(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)

互聯網金融依然火爆，不是小火而是大火，特別是對于電商玩家而言，金融或許比電商本身更賺錢。這點，阿里、蘇寧等都在大舉布局互聯網金融，并殺得刺刀見紅就是最好的例證。

各路網絡金融大軍博弈之中，市場上呼喚出現新招才能吊足用戶和投資人的胃口。這么，近期蘇寧金融易付寶6.0版閃亮登場，就打出了一副“人臉識別”的新牌。

從表面看蘇寧做金融的人臉識別，多少讓人有點不可思議，如何來玩？此舉到底是蘇寧金融營銷的噱頭，還是比拼業(yè)務的新殺手锏？

1、當網絡金融接入人臉識別

本質上，人臉識別是一種技術，是基于人的臉部特征對輸入的人臉圖象或者視頻流進行判斷，如果存在則進一步給出每張臉的位置、大小和各個主要面部器官的位置信息。最終依據這些信息提取每張人臉中所蘊涵的身份特征，并將其與已知的人臉進行對比，從而識別身份。

這類識別方式具有唯一性、可測量、可自動識別與驗證、終身不變等特點，因而能提供比密碼、智能卡、令牌更高層級的安全保護。所以，人臉識別技術被蘇寧金融所采用。

近日，蘇寧金融旗下第三方支付蘇寧易付寶發(fā)布6.0版本APP，即應用了人臉識別技術以快速完成賬戶高級實名認證。用戶下載新版本的易付寶APP之后，拍攝身份證正反面，完成左右搖頭、上下點頭、張嘴等動作，在與系統(tǒng)后臺數據核對一致后即可完成認證。未來該項技術還將支持易付寶賬戶登陸、支付、轉賬等功能。

現實中，人臉識別技術已經在大踏步前進了。此前，支付寶也準備玩人臉識別，宣稱未來可“刷臉支付”；2015年4月， 互聯網巨頭騰訊也高調宣布開發(fā)人臉識別技術，與公安部所屬的全國公民身份證號碼查詢服務中心達成人像比對服務戰(zhàn)略合作。而這一次，蘇寧易付寶直接對接人臉識別技術也是順應行業(yè)發(fā)展大趨勢。

目前，互聯網金融服務有多種支付模式，如生物特征、各種碼、物理介質和近場通訊。其中，蘇寧易付寶的人臉識別技術屬于要求最高的一個類別。

為什么，蘇寧易付寶選擇采用這種高類別模式？

在我看來，凡是與錢有關的生意，沒有風險控制措施，再好的用戶體驗都是一句空話。做互聯網金融服務，風控是最重要的環(huán)節(jié)。現如今的互聯網金融發(fā)展的如火如荼，但市場也從感性回歸到理性，用戶從觀望回歸到期待。這時候，作為從業(yè)者和參與者都更注重風險意識。只有整體提高風險意識，才會讓用戶真正入場，并推動這個行業(yè)持久穩(wěn)定的發(fā)展下去。

從這一點來看也就不難理解蘇寧易付寶為什么要做人臉識別了，因為這是做互聯網金融風控的根基，是消減用戶的憂慮，兌現向客戶所強調““最放心”的有效方式。

2、看似一小步，卻是一大步

眼下，隨著蘇寧易付寶采用人臉識別技術后，或將引發(fā)更多的互聯網金融玩家所采用，未來或將成為一種標配，從而讓網絡金融的安全性迎來一個新的發(fā)展階段。

最關鍵的一點，這對蘇寧金融也有著另一層深意，看似只是推出了一個小功能，卻是前進了一大步。

蘇寧易付寶是蘇寧自己的第三方支付工具，其可以對標為支付寶。畢竟支付環(huán)節(jié)是電商、金融布局之命脈，所以蘇寧大力狂推易付寶。去年，蘇寧表示，2015-2017年，將為易付寶投入20億資金，打造覆蓋全國的“易付寶+本地生活”全新O2O場景。如今，在蘇寧全國線下門店包括在蘇寧香港門店、日本Laox門店都可使用易付寶。此外，蘇寧易付寶還對接第三方商家如南京新百、東方商城、蘇果收銀系統(tǒng)等。

客觀的說，如今蘇寧易付寶還和支付寶、微信支付等有著一定距離。截至2015年末，蘇寧易付寶注冊用戶數已超過1.3億。這一次，如果在人臉識別上能走到前面，有望成為俘獲用戶的新招。要知道，安全性是支付工具比拼的制高點，誰能做得更好，就有機會彎道超車。

此外，從蘇寧整個金融布局來說，也需要易付寶的進一步推出這一人臉識別新舉措。如今，蘇寧集團有電商蘇寧易購，蘇寧消費金融公司也開業(yè)運營，并推出分期購物產品“任性付”，蘇寧金融已經拿到了11張金融牌照，整體形成了涵蓋支付、理財、供應鏈金融、眾籌、消費信貸等的金融生態(tài)布局，這其中支付環(huán)節(jié)的易付寶成為最重要的連接節(jié)點。在支付環(huán)節(jié)，各家摩肩擦踵，不進則退，這也趨勢易付寶不斷努力向前。

【結束語】

總之，正如一位金融行業(yè)專家所言，蘇寧易付寶此番推出人臉比識別，看似有點不務正業(yè)，其實是找準了整個鏈條的核心，是通過人臉識別這一關鍵點來展開深度布局，形成自己的核心競爭力，繼而從另一個維度上讓自家成為網絡金融的海上之船！

眼下，互聯網金融服務細分市場的角逐戰(zhàn)才剛剛開始。在人臉識別安全保駕護航下，各家都處在同一起跑線上，希望蘇寧金融能在整個大盤子中殺出一條血路，畢竟它走的越遠，對金融機構和廣大用戶越好。

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