用自身高效的配送實(shí)力、龐大的用戶基數(shù)、優(yōu)質(zhì)的品牌資源、低廉的銷售價(jià)位、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐，幫助手機(jī)廠商打通行業(yè)壁壘，把握未來發(fā)展方向，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

在今年2月22日360手機(jī)N5發(fā)布會(huì)上，360手機(jī)總裁李開新就專門請(qǐng)了胡勝利站臺(tái)。李開新認(rèn)為，360手機(jī)N系列的巨大成功，離不開京東各方面的鼎力支持。而這次360手機(jī)N5的定價(jià)，同樣也參考了京東的建議。京東還在發(fā)布會(huì)的場(chǎng)外布置了移動(dòng)倉(cāng)庫(kù)，參會(huì)的嘉賓在會(huì)場(chǎng)里就能夠下單，然后直接去移動(dòng)倉(cāng)庫(kù)取貨。

除此之外，京東還看好“互聯(lián)網(wǎng)品牌”，今年一月份榮耀實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的增長(zhǎng)，，在今天的論壇上胡勝利預(yù)測(cè)小米在今年二季度將會(huì)實(shí)現(xiàn)比較好的增長(zhǎng)，會(huì)恢復(fù)比較快速增長(zhǎng)。這也顯現(xiàn)了京東對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌強(qiáng)大的信心。

實(shí)際上，像360、小米這樣與京東密切合作的手機(jī)廠商還有很多，他們?cè)谑謾C(jī)新品的設(shè)計(jì)階段就引入了京東的大數(shù)據(jù)，能夠精準(zhǔn)地把握住消費(fèi)者的需求；而在手機(jī)新品的定價(jià)上，他們也會(huì)充分考慮京東的意見。

不過，還會(huì)有朋友接著挑戰(zhàn)老冀：你說的都是一些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，那些本來就在線下有著明顯優(yōu)勢(shì)的渠道型手機(jī)品牌，他們對(duì)京東的需求也就不大了呢？事實(shí)正好相反，渠道型手機(jī)品牌也是越來越重視京東，因?yàn)榫〇|能夠?yàn)樗麄儙砀斓脑鲩L(zhǎng)：2016年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前十大品牌的線上銷量增長(zhǎng)了15%，而其中四大渠道型品牌華為（不含榮耀）、OPPO、vivo、金立的線上銷量卻增長(zhǎng)了75%。

2016年618期間的京東數(shù)據(jù)也印證了這一說法。據(jù)老冀了解，當(dāng)時(shí)OPPO、vivo均非常重視這一電商大節(jié)，并為此投入了比平常多得多的促銷資源，當(dāng)然結(jié)果也令他們非常滿意：2016年618期間，他們的京東銷售額分別提升了583%和284%。

因此，2016年OPPO、vivo等渠道型手機(jī)品牌的成功，恰恰是他們線上線下“兩手都抓、兩手都硬”的結(jié)果。除了通過京東加快在一二線城市的覆蓋之外，他們還在低線城市深耕線下市場(chǎng)20多年，并在這些城市中擁有了廣泛的用戶基礎(chǔ)。

如今，令人困惑的是，一些原來在線上市場(chǎng)擁有良好用戶基礎(chǔ)的手機(jī)品牌，卻試圖投入巨大的資源去經(jīng)營(yíng)線下市場(chǎng)。要知道，對(duì)于線下市場(chǎng)的后進(jìn)者來說，如今不斷上漲的房租就夠他們喝一壺的了。而要打破品牌壁壘和地區(qū)壁壘并獲得成功，更是難上加難。

況且，線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利也正在消失。據(jù)另一家知名研究機(jī)構(gòu)賽諾統(tǒng)計(jì)，今年2月，中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)完成3487.3萬(wàn)臺(tái)的銷量，同比僅增長(zhǎng)了3.9%，而從2016年1月到2017年1月，線下市場(chǎng)每個(gè)月的增長(zhǎng)率都在10%以上。

既然如此，手機(jī)廠商倒不如靜下心來，與京東達(dá)成更深度的合作，同樣能夠達(dá)成自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。手機(jī)廠商是如此，其他3C類廠商同樣也是如此。2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌在京東的幫助下，一定會(huì)重新找到他持續(xù)增長(zhǎng)的快車道。

如今的京東，正在從“品牌零售商”向“品牌服務(wù)商”的轉(zhuǎn)變，立志做3C行業(yè)最專業(yè)的服務(wù)商。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。