加拿大媒介理論家麥克盧漢曾說(shuō)過(guò)：照片是沒有圍墻的妓院。大意為當(dāng)藝術(shù)品通過(guò)復(fù)制進(jìn)入公共場(chǎng)合，成為金錢可以買到的夢(mèng)幻的時(shí)候，意味著其比公開的娼妓更容易買到和撫弄。大批量生產(chǎn)的商品，一向帶有娼妓的屬性。

當(dāng)女大學(xué)生，女白領(lǐng)，嫩模網(wǎng)紅外圍們進(jìn)入鏡頭后，已不具有人的靈性，而具有了商品屬性，她們（或他們）的照片和視頻被大量被復(fù)制傳播，導(dǎo)致任何人都可以擁有，打賞還有其他增值服務(wù)，與娼妓無(wú)異。

相信今天不少人的支付寶突然被一群真假難辨的性感火辣、搔首弄姿的女大學(xué)生/女白領(lǐng)們照片占據(jù)，攪得男人們心神不寧，女人們抱怨嫉妒，支付寶由此也被戲稱為“支付鴇”。

阿里用情色牌推廣新品歷史可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，算是習(xí)慣性“物化女性”。早在2013年阿里巴巴全員推廣來(lái)往（現(xiàn)改名為點(diǎn)點(diǎn)蟲）時(shí)就已屢試不爽，任由各種大尺度情色圖片和直播視頻霸占用戶手機(jī)屏幕。然并卵，多年過(guò)去了，在QQ和微信面前，阿里社交夢(mèng)一直都很卑微和渺小，可見性感美女們也難以成就阿里的社交大夢(mèng)，充其量算是藥渣。

物化女性，百科解釋為“把女性當(dāng)做物品來(lái)看待而不是當(dāng)做人來(lái)看待的一種態(tài)度，也就是指單純以物質(zhì)上的指標(biāo)（例如身材，皮膚）來(lái)評(píng)價(jià)好壞而不是從精神上的指標(biāo)（道德，性格）來(lái)評(píng)價(jià)。物化女性分為被動(dòng)接受物化和主動(dòng)自我物化，比如車展變身“肉展”，車模靠薄透露“裸拼”等。當(dāng)然這主要是一些男人的主張，被一些女權(quán)組織極力反對(duì)?！?/p>

食色性也，情色營(yíng)銷確實(shí)是最容易打開市場(chǎng)的方式之一，物化女性/男性成為各家屢試不爽的廉價(jià)且高效的營(yíng)銷方式，邀請(qǐng)日本女優(yōu)，外國(guó)嫩模以及男模作為推廣道具早已不是新聞，支付寶也未能免俗。

不得不說(shuō)，支付寶此次事件營(yíng)銷算是成功之舉，為了推廣新型社交產(chǎn)品“生活圈”，把一堆美女清涼照突然推送到4億多支付寶用戶眼前，同時(shí)設(shè)置750分才能評(píng)論的梗，這邊廂，女用戶發(fā)肉照求打賞，那邊廂，用戶留言多下流污穢，導(dǎo)致整個(gè)營(yíng)銷主題上升到情色和炫富攀比高度，故事情節(jié)頗具沖突性，是個(gè)不錯(cuò)的劇本，形成大量用戶尤其是男性用戶品頭論足，媒體大量報(bào)道的推廣效果。

美女艷照可能在短期內(nèi)起到吸睛效果，然而流于肉欲的感官營(yíng)銷很難持續(xù)。社會(huì)影響的副作用也不小，很容易形成毀譽(yù)參半的結(jié)果，尤其是女性用戶對(duì)此不太感冒，也難以有效增強(qiáng)“生活圈”產(chǎn)品粘性，用戶也容易產(chǎn)生飽厭心理，此次充其量算支付寶送給廣大男用戶的舔屏福利。

支付寶不可能是第二個(gè)陌陌，隨著新品的不斷成熟，這些美女圖片很快就會(huì)消失的無(wú)影無(wú)蹤，主打各種生活圈子的社交產(chǎn)品“生活圈”將陸續(xù)會(huì)浮出水面。

也就是說(shuō)，這些美女圖片只是支付寶用來(lái)推廣新品的誘餌和藥渣，用完就得丟，否則有關(guān)部門可能就要找上門了。

支付寶生活圈直播

支付寶當(dāng)下煞費(fèi)苦心推廣的“生活圈”產(chǎn)品，主要有校園日記，白領(lǐng)日記，以及生活在海外、海外代購(gòu)圈子、海歸精英圈、美劇圈等多個(gè)圈子，然而這種標(biāo)簽類產(chǎn)品早在10多年前就被豆瓣發(fā)揚(yáng)光大，當(dāng)下幾乎所有的社交產(chǎn)品都會(huì)有圈子功能。支付寶此次重磅推出的校園日記，白領(lǐng)日記，竟然還是要靠艷照撐場(chǎng)，一味憑借“物化女性”刺激用戶眼前，強(qiáng)刷存在感，同時(shí)推廣類微信的社交產(chǎn)品"生活號(hào)"。

“生活號(hào)”全稱為吱聲生活號(hào)，由螞蟻金服集團(tuán)旗下的杭州吱聲信息技術(shù)有限公司提供，通過(guò)“朋友”版塊向您提供軟件服務(wù)、技術(shù)支持及社交平臺(tái)等服務(wù)。用戶可以利用本服務(wù)和好友互動(dòng)、發(fā)布圖文信息，維護(hù)自己的社交關(guān)系；可以通過(guò)生活圈與現(xiàn)場(chǎng)功能，發(fā)布分享內(nèi)容。

筆者在其官方網(wǎng)頁(yè)上發(fā)現(xiàn)，生活號(hào)目前主要有“朋友”、“親情賬號(hào)”，"生活圈”，”特色群”四大功能，與微信現(xiàn)有功能和服務(wù)高度雷同，暫時(shí)還看不出有令人眼前一亮的產(chǎn)品，急需阿里巴巴持續(xù)打磨產(chǎn)品和創(chuàng)新營(yíng)銷方式。

QQ和微信壟斷中國(guó)用戶的社交生活方式多年，留下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)雖然不多，但也不是完全沒有，陌陌的成功就是其中一例，阿里在社交市場(chǎng)屢敗屢戰(zhàn)精神值得肯定，比如通過(guò)紅包和口碑網(wǎng)等試圖增強(qiáng)社交屬性，還是難敵高昂的用戶遷移成本，黔驢技窮之下屢次三番強(qiáng)行攤派真假難辨的艷照，應(yīng)該還是難以打動(dòng)挑剔的中國(guó)用戶，此次情色營(yíng)銷不僅是過(guò)度營(yíng)銷的無(wú)聊產(chǎn)物，也反應(yīng)出阿里巴巴進(jìn)軍社交領(lǐng)域急迫且焦躁的矛盾心理。（完）

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