一個(gè)月以來(lái)，關(guān)于“雙十一”的戰(zhàn)火愈燒愈烈，交戰(zhàn)雙方主要是天貓和京東，二者你來(lái)我往交戰(zhàn)數(shù)個(gè)回合難分高下。

背靠阿里巴巴的天貓氣大財(cái)粗，又拉上幫手蘇寧，直接把“雙十一“指揮部搬進(jìn)了京東的地盤——北京，京東這邊毫不示弱，站在騰訊的“樹蔭”下，揮師南下，直奔杭州，那里是天貓的總部所在地。

目前國(guó)內(nèi)的B2C市場(chǎng)幾乎被天貓和京東占領(lǐng)，其中天貓約占60%的市場(chǎng)份額，京東大概有20%的市場(chǎng)份額，其他如蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、國(guó)美在線、亞馬遜中國(guó)等其他電商公司共同瓜分20%的市場(chǎng)份額。

天貓和京東之間的連年戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，而天貓強(qiáng)勢(shì)京東弱勢(shì)的局面下，不由得讓人腦洞大開(kāi)：萬(wàn)一未來(lái)天貓把京東給“滅“了，將會(huì)出現(xiàn)什么樣的情況？

目前態(tài)勢(shì)

2014年是中國(guó)電子商務(wù)史上走向成熟的一年，這一年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)28211億元，其中，天貓總成交額為7630億元，京東全年交易總額為2602億元。這一年，中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)天貓占59.3%的份額，京東緊隨其后占20.2%的市場(chǎng)份額，其他電商瓜分20%左右的市場(chǎng)份額。

今年2015年，這種形勢(shì)并沒(méi)有發(fā)生很大改變，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，第一季度我國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模八千億人民幣左右，天貓以52.5%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)先，京東占21.3%的份額。第二季度，市場(chǎng)規(guī)模約九千億人民幣，市場(chǎng)份額方面，天貓以54.1%擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，而京東的市場(chǎng)份額增至24.8%。

從這些數(shù)據(jù)不難看出，天貓家大業(yè)大，在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，一時(shí)之間不可能被對(duì)手超越，而它的主要對(duì)手京東則是步步緊逼，不斷擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，蠶食整個(gè)市場(chǎng)份額。

優(yōu)勢(shì)對(duì)比

目前天貓和京東的優(yōu)勢(shì)也很明顯，就如同某網(wǎng)友所言，京東就像iphone模式，封閉但質(zhì)量絕對(duì)保證；天貓就是android模式，開(kāi)放，卻偶爾又bug。

天貓就是個(gè)大集市，商家自己擺攤，自己吆喝，如果出了問(wèn)題和天貓沒(méi)多大關(guān)系，最嚴(yán)重的關(guān)閉商家店鋪，京東則是自己開(kāi)店，自己買賣，出了問(wèn)題買家直接找京東。

天貓的優(yōu)勢(shì)在于開(kāi)放的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，商品品類全數(shù)量多，買家可以自由地挑各種商品，劣勢(shì)也在于此，商品種類繁多，沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)范來(lái)保證品質(zhì)和購(gòu)物體驗(yàn)，難以管理。

京東的優(yōu)勢(shì)集中在物流上，自家的倉(cāng)儲(chǔ)，自建物流，買家在網(wǎng)上購(gòu)后就近發(fā)貨，而且京東大多數(shù)自營(yíng)，品質(zhì)相對(duì)有保證，購(gòu)物體驗(yàn)也好。但是成也蕭何，敗也蕭何。相比之下劣勢(shì)也在此二處，第一，自建物流，成本巨大，難以盈利；第二，多數(shù)自營(yíng)，買家選擇較少，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)盡失。

天貓身后有阿里，有著來(lái)自淘寶的流量，支付寶的支付，在天貓可以完整地完成購(gòu)物體驗(yàn)，天貓超市也在自營(yíng)，天貓?jiān)絹?lái)越像京東，走向封閉。

京東雖然一直孤軍奮戰(zhàn)，沒(méi)有良好的電商生態(tài)來(lái)為后來(lái)的路保駕護(hù)航，但近來(lái)，京東聯(lián)手騰訊，從微信和QQ上引流，而且京東也有了自己的金融，兩只拳頭京東白條和京東眾籌。

從二者的商業(yè)模式上來(lái)看，各有優(yōu)劣，一時(shí)間局面難以改變，天貓商城體量雖大，卻難以改變市場(chǎng)份額，京東雖小，卻一直在增長(zhǎng)。

那么，天貓有沒(méi)有可能使出“殺手锏”，就把京東給“滅”了，“殺手锏”有或無(wú)是什么暫且不知也先不論，直接假設(shè)如果天貓真的“一擊制敵”，那么未來(lái)的電商格局將會(huì)怎樣？

假如天貓“滅”了京東，會(huì)怎么樣？

二虎相爭(zhēng)，必有一傷。在天貓和京東轟轟烈烈的“貓”和“狗”的撕咬中，如果有一方不慎落敗，取得勝利的一方，將會(huì)因此擴(kuò)大市場(chǎng)份額，天貓和京東共占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的80%份額，假如二虎相爭(zhēng)，傷其一的話，另外一家將取得國(guó)內(nèi)B2C絕大部分的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)任何一家電商再也無(wú)法與之比肩。

在這場(chǎng)較量中，毫無(wú)疑問(wèn)京東處于弱勢(shì)，市場(chǎng)份額不到天貓的一半，雖其保持持續(xù)增長(zhǎng)，一時(shí)難以追上天貓，而從今年“雙十一”的情況來(lái)看，天貓已經(jīng)由當(dāng)年的“養(yǎng)狼”的策略變成了“打狼”，指揮中心北上，直接搶占京東的總部北京的市場(chǎng)份額，京東已是兵臨城下。

在這次較量中，若弱小的京東不慎戰(zhàn)敗，中國(guó)的B2C將會(huì)怎樣呢？

1、網(wǎng)購(gòu)會(huì)漲價(jià)嗎？

毫無(wú)疑問(wèn)是不會(huì)的。因?yàn)榧词挂环酱螳@全勝，取得對(duì)方的全部市場(chǎng)份額，也還沒(méi)有形成壟斷。真正的壟斷是行業(yè)進(jìn)入門檻關(guān)閉，其他電商無(wú)法進(jìn)來(lái)，那么壟斷者就可以肆意抬高物價(jià)，然而如今，即使勝利的一方，也無(wú)法阻止其他電商進(jìn)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，如果獲勝之后，抬高物價(jià)，其他電商就會(huì)以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，迅速攻占市場(chǎng)，形成規(guī)模，到時(shí)候又形成競(jìng)爭(zhēng)的局面，勝利的一方不得不面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)者，把價(jià)格降下來(lái)。

相反，勝利的一方會(huì)繼續(xù)保持甚至故意壓低價(jià)格，此一來(lái)可以靠規(guī)模盈利，保證自己的利益，此二來(lái)，形成行業(yè)壁壘，抬高行業(yè)進(jìn)入門檻，讓后續(xù)者難以進(jìn)入，繼續(xù)擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，獨(dú)食這塊大蛋糕。

2、其他電商有可能趁勢(shì)而入嗎？

就在天貓和京東二虎相爭(zhēng)的時(shí)候，其他電商公司比如說(shuō)蘇寧(阿里為第二股東)、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等等正在下面虎視眈眈，假如他們中的一方落敗了，這些電商會(huì)不會(huì)乘勢(shì)而入，迅速搶占市場(chǎng)，拉起一個(gè)小山頭，和老大形成競(jìng)爭(zhēng)呢？

估計(jì)不會(huì)，對(duì)于勝利的一方來(lái)說(shuō)，殺敵一千，自傷八百，即使市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，它也需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，還有對(duì)于馬云來(lái)說(shuō)，阿里巴巴早已不再是一個(gè)電商公司，他不會(huì)把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里，就是說(shuō)他不會(huì)把阿里巴巴的擔(dān)子壓在天貓上。

對(duì)于敗下陣來(lái)的一方來(lái)說(shuō)，瘦死的駱駝比馬大，老二京東占20%的市場(chǎng)份額，老三只有不到4%的市場(chǎng)份額，就算落敗，老三與老二之間差距仍然很大。這種局面一時(shí)不會(huì)改變。

3、馬云會(huì)發(fā)紅包嗎？

如果馬云獲得勝利，那么他的市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，加上如今就財(cái)大氣粗，根據(jù)10月27日阿里巴巴集團(tuán)公布的的第三季度財(cái)報(bào)，第三季度阿里巴巴集團(tuán)收入221.71億元人民幣，同比增長(zhǎng)36%，這相當(dāng)于2011年中國(guó)全國(guó)第二季度GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）。

如果馬云的天貓?jiān)诖藨?zhàn)國(guó)內(nèi)一家獨(dú)大，他會(huì)不會(huì)給千百萬(wàn)的“剁手黨”發(fā)紅包慶賀一下呢？估計(jì)不會(huì)，馬云雖然有錢，可沒(méi)有一分是多余的，聯(lián)想到今年的逼捐事件就知道了，他寧可把他的錢拿去投資、建廠，提供更多的就業(yè)崗位，讓更多的工人養(yǎng)活自己的家庭，也不會(huì)把大把大把的人民幣灑向茫茫人海而不知所蹤。

當(dāng)然，就目前的情勢(shì)來(lái)看，雙方處于膠著狀態(tài)，天貓不得不正視京東的競(jìng)爭(zhēng)，京東也在奮勇前進(jìn)，一步步蠶食整個(gè)市場(chǎng)份額。天貓不能讓京東從市場(chǎng)上消失，但假以時(shí)日，京東進(jìn)一步拓展自己的市場(chǎng)份額，而天貓面對(duì)京東又該如何作為？拭目以待吧。

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