原標題：看不慣支付寶紅包吸粉，微信推出會員制，充一個？

會員的營銷手段，在當下商業(yè)競爭市場尤為普遍。商家通過將普通顧客變?yōu)闀T，挖掘顧客的后續(xù)消費力汲取終身消費價值，將一個客戶的價值實現(xiàn)最大化。不僅增加了用戶的粘性和活躍度，更掌握了商業(yè)寶貴的數(shù)據(jù)。

而作為國民級應用的微信，早已不滿足社交圈，支付領域更是騰訊的進軍之地。

近日，微信的一項功能內測透露了其即將推出會員制度，微信將其定名為“朋友會員”，而這個會員制度是建立在微信上面，與實體店的會員不同。

據(jù)悉，朋友會員置于微信支付內的收款小賬本下，用戶可分別通過點擊二維碼收款下的收款小賬本打開小程序，在“更多功能”處發(fā)現(xiàn)“朋友會員”。此外，收款小賬本小程序也可以直接在搜索框內搜索打開。目前，未收到內測信息的用戶僅有“添加店員接收通知”一項服務。

與此同時，商家可點擊“朋友會員”，進入“為會員設置優(yōu)惠活動”界面，為不同等級的會員設置99折、95折、9折、8折、7折等折扣，商家也可自定義，并使用“單筆優(yōu)惠上限”功能。

近幾年來，微信支付上布局了便利店、交通、超市等高頻場所，在線下這方面一直大力推廣。同時，勁敵支付寶自去年以來實行的“掃碼領獎勵金”的運營策略效果顯著，這些獎勵金涵蓋了余額寶紅包、現(xiàn)金紅包、花唄紅包，一時間用戶通過支付寶掃碼領紅包的參與熱情勢頭不減；此次“朋友會員”的推出可謂是微信向支付寶發(fā)起的一記回馬槍。

根據(jù)易觀2018年Q3報告分析，移動支付對小額高頻場景滲透已經(jīng)達到較高水平。中國第三方支付移動支付市場三季度的交易規(guī)模達438357.3億元人民幣，環(huán)比增長11.52%。

其中，支付寶與微信兩大巨頭依然占據(jù)絕大部分市場份額，前者以53.71%的市場份額拔得頭籌，騰訊金融以38.82%市場份額緊隨其后。

易觀分析支付寶保持繼續(xù)增長勢頭的原因，其中有一點正是支付寶近年來不留余力利用人傳人紅包等活動，通過線上線下聯(lián)動、周卡紅包等方式培養(yǎng)用戶粘性，帶動用戶活躍度的增長。

同樣，微信推出的“朋友會員”將激勵更多中小型商家使用微信支付，使得商家和微信用戶都能養(yǎng)成微信支付的習慣，這點與支付寶線下戰(zhàn)略殊途同歸。

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