作者：佩韋

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)(ID:gplpcn)

歲末年初，不少券商研報(bào)對(duì)2019年做出了展望。其中，國(guó)金證券（600109）一篇名為《拋棄幻想，面對(duì)現(xiàn)實(shí)：關(guān)于 2019 年，有兩件大事必須告訴市場(chǎng)》的研究報(bào)告尤其引人注目。

這是一篇關(guān)于傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告，主要提出了兩點(diǎn)看法：1）互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)r(jià)格開始下降了；2）傳媒娛樂行業(yè)沒有“反周期性”。

國(guó)金證券在研報(bào)中指出，“三大視頻網(wǎng)站血戰(zhàn)，愛奇藝可能在2019年率先出現(xiàn)資金危機(jī)?！?/p>

國(guó)金證券的理由是什么？

國(guó)金證券報(bào)告分析說：“假設(shè)2019年現(xiàn)金流缺口不增長(zhǎng)的情況下，愛奇藝賬上的現(xiàn)金只夠燒4個(gè)季度，實(shí)際上在3個(gè)季度內(nèi)就需要啟動(dòng)新一輪的融資，而且每年融資額要保持100億元左右的規(guī)模。參考奈飛的融資方式，愛奇藝發(fā)債融資的可能性比較大，如果百度支持力度不及預(yù)期，愛奇藝可能面臨重大的資金危機(jī)?！?/p>

此外，報(bào)告中還稱，愛奇藝的廣告收入在2018年Q3首次出現(xiàn)同比和環(huán)比的負(fù)增長(zhǎng)。視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局可能會(huì)在2019年底發(fā)生翻天覆地的變化。

互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)r(jià)格開始下降？

國(guó)金證券在預(yù)測(cè)中提到，近十年來，“流量變貴”一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主題詞，掌握流量的巨頭們賺的盆滿缽滿，“流量思維”溢出到了傳統(tǒng)娛樂和消費(fèi)行業(yè)。但是，他們的獨(dú)家監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2018年8月以來，無論全網(wǎng)流量還是移動(dòng)流量，都呈現(xiàn)顯著的降價(jià)趨勢(shì)；這種趨勢(shì)貫穿了所有品類。問題主要出在需求端：廣告主和終端消費(fèi)者都不可避免地受到了經(jīng)濟(jì)周期的影響。2019年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的寒冬剛剛開始。

就此，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)查詢了兩組相關(guān)數(shù)據(jù)，當(dāng)然查詢的結(jié)果可能并非有國(guó)金證券報(bào)告說的形式那么嚴(yán)峻。

其一、根據(jù)2018年8月艾瑞發(fā)布的mUserTracker數(shù)據(jù)，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷穩(wěn)定在移動(dòng)視頻市場(chǎng)第一梯隊(duì)。在用戶聚集頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)的同時(shí)，以抖音、快手、西瓜視頻為代表的短視頻平臺(tái)在第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，雖對(duì)愛奇藝造成一定威脅，但未改變市場(chǎng)定位。

其二、根據(jù)wind數(shù)據(jù)，從移動(dòng)APP月活躍用戶數(shù)來看，位于第一梯隊(duì)的愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻正在拉開與第二梯隊(duì)其他平臺(tái)的差距。截止2018年11月，愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻移動(dòng)APP月活躍用戶數(shù)均超過了4億人，其中愛奇藝月活躍用戶數(shù)最多。

另根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝的廣告營(yíng)收在2018年第三季度的確出現(xiàn)下降，約為23.96億元，環(huán)比降約8.48%，是2018年前三季度首次出現(xiàn)增幅下滑，與去年同期相比減少了4%。但是愛藝奇目前為止仍然穩(wěn)居視頻網(wǎng)站的頂端位置，即使流量?jī)r(jià)格跟國(guó)金證券的預(yù)測(cè)一樣進(jìn)入降價(jià)階段，仍不足以達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“寒冬”。

傳媒娛樂行業(yè)沒有反周期性

這份報(bào)告中，國(guó)金證券還提到了一個(gè)和大眾印象背道而馳的現(xiàn)象。

提到互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)，尤其是其中的娛樂相關(guān)細(xì)分行業(yè)，人們往往會(huì)提到“口紅效應(yīng)”——在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，消費(fèi)者會(huì)將更多的時(shí)間和金錢投入娛樂活動(dòng)，從而導(dǎo)致娛樂內(nèi)容消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，構(gòu)成所謂“反周期性”。但是，國(guó)金證券通過對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，認(rèn)為“口紅效應(yīng)”并不存在。由于國(guó)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)的監(jiān)管政策趨于嚴(yán)格，更注重“調(diào)結(jié)構(gòu)”而不是“保增長(zhǎng)”。總而言之，“反周期性”可能是投資者的一廂情愿。

另一位投資人也對(duì)“反周期性”給出了比較形象的解釋。

沸點(diǎn)資本創(chuàng)始人于光東曾在2018年的第11屆創(chuàng)業(yè)家年會(huì)中提到反周期行業(yè)的特征，他提到，“反周期要從兩個(gè)層面去看，第一個(gè)從用戶角度來看，反饋比較慢，花大錢的，往往都是反周期產(chǎn)業(yè)。當(dāng)你沒錢，第一個(gè)會(huì)縮緊的是吃喝玩樂這些反饋特別快的東西。第二個(gè)從企業(yè)角度，不少錢的行業(yè)就是反周期。所以很多電商或者O2O公司，融資能力是核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要部分，得靠燒錢發(fā)展這個(gè)模式。

賬面來看，愛奇藝的確如上述兩方說到的那樣，并不屬于反周期性的行業(yè)。

愛奇藝的第一大股東——百度，自愛奇藝2018年3月上市融資后持股比例雖被稀釋到60%一線，但仍為控股股東。且百度在愛奇藝近年來的發(fā)展無論是流量還是資本方面均有相當(dāng)大的投入。

GPLP犀牛財(cái)經(jīng)查詢了愛奇藝上市時(shí)的招股書數(shù)據(jù)，其2015至2017年的凈利潤(rùn)分別是-25.75億元、-30.74億元、-37.37億元，營(yíng)收分別為53.18億元、112.37億元和173.78億元。而愛奇藝最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三季度營(yíng)收69億元人民幣，略低于69.5億元的分析師預(yù)期。三季度凈虧損31億元，較去年同期11億元的虧損大幅擴(kuò)大。

愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷之間的競(jìng)爭(zhēng)，在某種程度上其實(shí)是百度、騰訊及阿里三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的角逐。在營(yíng)收放緩，成本相對(duì)剛性的背景下，各大視頻網(wǎng)站的財(cái)務(wù)壓力明顯增大。同時(shí)，視頻網(wǎng)站本身的戰(zhàn)略地位也使得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度短期看不到減弱的趨勢(shì)。

未來將會(huì)如何，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)也很難預(yù)測(cè)，只能說目前來看，盡管整體互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)r(jià)格開始下降，但愛奇藝仍然穩(wěn)站視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)。但是面對(duì)激烈的視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，愛奇藝的壓力不容小覷。

生成海報(bào)

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