近日，騰訊和盛大聯(lián)合召開發(fā)布會，宣布《熱血傳奇》手游將在6月中旬在騰訊平臺啟動測試，屆時(shí)游戲?qū)⒌顷懯諵和微信平臺。

其實(shí)，早在2014年8月，中手游就推出了由盛大授權(quán)的第一款傳奇手游《決戰(zhàn)沙城》，但實(shí)屬失望之作，而且盛大并沒有授權(quán)其“熱血傳奇”的名稱。此次，盛大將以1.76經(jīng)典版本為基礎(chǔ)，親手打造正統(tǒng)《熱血傳奇》手游。

那么，盛大為什么要推出《熱血傳奇》手游呢？其又為何選擇與游戲霸主騰訊合作？

盛大推出《熱血傳奇》的原因

首先，手游已在風(fēng)口之上，盛大當(dāng)然不愿錯(cuò)失借此東風(fēng)的機(jī)會。雷軍說，”風(fēng)口上的豬都可以飛起來“，盛大銳氣不及當(dāng)年，但仍是一只翅膀堅(jiān)韌的雄鷹，借助東風(fēng)亦能飛得更輕松。而且，據(jù)< 2014年手游市場年度數(shù)據(jù)分析報(bào)告>顯示，2014年移動游戲銷售收入超過200億，銷售收入是2013年的2倍以上,預(yù)計(jì)2015年移動游戲的銷售收入將達(dá)到350億左右，由此也可以看出,手游行業(yè)是一個(gè)極度吸金的行業(yè),并且市場的潛力巨大。

其次,<熱血傳奇>的IP一直備受盜版的困擾,很多玩家為了急于升級游戲而選擇一些盜版私服,這對<熱血傳奇>的玩家造成極大的分流。比如，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了大量盜版的傳奇改編手游和頁游，其中有《怒斬軒轅》、《熱血問戰(zhàn)》、《天尊》、《烈火遮天》、《一刀流》等等。雖然盛大持續(xù)在采取維權(quán)打擊行動，但由于數(shù)量太多且新的盜版不斷涌現(xiàn)，實(shí)乃心有余而力不足。

所以，最好的防守便是進(jìn)攻，盛大親自推出《熱血傳奇》，這對盜版手游的打擊是致命的。一方面是因?yàn)楸敬问⒋笸瞥觥稛嵫獋髌妗肥钟问窃婵啼浂擞萎嬅?，是一款體驗(yàn)感非常強(qiáng)的重度手游，對《熱血傳奇》的玩家極具誘惑力。另一方面是由于《熱血傳奇》的玩家數(shù)量眾多且忠誠度較高，自2001年推出以來，《熱血傳奇》端游至今已經(jīng)有14年的歷史，據(jù)悉其端游玩家最高達(dá)200萬，而且，當(dāng)年玩《熱血傳奇》的人大多已步入中年，對他們而言，《熱血傳奇》就像是一起成長的玩伴，有著深厚的感情，不忍舍去。

盛大選擇騰訊：看重騰訊運(yùn)營能力

想必大家都知道北宋是我國歷史上經(jīng)濟(jì)繁榮、軍事強(qiáng)大的一個(gè)時(shí)代，但坐擁八十萬禁軍的北宋為何不敵小小的金國，遭受“靖康之恥”？有史學(xué)家從軍事角度進(jìn)行分析，歸納出北宋的兩大敗因：兵役制度與吃空餉。

無獨(dú)有偶，目前國內(nèi)手游市場的現(xiàn)狀，與“北宋現(xiàn)象”有著驚人的相似。UC優(yōu)視COO朱順炎曾說，“游戲市場雖然火爆，但從市場數(shù)據(jù)可以看出，手游行業(yè)競爭其實(shí)非常激烈，只有不到20%的游戲可以賺到錢，剩下絕大部分的游戲都會因?yàn)榉N種原因而死掉?！?尋其“死因”，固然與大批手游的同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品粗糙等因素有關(guān)，但許多業(yè)界人士認(rèn)為，手游廠商缺乏對渠道營銷的重視，也是導(dǎo)致手游死掉的主因?？梢哉f，能否選擇一個(gè)擁有精細(xì)化管理的團(tuán)隊(duì)以及有影響力推廣平臺是手游營銷成敗的關(guān)鍵。

此次盛大選擇了國內(nèi)用戶體量最大的騰訊移動游戲平臺，明顯是看中了騰訊成熟的運(yùn)營實(shí)力。騰訊在流量能力上擁有巨大優(yōu)勢，微信、手Q以及應(yīng)用寶，每一個(gè)都是用戶過億的平臺?！峨娔X游戲攻略》資深評論人老姚認(rèn)為，“騰訊移動游戲平臺擁有國內(nèi)最多最廣的用戶群體，除了能夠?yàn)椤稛嵫獋髌妗芬鞲嗟男峦婕?，同樣也能夠讓老玩家更輕松地體驗(yàn)到游戲”。可以看出，騰訊強(qiáng)大的游戲平臺不僅可以幫助盛大維護(hù)原有的玩家，還可以引流更多泛用戶群體。

騰訊選擇盛大：彌補(bǔ)重度手游的不足

騰訊的移動游戲獲得了巨大的成功，據(jù)騰訊公布的2015年第一季度財(cái)報(bào)，其營收凈利潤70.53億元，同比增36%，手游貢獻(xiàn)達(dá)到44.0億元。

但是，騰訊的游戲盈利主要依賴于休閑類網(wǎng)游，在重磅MMO手游上，騰訊的成績一直平淡無奇，雖推出的幾款游戲獲得一定曝光，但短時(shí)間內(nèi)又折戟沉沙。此次和盛大抱團(tuán)合作，無疑是對騰訊游戲產(chǎn)品線的一個(gè)重要補(bǔ)充。

而且，重度手游已然成為趨勢，重度手游以其具有深度的內(nèi)容和強(qiáng)大的游戲體驗(yàn)，對玩家的粘性強(qiáng)，促使玩家花費(fèi)更多的精力和時(shí)間，消費(fèi)能力強(qiáng)。相比轉(zhuǎn)瞬即逝的輕度手游，重度手游生命周期更長，能夠吸引更多的用戶。

再者，騰訊簽下《熱血傳奇》這一款重度手游乃明智之舉，一方面因?yàn)椤稛嵫獋髌妗窊碛?5年玩家基礎(chǔ)的強(qiáng)IP作品，更重要的是為了應(yīng)戰(zhàn)網(wǎng)易的《夢幻西游》。這款游戲從推出至今，一直處于暢銷榜第一名。這對移動游戲霸主的騰訊給來說，不甚難堪。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手能否延續(xù)傳奇？

《熱血傳奇》制作人唐彥文說，”我們很高興同騰訊達(dá)成《熱血傳奇手機(jī)版》的全面合作，通過騰訊平臺強(qiáng)大的分發(fā)能力，將傳奇手機(jī)盡可能的帶給最多的玩家，讓更多玩家對于傳奇手游有一個(gè)全新的認(rèn)識。我們盛大游戲和騰訊互娛的同仁們一致認(rèn)為，這是一樁強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的雙贏合作?！?/p>

騰訊擁有優(yōu)秀平臺，而盛大旗下?lián)碛芯范擞蜪P，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手必將在手游市場掀起一翻巨浪，那么，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手能助《熱血傳奇》延續(xù)傳奇么？還有待考驗(yàn)。

先來看一個(gè)騰訊聯(lián)手案例，去年10月騰訊就與卓越游戲聯(lián)合發(fā)布《我叫MT2》，兩個(gè)月后《我叫MT2》登頂付費(fèi)榜、暢銷榜、免費(fèi)榜三榜榜首位置，但目前在AppStore的排名卻已經(jīng)是差強(qiáng)人意。騰訊并非缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與好的游戲，但正是由于好的游戲太多，造成騰訊的硬傷：分流嚴(yán)重。由于旗下游戲太多，所以分給每款游戲的資源非常有限，所以騰訊的運(yùn)營平臺看上去很龐大，其實(shí)也是半只紙老虎罷了。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊能給《熱血傳奇手機(jī)版》帶來的只有初期的用戶、流量，這款游戲能走多遠(yuǎn)，還要看盛大游戲自身的硬實(shí)力。而且，由于和騰訊的合作，讓這款游戲一定程度上無法獲得其他渠道的青睞，而一旦騰訊找到新“獵物”，這款游戲的命運(yùn)也許會重蹈《我叫MT2》的覆轍。

所以，對于盛大而言，一方面不可完全依賴于騰訊的渠道優(yōu)勢，避免犯下”吃空餉”的慣錯(cuò)，不要認(rèn)為將游戲拋給騰訊就可以高枕無憂，盛大需要有自身的精細(xì)化運(yùn)營管理，及時(shí)的跟蹤協(xié)作；另一方面，建立完善的反饋機(jī)制是很有必要的，將游戲運(yùn)營反饋出的問題及時(shí)整合修改，這樣才能不斷增強(qiáng)和創(chuàng)新游戲體驗(yàn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也許能再造傳奇，但要將傳奇延續(xù)，就讓時(shí)間來證明一切吧。

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