又是一年618，又是一場電商商家的紛亂廝殺。

去年由京東挑起的618不僅掀起了電商行業(yè)的大戰(zhàn)亂，而且還帶來了以價(jià)格為競爭方式的新局面，這種局面的延續(xù)，使得電商行業(yè)的新競爭觸及到了新的競爭底線——誰擁有更優(yōu)秀的品質(zhì)服務(wù)和資金支持，誰就將獲得最終的用戶選擇和市場的最大認(rèn)可。

而今年的618，注定會(huì)來得更猛一些。除了京東首發(fā)挑起的“別鬧”挑戰(zhàn)書開始，到以信息分類為主要模式的58同城發(fā)出“拉架”約戰(zhàn)術(shù)，這期間的各大電商商家均紛紛磨刀霍霍向豬羊的架勢，已經(jīng)使得今年的618又會(huì)是一個(gè)新戰(zhàn)場。不過，從去年的戰(zhàn)況結(jié)果來看，今年最大的勝利者還會(huì)是誰呢?京東?國美?蘇寧?天貓?亦或是其他二線電商網(wǎng)站?

都不是。筆者認(rèn)為，今年電商大戰(zhàn)的贏家，將會(huì)是與電商行業(yè)沒有任何關(guān)系的瀏覽器!

針對(duì)這個(gè)問題，之前知名媒體人毛啟盈撰寫過《電商大戰(zhàn)，關(guān)你瀏覽器屁事?》一文，認(rèn)為電商大戰(zhàn)和瀏覽器沒有任何關(guān)系，但筆者卻認(rèn)為，電商大戰(zhàn)和瀏覽器息息相關(guān)，主要緣由如下幾點(diǎn)。

1.電商大戰(zhàn)催生比價(jià)：得利瀏覽器

如果細(xì)心瀏覽行業(yè)新聞便會(huì)發(fā)現(xiàn)，就在電商商家紛紛籌備價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，有瀏覽器廠商已經(jīng)推出了“比價(jià)”服務(wù)，如360安全瀏覽器推出的“購物袋”小插件，將同一款產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行全網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行比價(jià)，用戶通過這個(gè)小插件即可獲知哪個(gè)網(wǎng)站的產(chǎn)品售價(jià)最低。

如打開京東商城的16G版iPhone5頁面，“購物袋”除了會(huì)顯示當(dāng)前的京東價(jià)格之外，還會(huì)在頁面底端分別顯示當(dāng)當(dāng)、蘇寧、一號(hào)店等電商網(wǎng)站的報(bào)價(jià)，消費(fèi)者可通過價(jià)格比較選擇最惠利的網(wǎng)站進(jìn)行購買。

這種比較服務(wù)，可以讓同一款產(chǎn)品的價(jià)格差距變得透明，消費(fèi)者可直接惠利于個(gè)人資金節(jié)約，同時(shí)也可讓電商網(wǎng)站之間的競爭完全白熱化。因此，電商大戰(zhàn)催生的瀏覽器比較，最終獲利的是消費(fèi)者，借到東風(fēng)嘗到甜頭的則是瀏覽器廠商，而賠了錢賺了吆喝的，則才是最終的電商商家。

2.蝴蝶效應(yīng)：瀏覽器驅(qū)動(dòng)電商競爭變革

據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前電商行業(yè)競爭已經(jīng)跨越到除服務(wù)、物流、資金等環(huán)節(jié)的價(jià)格戰(zhàn)階段，各電商商家在此階段的過程中，誰能最大限度地保證自身的資金流和品質(zhì)服務(wù)處于更優(yōu)勢地位，誰就有可能堅(jiān)守到行業(yè)最后繼而成為笑傲江湖者。在這種趨勢下，以比拼綜合實(shí)力的電商行業(yè)競爭，也因此成為制約電商行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)。

但一味的比拼價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)電商商家來說又意味著是一場“殺敵一千、自損八百”的持久戰(zhàn)，因此有精明的商家便打出“無貨”等方式來糊弄消費(fèi)者，有商家更是以將產(chǎn)品鏈接設(shè)置為需要搜索才能發(fā)現(xiàn)為主要方式等等。對(duì)于這樣自作聰明的商家，瀏覽器的比價(jià)行為則進(jìn)行得更直接：通過比價(jià)功能直接顯示網(wǎng)站當(dāng)前的狀態(tài)，使得用戶一看便知道顯示“無貨”的商家往往都是拼不起價(jià)格之戰(zhàn)的市場潰逃者。

去年的618，有使用360瀏覽器的用戶發(fā)現(xiàn)，安裝了“購物袋”插件之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有商家在價(jià)格戰(zhàn)剛剛開始時(shí)就使用“無貨”的方式糊弄消費(fèi)者，這些糊弄消費(fèi)者的商家和真正用價(jià)格取勝市場的商家，通過一個(gè)插件就一目了然。

因此有媒體評(píng)論分析認(rèn)為，瀏覽器比價(jià)行為是推進(jìn)電商行業(yè)大競爭的又一因素;同時(shí)在著名的蝴蝶效應(yīng)理論方面，瀏覽器催生電商行業(yè)新競爭局面也成為典型的案例。該媒體認(rèn)為，未來的電商行業(yè)之爭，或?qū)⒁詾g覽器開始。

3.第三方態(tài)度：瀏覽器比價(jià)攪亂電商的是非

對(duì)于瀏覽器對(duì)電商行業(yè)的涉足和催生作用，究竟是瀏覽器的越權(quán)行為還是惠利于用戶的有益行為，這從不同角度的思維來說有不同的解釋。保守者會(huì)認(rèn)為，電商大戰(zhàn)不關(guān)瀏覽器的事兒，瀏覽器推比價(jià)系統(tǒng)純屬是狗捉耗子多管閑事;然而改革派會(huì)認(rèn)為，不管是瀏覽器還是電商本身，能幫助消費(fèi)者的舉動(dòng)就是善舉，值得推崇。

筆者不想糾結(jié)這兩種理論的正確與錯(cuò)誤，筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，任何互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和產(chǎn)品都不會(huì)是長治久安的不可替代產(chǎn)品。瀏覽器推出的比價(jià)功能一定程度上擾亂了電商競爭的局面，但卻為用戶帶來了真實(shí)利益的享受，從這點(diǎn)來說，瀏覽器推出比價(jià)功能自有其合理之處。

但另一方面，瀏覽器推出比價(jià)服務(wù)讓更多電商網(wǎng)站的競爭更加白熱化，這也使得電商商家在競爭方面需要凝固更強(qiáng)大的內(nèi)力，否則將難以度過更猛烈的市場競爭，而瀏覽器的比價(jià)功能，對(duì)于電商商家自身的競爭是推進(jìn)還是斬?cái)?，這就取決于電商商家的實(shí)力了。

因此，至于瀏覽器比價(jià)帶給行業(yè)的最終得失，我們何不拭目以待?

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