文/李東樓（微信號(hào):lidonglou）首發(fā)百度百家

微信最近動(dòng)作頻頻，特別是在微信公眾號(hào)方面更是幾乎每周都會(huì)有功能上的變化。前幾天剛剛在一些賬號(hào)上內(nèi)測(cè)評(píng)論功能，今天又放開了微信認(rèn)證的命名。為何微信最近會(huì)如此密集得對(duì)微信公眾號(hào)的功能或規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，這其中又有什么關(guān)系？東樓不妨來(lái)解讀一下:

三次變化折射訂閱號(hào)走下坡路

事實(shí)上，對(duì)于微信訂閱號(hào)的態(tài)度，微信官方正在發(fā)生微妙的變化，由一開始的將訂閱號(hào)折疊，到如今在訂閱號(hào)方面大做文章，包括公布閱讀數(shù)、增加評(píng)論等等，微信罕見的在微信公眾號(hào)方面下起了功夫，這一方面可看做是微信公眾號(hào)開始走向精耕細(xì)作的體現(xiàn)，而另一方面很可能是微信公眾號(hào)增長(zhǎng)正在變緩的體現(xiàn)。具體可以從三個(gè)方面察覺的到：

首先，公眾號(hào)認(rèn)證命名的松綁，此舉也是意在留住更多的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者。不過(guò)，目前在微信運(yùn)營(yíng)圈，大家普遍認(rèn)為微信公眾號(hào)已經(jīng)過(guò)去了新鮮期，而人們開始對(duì)微信公眾號(hào)更加理性，不會(huì)因?yàn)槲⑿殴俜綄?duì)微信訂閱號(hào)在功能上的改動(dòng)或者鼓勵(lì)，而去新增賬號(hào)。

其次，此前微信官方悄然放開了注冊(cè)微信公眾號(hào)的限制，由限制一個(gè)身份證信息只能注冊(cè)2個(gè)公眾號(hào)改為6個(gè)，這就意味著微信對(duì)公眾號(hào)的注冊(cè)由限制變成了鼓勵(lì)，這也暗示微信公眾平臺(tái)的注冊(cè)量有所下降。不過(guò)，對(duì)于很多草根賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，微信的紅利期已過(guò)，對(duì)于開通新賬號(hào)已經(jīng)沒有多少動(dòng)力。

還有，就是目前正在內(nèi)測(cè)的評(píng)論功能，這個(gè)意在增加粉絲與微信運(yùn)營(yíng)者之間互動(dòng)的功能出現(xiàn)，主要是增加微信訂閱號(hào)的粉絲的活躍度，最終的目的可能還是提升微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者的熱情，防止微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者的進(jìn)一步流失。就在最近，不少知名的自媒體人也曾公開對(duì)于微信作為自媒體的一個(gè)平臺(tái)表示擔(dān)憂。

微信訂閱號(hào)，下一步往哪兒走？

另一方面，一個(gè)很明顯的事實(shí)就是，微信訂閱號(hào)的閱讀量在持續(xù)的下降，這一是因?yàn)槲⑿庞嗛喬?hào)的折疊，再有就是微信用戶的碎片化時(shí)間被朋友圈和微信群分流，對(duì)于微信訂閱號(hào)的閱讀動(dòng)力在顯著下降。目前，就拿我個(gè)人來(lái)說(shuō)，處理微信信息的順序是，先優(yōu)先閱讀好友的消息，然后再看群聊消息，接下來(lái)是刷朋友圈，到最后才會(huì)是瀏覽哪些已經(jīng)被折疊起來(lái)的微信訂閱號(hào)。而就在今天，我取消訂閱了大概十幾個(gè)不?？椿蛞呀?jīng)不再更新的訂閱號(hào)。

而且，微信公眾號(hào)的馬太效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，微信大號(hào)的閱讀量超十萬(wàn)二十萬(wàn)，而很多微信賬號(hào)的閱讀量不過(guò)數(shù)百，草根微信公眾號(hào)的閱讀量下降已經(jīng)是不可阻擋的趨勢(shì)。目前的情況下，除非重金砸廣點(diǎn)通，或者使用其他特殊的推廣方式，沒有原創(chuàng)能力的草根賬號(hào)已經(jīng)很難出頭。至于賬號(hào)之間的互相推薦，只在意見領(lǐng)袖所運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)當(dāng)中有用，草根賬號(hào)之間的推薦已經(jīng)很難達(dá)到大批量增加粉絲的目的。

依我看來(lái)，微信訂閱號(hào)不可能成為像微博那樣的媒體平臺(tái)，因?yàn)槲⒉┦切畔⒘?，而微信訂閱?hào)更像是一個(gè)個(gè)獨(dú)立博客。因此，微信公眾號(hào)最后很可能會(huì)淪為一個(gè)小眾的精讀平臺(tái)，而微信訂閱號(hào)評(píng)論功能的出現(xiàn)，更加速了微信訂閱號(hào)向博客方向的轉(zhuǎn)變。

跟隨微信一路走來(lái)，可以看到微信在初始時(shí)一心一意的將自身打造移動(dòng)社交的平臺(tái)，包括打擊分享朋友圈營(yíng)銷，杜絕惡意分享等等都是明示這個(gè)決心。但從微信最近幾個(gè)月對(duì)公眾號(hào)的改動(dòng)來(lái)看，微信又開始搖擺，似乎又在鼓勵(lì)提升訂閱號(hào)的媒體屬性。

應(yīng)該說(shuō)，從微信官方在公眾號(hào)特別是訂閱號(hào)方面的政策變化上看，微信官方應(yīng)該至今沒有想清楚下一步微信訂閱號(hào)該走向何方？而這可能只是微信成長(zhǎng)當(dāng)中的第一個(gè)小小的煩惱，接下來(lái)微信如何轉(zhuǎn)化巨大的流量，如何在不犧牲用戶的社交體驗(yàn)下，又能獲得更好的變現(xiàn)，這才是對(duì)張小龍智慧的最大考驗(yàn)。

-------------------------------------------------------

【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。