1月23日，微信推出6.5.4版本，正式上線“面對面紅包”功能。這是繼1月13日QQ公布新年紅包玩法之后，騰訊通過微信平臺將“面對面紅包”再次送入公眾視野。

據(jù)了解，將微信更新至新版本后，用戶通過二維碼就能把紅包發(fā)給身邊的人，身邊的人通過掃描二維碼即可獲得用戶的紅包。這一玩法和QQ日前推出的“面對面紅包”十分相似——打開手機QQ就可以隨時為面對面的親戚好友派發(fā)紅包，即使對方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。

為何QQ刷爆朋友圈？

騰訊先后推出兩款類似的“面對面紅包”，確實出人意料。但有一點值得關(guān)注的是，今天微信面對面紅包的上線，卻讓QQ的面對面紅包在朋友圈刷屏了。

這是為什么？個人分析又兩個原因：

第一，大體上看，無論微信還是QQ，“面對面紅包”都是以C2C的形式派發(fā)和收取，用戶可以通過二維碼收發(fā)紅包。但從用戶體驗和功能上來看，二者還是有細微差別的。而且經(jīng)本人親測，QQ的“面對面紅包”有明顯優(yōu)勢，也更好玩！

就二維碼的時效來看，微信“面對面紅包”二維碼的有效期僅為1分鐘，也就是說，如果對方1分鐘之內(nèi)沒有掃描你的紅包二維碼，這個紅包就失效了；而QQ的紅包二維碼是不會過期的，即使對方很久之后才掃描，紅包依然有效。這從根本上限制了微信面對面紅包無法在朋友圈刷屏。

（微信面對面紅包）

第二，相比微信的面對面紅包，QQ的功能設(shè)計更加年輕化。微信“面對面紅包”一次只能發(fā)一個；而QQ則可以同時發(fā)多個，用戶左右滑動頁面可實現(xiàn)紅包二維碼的轉(zhuǎn)換，便于向不同好友發(fā)出相對應(yīng)的紅包。

此外，QQ“面對面紅包”還可以添加祝福語，增添節(jié)日氣氛，同時還可以截圖分享到其他社交平臺（比如微信朋友圈），既解決了線下紅包社交的場景需求，又保留了社交媒體上快速分享的優(yōu)勢，這也是微信紅包所不具有的。

（QQ面對面紅包）

騰訊雙平臺推出面對面紅包有何深意？

QQ和微信先后推出“面對面紅包”，對于兩個同屬騰訊的平臺而言，絕非巧合。騰訊今年通過兩大社交平臺如此力推“面對面紅包”，此舉必然頗有深意。

騰訊曾經(jīng)的“五虎”之一張志東曾在微信一個內(nèi)部會上說過，騰訊作為一個大平臺，要肩負起其相對應(yīng)的社會責(zé)任。在去年11月的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，騰訊CEO馬化騰也提到，騰訊要擔(dān)當更多的責(zé)任。“微信之父”張小龍曾表示，好的產(chǎn)品是用完即走，除了關(guān)注線上交流，更多的還要讓用戶回歸線下。

春節(jié)是闔家團聚的重要時刻，對于平時聚少離多的現(xiàn)代家庭來說，交流和團聚才是春節(jié)最重要的意義所在?！懊鎸γ婕t包”雖然利用手機來完成，但實際發(fā)生在線下。只有在親朋好友相聚時，只有當人們真正面對面時，才有“面對面紅包”。事實上，這就是利用移動互聯(lián)網(wǎng)這跟紐帶，將線上的人拉到線下，促進線下的聚會，也使得聚會更加豐富有趣。從這一點來看，騰訊推出微信和QQ“面對面紅包”，也是在踐行作為社交平臺的社會責(zé)任。正如騰訊副總裁殷宇所說，“春節(jié)的重頭戲還是用戶之間相互發(fā)紅包。今年，大家可以把往年線上發(fā)紅包送祝福的熱情延續(xù)到線下。QQ推出面對面紅包，就是希望讓2017年少一份網(wǎng)絡(luò)問候，多一份面對面溝通?！?/p>

同時，“面對面紅包”的收發(fā)，很容易讓人聯(lián)想到線下掃描二維碼支付的場景。其實，騰訊的這場謀劃目標并非紅包本身，而是在打一個更大的算盤，即通過線下收發(fā)紅包培養(yǎng)用戶的線下支付習(xí)慣，進而搶占線下支付市場。春節(jié)期間，你天天用微信或者QQ收發(fā)“面對面紅包”，之后再需要移動支付時，你可能就會習(xí)慣性地打開這些APP，用二維碼進行支付。

值得關(guān)注的是，QQ推出面對面紅包的初衷靈感竟然源自于騰訊的“開工利是”。根據(jù)QQ掌門人殷宇介紹，QQ之所以會推出面對面紅包，原因是“每年春節(jié)后開工時，騰訊員工都有在騰訊大廈排隊，給馬化騰等總辦領(lǐng)導(dǎo)拜年領(lǐng)取紅包的文化。在員工中間，結(jié)婚的要向沒結(jié)婚的派發(fā)"利是"。所以QQ團隊設(shè)想，如果用手機不加好友就可以快速發(fā)紅包，會是一個很方便的體驗?！?/p>

盡管之前的AR紅包看起來更加炫酷，吸引了大量眼球，但其實從長遠來看，看似樸實無華的“面對面紅包”才是騰訊真正的殺手锏。春節(jié)過后，AR紅包也會隨之結(jié)束，但“面對面紅包”是功能性玩法，用戶長期可以使用。這一方面增強社交鏈，另一方面是在侵占支付市場。直白地說，這是騰訊和阿里之間的一場關(guān)于支付和社交市場的攻防戰(zhàn)。

長期以來，騰訊在社交領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢，支付寶在社交方面的多次嘗試均未能取得實質(zhì)性的進展。通過“面對面紅包”，騰訊鼓勵用戶進一步拓展和激活社交，同時也是在進一步鞏固自己的社交防線。

而在支付領(lǐng)域，支付寶占有一定優(yōu)勢，但微信支付一直不甘落后，先前也有傳言稱馬化騰說微信支付份額已經(jīng)超過支付寶。不論傳言是否屬實，騰訊此番利用QQ和微信兩大引擎推出“面對面紅包”，很明顯是在搶占在線支付市場。

隨著春節(jié)不斷臨近，從AR紅包到面對面紅包，表面上歡樂氣氛越來越濃，但作為平臺的騰訊和阿里其實一直在暗自下功夫。節(jié)日喜慶的氣氛下，他們這場社交和支付的戰(zhàn)爭正悄然打響。

------------------------------------------------------------------

歡迎關(guān)注小白的微信公眾賬號“愛因斯坦”，歡迎投稿和交流討論。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。