作者：錦上花

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

金立的廣告做的很好，雖然這幾年也少見(jiàn)了。

這兩年它陷入了嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī)，已經(jīng)到了要重組的境地。

金立這兩年的衰落是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2016年年初的時(shí)候，金立還提出了全球銷量4500萬(wàn)臺(tái)的年度目標(biāo)，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3000萬(wàn)臺(tái)以上，海外市場(chǎng)1500萬(wàn)臺(tái)以上。

但事實(shí)上，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，金立手機(jī)出貨量在2015年為3000萬(wàn)部，2016年為2800萬(wàn)部，2017年為1494萬(wàn)部，2018年前九個(gè)月，金立手機(jī)出貨量?jī)H為442萬(wàn)部。

如果說(shuō)從銷量下滑還看不出要涼涼的事實(shí)，那么最近兩個(gè)月的員工補(bǔ)償金問(wèn)題就說(shuō)明金立已經(jīng)到了很困難的階段。

連員工工資發(fā)不出來(lái)的金立，也意外著之前花大價(jià)錢(qián)做的廣告付之東流。

11月20日下午兩點(diǎn)，因工資與補(bǔ)償金發(fā)放時(shí)間問(wèn)題，金立東莞工廠的30余名員工與主管在工業(yè)園門(mén)外公交站前發(fā)生爭(zhēng)持。在談判無(wú)果之后，30余名員工坐上了開(kāi)往東莞市人力資源局大嶺山分局勞動(dòng)爭(zhēng)議調(diào)解中心的公交車，希望能在職能部門(mén)的介入下明確工資與補(bǔ)償金發(fā)放的確切時(shí)間。

錢(qián)都用來(lái)做廣告還是被挪用？

金立拿不出錢(qián)來(lái)。

這也不是一天兩天的問(wèn)題了。截止2017年12月31日的時(shí)候，金立的債務(wù)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了80億元，供應(yīng)商債權(quán)人多達(dá)百余家，被拖欠款項(xiàng)超過(guò)50億元，此外，還包括員工工資與賠償金、債券等債務(wù)。

公開(kāi)資料顯示，在2016年年底，金立的資金鏈就已經(jīng)非常緊繃。據(jù)寶新能源2017年4月份發(fā)布的一份名為《關(guān)于轉(zhuǎn)讓廣東南粵銀行股份有限公司股權(quán)的公告》披露，深圳市金立通信設(shè)備有限公司2016年的總資產(chǎn)為172.37億元，其中負(fù)債104.25億元。全年?duì)I收總額為271.69億元，凈利潤(rùn)為13.32億元，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額僅為5800萬(wàn)元。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝說(shuō)，資金出現(xiàn)缺口導(dǎo)致供應(yīng)鏈崩盤(pán)，供應(yīng)商停止供貨是金立危機(jī)越來(lái)越嚴(yán)重的主要原因，“沒(méi)有貨供應(yīng)就沒(méi)有貨銷售，也就沒(méi)有回款?！?/p>

今年1月，金立董事長(zhǎng)劉立榮在接受采訪時(shí)表示，金立出現(xiàn)資金鏈問(wèn)題的主要原因是2016年和2017年?duì)I銷費(fèi)用和投資費(fèi)用投入超限，金立將引入外部投資者重組自救。

據(jù)一位接近金立的業(yè)內(nèi)人士介紹，從某種意義上說(shuō)，金立的資金實(shí)力是比較遜色的，而且花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)明星宣傳與實(shí)際帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)之間投入產(chǎn)出比太低。

也就是說(shuō)，金立的錢(qián)都拿來(lái)做廣告了，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)不出來(lái)。但這個(gè)理由有點(diǎn)不合常理。

對(duì)于“劉立榮在賭博上輸了超過(guò)100億元、挪用公款數(shù)額或在60億元”的消息，金立方面正式回應(yīng)稱，該消息不實(shí)。

金立尋求重組

金立現(xiàn)在在尋求重組。

劉立榮在去年就開(kāi)始積極尋求資金。去年7月份劉立榮在重慶舉行圍棋冠軍爭(zhēng)霸賽，希望拿到重慶的補(bǔ)貼。但是重慶沒(méi)有給出回應(yīng)。去年11月份劉立榮開(kāi)始與四川宜賓放進(jìn)行談判，最后也是未果。

最近，金立副總裁徐黎在一個(gè)加入了香蜜湖街道辦、金立人員以及金立供應(yīng)商代表的微信群里表示，11月23日晚上，最晚24日，金立公司會(huì)給每位債權(quán)人單獨(dú)發(fā)郵件，郵件內(nèi)容包括當(dāng)天金立與債權(quán)人銀行開(kāi)會(huì)的會(huì)議信息以及金立的重組計(jì)劃建議。

是不是手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)壓力太大了？

不好好做手機(jī)，搞營(yíng)銷，資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題，金立的衰落讓人唏噓。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。