繼微信游戲和微信運(yùn)動(dòng)之后，微信讀書APP也于近日正式上線了。和前兩者相同，微信讀書的賣點(diǎn)依然是社交關(guān)系鏈。用戶可以發(fā)表并且看到微信好友的讀書動(dòng)態(tài)，還可以進(jìn)行回復(fù)和點(diǎn)贊。同時(shí)，微信讀書也引入了在微信運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮重要作用的排名和點(diǎn)贊功能，希望通過(guò)排名刺激用戶的使用時(shí)間和使用頻率。

作為占據(jù)社交領(lǐng)域半壁江山的佼佼者，微信自然想要將自身6億用戶的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓至盡。從生活到支付到運(yùn)動(dòng)，微信一直在嘗試將各種各樣的功能整合進(jìn)好友關(guān)系鏈中，所以此次推出的社交化閱讀并不令人吃驚。在內(nèi)容方面，其合作方閱文集團(tuán)更是集成了騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)的內(nèi)容資源，擁有300余萬(wàn)冊(cè)圖書和近億的訪問(wèn)用戶。在渠道內(nèi)容和用戶基礎(chǔ)上占盡優(yōu)勢(shì)的微信讀書，儼然是閱讀APP界的“富二代”。然而再?gòu)?qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)也抵不過(guò)先天性不足給這個(gè)“富二代”日后的成長(zhǎng)發(fā)育所帶來(lái)的負(fù)面影響。

微信讀書想讓你的讀書不再孤獨(dú)，然而這似乎很難

首先，閱讀和運(yùn)動(dòng)、游戲等有所不同，社交元素的加入可能不僅不是“錦上添花”，反而有點(diǎn)“畫蛇添足”。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，走路的同時(shí)順便刷刷排名滿足下小小的虛榮心或許還算是一件有意思的事，可是讀書就是另一種體驗(yàn)了。筆者的40位好友中，18位閱讀時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以下，10位閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了10分鐘，閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半個(gè)小時(shí)的更是只有聊勝于無(wú)的4個(gè)好友。對(duì)于本身就沒(méi)有閱讀習(xí)慣的人來(lái)說(shuō)，微信讀書雖然可以憑借其獨(dú)一無(wú)二的社交優(yōu)勢(shì)和“增強(qiáng)閱讀互動(dòng)性”的噱頭短期內(nèi)吸引大量用戶參與，可是和人類與生俱來(lái)的惰性的博弈中，虛榮心似乎還不足以留住用戶。而對(duì)于那些真正的閱讀愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，微信讀書打出的“讓閱讀不再孤獨(dú)”的響亮口號(hào)更是缺乏論據(jù)充滿“bullshit”的即視感。微信顯然忽略了“好友圈”和“讀書圈”最本質(zhì)的區(qū)別——是否具有相似的愛(ài)好和品位。喜歡約翰·杜威的人自然不屑于同“你若安好，便是晴天”的小清新們交流閱讀體驗(yàn)；渡邊淳一的暖橙色系也很可能會(huì)嚇壞朋友圈里比較天真單純的那批小伙伴。如果真的難以扼住內(nèi)心強(qiáng)烈的分享和交流欲望，豆瓣的讀書小組或者各大論壇的“粉絲群”或許比微信讀書來(lái)的更加靠譜。

其實(shí)在“互動(dòng)式閱讀”方面，騰訊此前也有過(guò)探索。在今年6月份，騰信推出了新聞閱讀APP“快豹”，并稱其為“顛覆性的內(nèi)容互動(dòng)模式”。然而上線后不到兩個(gè)月就緊急剎車，將內(nèi)容規(guī)劃退回傳統(tǒng)欄目的分類，同時(shí)摒棄了部分非主流的玩法。這次探索在某種程度上也給所謂的“互動(dòng)式閱讀”打了一記耳光。

與此同時(shí)，作為一款閱讀APP，微信讀書與現(xiàn)有的掌閱iReader、QQ閱讀相比在閱讀體驗(yàn)上稍顯遜色。而且考慮到微信讀書沒(méi)有可能引入除騰訊文學(xué)之外的其他內(nèi)容以及騰訊文學(xué)一貫的封閉性，微信讀書的未來(lái)更加令人擔(dān)憂。若想在這個(gè)行業(yè)后來(lái)居上強(qiáng)勢(shì)攪局，除了雄厚的財(cái)力和資源支撐外，微信讀書還需要在用戶最為關(guān)心的閱讀體驗(yàn)上細(xì)心打磨。很多人寧愿摒棄更加便捷方便的手機(jī)平臺(tái)而選擇kindle這類閱讀硬件，由此可見，可見于讀者們來(lái)說(shuō)，閱讀體驗(yàn)的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)在朋友圈的閱讀時(shí)間排名。

社交讀書這件事，為什么一直做不起來(lái)

現(xiàn)在各種主打“社交閱讀”的閱讀器層出不窮，可是真正做起來(lái)的“社交”也僅限于分享書評(píng)、書摘，很好能夠建立起真正的社交關(guān)系鏈。

目前國(guó)內(nèi)信息最全、用戶量最大的讀書網(wǎng)站非豆瓣讀書莫屬。早在2012年其每個(gè)月的來(lái)訪用戶就超過(guò)了800萬(wàn)，訪問(wèn)次數(shù)更是過(guò)億。這個(gè)活躍的讀書網(wǎng)站上充斥著志趣相投者們對(duì)于同一本書的想法和評(píng)點(diǎn)，讓人乍一看，甚有“吾道不孤”的欣慰感。然而你看到的這些書評(píng)可能來(lái)自于1年前甚至更早，發(fā)表書評(píng)的那個(gè)人，可能也早已忘了自己曾讀過(guò)這本書。每本書下面的討論區(qū)也大多寂寥清冷，你可以發(fā)言尋找“同道中人”，可難得得到回應(yīng)。交流的異地性和非即時(shí)性是造成這種互動(dòng)缺乏的主要原因。

而網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)的熱情討論，表面上是社交閱讀模式的巨大成功，可是這種社交熱情恐怕僅限于連續(xù)、結(jié)局尚未可知的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)來(lái)說(shuō)，其故事走向或者情節(jié)設(shè)定已然是既定的，不會(huì)因?yàn)榇蟊姷臒崆橛懻摵妥x者喜惡而受到影響。因而傳統(tǒng)文學(xué)的交流仍然大多以書評(píng)書摘的形式存在。

其他的主打社交閱讀的軟件如多看閱讀、拇指閱讀等也大多淪為書評(píng)書摘交流社區(qū)，或者小眾而封閉的“讀書會(huì)”，想象中的以書會(huì)友，字里行間激昂交鋒的場(chǎng)景并未真正實(shí)現(xiàn)。究其原因，一方面是因?yàn)樵谶@個(gè)浮躁、講求高效的娛樂(lè)化時(shí)代，能安下心來(lái)讀書的人越來(lái)越少。如微信讀書這種主打好友社交的閱讀APP，雖然在短期內(nèi)能夠吸引人們嘗鮮，然而簡(jiǎn)單的排名機(jī)制可能還不足以長(zhǎng)時(shí)間的留住用戶。即使有人想要安心讀書，也很有可能會(huì)被好友的招呼或者評(píng)論吸引去了注意力。另一個(gè)方面則是由興趣社交的局限性導(dǎo)致的。和音樂(lè)社交、電影社交形成的所謂樂(lè)友圈、影迷圈相同，讀書社交也必然只能吸引重度愛(ài)好者。而個(gè)人品味愛(ài)好的差異，則讓這個(gè)本來(lái)就不大的圈子變的更為狹窄。

微信讀書相比于之前的豆瓣閱讀、拇指閱讀等，其優(yōu)勢(shì)在于以現(xiàn)有的好友鏈作為基礎(chǔ)，在增加聊資的同時(shí)發(fā)掘出好友中和你興趣相投的人。然而這個(gè)優(yōu)勢(shì)也恰恰在一定程度上是微信讀書的劣勢(shì)。畢竟本來(lái)經(jīng)過(guò)“興趣”過(guò)濾出來(lái)的社交圈子就頗為狹窄，如果再將這個(gè)圈子進(jìn)一步縮小到你的好友圈，你很難不會(huì)發(fā)出“這個(gè)世界不懂我”的感慨。對(duì)于微信讀書這類社交閱讀APP來(lái)說(shuō)，除非能夠提供更為豐富的內(nèi)容和更加細(xì)致的分類來(lái)引導(dǎo)大眾，否則很難實(shí)現(xiàn)真正意義上的社交。

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