2019年兩會已落下帷幕，日前《人民網(wǎng)》發(fā)布的《2019兩會新媒體報道觀察》指出，在今年兩會新媒體報道中，傳播技術與報道模式進一步升級。5G、4K、AI主播、VLOG等初亮相，為兩會報道注入新活力；H5、VR、直播、短視頻等更成熟，漸成兩會報道常規(guī)模式；各媒體間進行深度融合，亮點層出，整體而言，今年兩會新媒體報道實現(xiàn)了技術革新，進行多元傳播、助推媒體深度融合，其中，主流媒體和商業(yè)平臺互享優(yōu)勢，創(chuàng)新兩會報道，成為一大亮點。

百家號、好看視頻、抖音、快手、微博、騰訊、新浪等商業(yè)媒體平臺紛紛與主流傳統(tǒng)媒體深度合作，在兩會傳播中扮演了重要角色。

內(nèi)容平臺逐鹿兩會傳播

兩會是全民關注的重大時政事件，從一家媒體在兩會期間得到的采訪機會，輸出的內(nèi)容水準，以及傳播的效果，可以衡量其權威性和專業(yè)性，以及行業(yè)地位，正是因為此，我此前就提出過一個觀點：兩會是媒體的試金石。主要信息流平臺、新聞客戶端和短視頻平臺，在兩會期間都有各種動作。

1、信息流平臺在2018年小試牛刀后，2019年成為兩會核心報道平臺。

作為中國網(wǎng)民獲取信息第一入口，百度在兩會期間全面出擊。百度App和百度百家號已不是第一次參與兩會報道，2019年對資訊矩陣進行升級，聯(lián)合人民日報、新華社人民政協(xié)網(wǎng)等多家權威媒體、政務機構，推出“兩會大家談”“政在你身邊”“光影記憶”“我愛我的祖國”等欄目，提供多層次、多維度和多元化的兩會資訊。

今日頭條則與人民網(wǎng)攜手，深度合作傳播兩會，從圖文專題、視頻訪談、微頭條話題、大數(shù)據(jù)結果等諸多方面，全方位、立體化助力“兩會”深度傳播，人民網(wǎng)報道顯示，兩會期間，在今日頭條平臺參與人民網(wǎng)“兩會”報道討論的網(wǎng)友數(shù)量相比去年翻了一倍。

作為最重要的政務信息平臺，微博自然不會缺席兩會傳播，傳統(tǒng)權威媒體、政府部門官微在兩會期間都主動在微博上進行了各種信息發(fā)布，微博也策劃了許多兩會話題。

2、傳統(tǒng)新聞客戶端不甘落伍，基于內(nèi)容策劃優(yōu)勢，做出了不少精品內(nèi)容。

新浪新聞APP與人民網(wǎng)、中國日報、羊城晚報、中國臺灣網(wǎng)、中國軍視網(wǎng)等多家權威媒體展開合作，提供包括圖文、圖解、短視頻、微海報、沙畫、H5等多種形式在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)兩會內(nèi)容，以專題、信息流推薦、精品欄目等形式進行呈現(xiàn)。

騰訊新聞與新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等多家中央媒體以及最高人民檢察院等政府部門合作，探索用短視頻、長圖文、小程序、小游戲等新一代網(wǎng)民喜聞樂見的方式報道兩會，包括與新華網(wǎng)合作推出視頻《2分鐘炫酷視頻讓政府工作報告與你相連》，與人民網(wǎng)合作“每日亮點”長圖，與人民網(wǎng)地方留言板合作“兩會溝通平臺”等等。

3、作為如日中天的新媒體，短視頻在今年兩會中表演十分突出。

百度旗下好看視頻聯(lián)合新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)等眾多主流媒體，打造了“共筑中國夢”的專題內(nèi)容；

騰訊新聞與新華網(wǎng)客戶端、青蜂俠、中國網(wǎng)、中新視頻等合作10秒豎版小視頻，并在朋友圈、話題、微視等多個渠道進行推廣；

快手聯(lián)合CCTV-4《中國新聞》欄目推出“我給兩會帶個言”活動征集宣傳片，讓老鐵用戶可以向兩會代表委員提出諸多自己關心的問題、建言。

……

今年主流內(nèi)容平臺都針對兩會做足了提前規(guī)劃準備，聯(lián)合傳統(tǒng)媒體深度參與到兩會報道中。與往年新聞客戶端唱互聯(lián)網(wǎng)傳播的主角不同，信息流和短視頻平臺的存在感越來越強烈，成為兩會報道的亮點，它們跟新聞客戶端一起構成兩會互聯(lián)網(wǎng)傳播的“三駕馬車”，是傳統(tǒng)媒體“融媒體”或者說“全媒體”發(fā)展的必選項。

百度成兩會報道大贏家

在眾多參與兩會報道的商業(yè)平臺中，百度脫穎而出。

一方面，從數(shù)據(jù)看，百度已成為兩會互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心平臺。

百度日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年兩會期間，兩會相關內(nèi)容總量達到32萬條，包括政務號和媒體號圖文、短視頻和動態(tài)等，兩會內(nèi)容展現(xiàn)總量達到211億；網(wǎng)友互動數(shù)量8億；兩會期間直播423場，在線觀看人數(shù)5598萬人。

由于很多內(nèi)容平臺沒有公布兩會數(shù)據(jù)，因此橫向?qū)Ρ日也坏綄藢ο?，不過211億分發(fā)量已經(jīng)是大多數(shù)內(nèi)容平臺能夠做到的極限，從數(shù)據(jù)看百度在2019年兩會傳播中打了一個漂亮仗。

另一方面，從內(nèi)容看，百度兩會報道即全面也權威。

百度在兩會傳播中充分利用短視頻、直播、圖文、動態(tài)、H5等內(nèi)容形式，不論是深度內(nèi)容和一手快訊的圖文稿件，行業(yè)KOL的觀點、還是短視頻和直播，百度都有重點覆蓋，并分發(fā)到百度旗下超過10個核心產(chǎn)品，滿足用戶多元化、碎片化和個性化的兩會資訊獲取需求。

最大亮點則是，針對兩會這一特殊的重大事件，百度聯(lián)合過百家權威媒體以及政務機構提供權威內(nèi)容。

百度沒有一個記者，卻整合了最權威的內(nèi)容資源，包括官方部門和權威媒體，構建了龐大專業(yè)的社會化兩會報道團。在百家號和好看合作的名單中，既有中宣部黨建網(wǎng)、國資小新、交通運輸部、生態(tài)環(huán)境部這樣的政務部門或者官網(wǎng)宣傳部門，也有人民日報、新華社和央視這樣的權威央媒。

不論是從傳播數(shù)據(jù)還是內(nèi)容結構來看，百度在2019年兩會報道中都可圈可點，成為大贏家。未來不只是兩會，重大熱點民生事件，百度都將發(fā)揮其優(yōu)勢，扮演關鍵角色。

百度何以確立新媒體長期優(yōu)勢？

在很多人印象中，百度是搜索引擎，事實上，經(jīng)過近兩年內(nèi)容戰(zhàn)略的深入推進，百度已經(jīng)進化為基于搜索+信息流雙引擎的內(nèi)容分發(fā)平臺。內(nèi)容分發(fā)平臺本質(zhì)就是新媒體，從廣義上來講，百度通過搜索讓信息平等流動，本質(zhì)也是做的媒體的事情，站在這個角度來看，國外的Facebook、Twitter都在做內(nèi)容分發(fā)，都是新媒體玩家。百度連續(xù)兩年成功報道兩會，表明其內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)確立。

首先，百度對權威媒體有天然吸引力。

2017年開始，百度就陸續(xù)與人民日報、新華社等國家級權威媒體戰(zhàn)略合作，百家號也與央視、澎湃、新京報、北京日報、環(huán)球網(wǎng)、華西都市報等一線權威媒體牽手，兩會報道中百度合作權威媒體名單更是超過百家。作為中國網(wǎng)民信息第一入口，百度對正在全媒體轉(zhuǎn)型的權威媒體有很強吸引力。

其次，百度擁有最完整的內(nèi)容生態(tài)。

百度不只是有權威傳統(tǒng)媒體資源，也有190萬百家號創(chuàng)作者給內(nèi)容生態(tài)提供有效補充，讓內(nèi)容更加豐富。好看視頻則有大量的短視頻創(chuàng)作者。此外，百度此前就已構建豐富的內(nèi)容生態(tài)，包括全網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)容，百科、知道、文庫和經(jīng)驗等知識內(nèi)容，愛奇藝等娛樂內(nèi)容，以及貼吧等社區(qū)內(nèi)容，百度已構建起中國最全面最獨特的內(nèi)容生態(tài)。

再次，百度有極強的用戶到達能力。

截至2018年底，百度App日活達到1.6億，信息流日均推薦量超150億，百度2018年財報顯示好看視頻日活用戶從1年前的100萬增長至1900萬。百度整體用戶構成跟中國網(wǎng)民結構一致，參與2019年春晚紅包大戰(zhàn)讓其用戶大盤進一步增長，這意味著百度具有很強的用戶到達能力，這也是百度能夠吸引眾多權威媒體，在兩會中表現(xiàn)亮眼的一個關鍵原因所在。

最后，百度天然帶有“權威”屬性。

“百度一下，你就知道”，百度已成為搜索代名詞。不論是搜索結果，百科、知道還是經(jīng)驗，百度都主張給網(wǎng)民提供簡單可依賴的信息服務，這意味著百度提供的信息必須權威、準確和公正，這樣才“可信賴”，這是百度吸引眾多權威媒體的又一個理由。

日前百度百家號、百度指數(shù)與北京師范大學新聞傳播學院聯(lián)合發(fā)布《兩會指數(shù)報告》，引發(fā)行業(yè)關注，這一報告基于百度搜索和信息流兩個產(chǎn)品的用戶行為數(shù)據(jù)生成，之所以這些數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)出網(wǎng)民對兩會整體關注情況，正是因為百度有跟中國網(wǎng)民構成相當?shù)暮Ａ坑脩?、權威的?nèi)容矩陣和獨特的內(nèi)容生態(tài)，百度百家號牽頭發(fā)布這一報告，也進一步完善豐富了百度的兩會報道內(nèi)容矩陣。

復盤兩會傳播不難發(fā)現(xiàn)，盡管內(nèi)容平臺競爭激烈，玩家眾多，然而真正能夠在兩會舞臺上施展的平臺卻不多。兩會是媒體試金石，百度多次在兩會報道中表現(xiàn)突出，體現(xiàn)出其獨特的優(yōu)勢，這也是百度做內(nèi)容分發(fā)的長期優(yōu)勢。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。