原標(biāo)題：歐盟翻臉之外，谷歌的另一場(chǎng)危險(xiǎn)走鋼絲

這幾天谷歌又被歐盟處罰的事成為了科技圈的熱點(diǎn)。這跟春晚一樣準(zhǔn)時(shí)的年度大戲，加上安卓可能要收費(fèi)的傳言，瞬間把谷歌又一次推上了風(fēng)口浪尖。

關(guān)于歐美處罰的爭(zhēng)議本身已經(jīng)有很多討論，但這里我們想要提醒的是，圍繞在谷歌身邊還有另一重繁華的危險(xiǎn)：廣告業(yè)務(wù)。

根據(jù)谷歌母公司Alphabet公布的第二季度財(cái)報(bào)。在第二季度中，谷歌雖然收到了歐盟43.4億歐元(約合50.7億美元)的罰單，但谷歌的凈利潤(rùn)還是保持在了31.95億美元，同比僅僅下降9%。

被罰50億還能強(qiáng)行盈利，這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不可謂不強(qiáng)。但媒體和評(píng)論人士卻開(kāi)始擔(dān)憂，因?yàn)樵谶@些營(yíng)收當(dāng)中，有86%來(lái)自谷歌的廣告業(yè)務(wù)。第二季度，谷歌的廣告營(yíng)收達(dá)到了史無(wú)前例的280.87億美元，較去年同期增加了23.9%。

史無(wú)前例的廣告營(yíng)收巨獸，加上谷歌在其他業(yè)務(wù)上面臨的天價(jià)罰款與出師不利，讓人很難不懷疑谷歌會(huì)繼續(xù)在廣告上采取激進(jìn)的促進(jìn)盈利政策。而在激進(jìn)的商業(yè)決策背后，隱藏著AI+廣告可能帶來(lái)的監(jiān)管失控，以及進(jìn)一步觸發(fā)歐盟隱私保護(hù)政策的可能。加上廣告業(yè)務(wù)面臨的多種壓力，可以說(shuō)，正在把所有雞蛋都放在廣告這個(gè)籃子里的谷歌，正在踏入又一場(chǎng)走鋼絲式的冒險(xiǎn)。

巨大的利潤(rùn)在前，一邊是數(shù)據(jù)隱私的深淵，一邊是同行與監(jiān)管刮來(lái)的狂風(fēng)?；斡澈?，谷歌的前路或許并不那么一帆風(fēng)順。

我們可以看到，谷歌的廣告風(fēng)險(xiǎn)正在從四個(gè)方面襲來(lái)。

過(guò)分依賴機(jī)器學(xué)習(xí)，造成隱私與安全風(fēng)險(xiǎn)

谷歌目前廣告業(yè)務(wù)的大力提升，很大程度歸功于機(jī)器學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)開(kāi)始大規(guī)模應(yīng)用于廣告部署，并能夠?yàn)閺V告主提供靈活彈性的廣告投放方案。

谷歌CEO皮查伊認(rèn)為，谷歌正在依靠AI技術(shù)，讓廣告業(yè)務(wù)“火力全開(kāi)”。廣告投放位置的預(yù)測(cè)等技術(shù)，正在讓谷歌廣告服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)廣告商更具吸引力。

但要意識(shí)到，廣告這種歸根結(jié)底是用戶誘導(dǎo)性質(zhì)的業(yè)務(wù)，一旦引入AI，那么似乎就不可能逃避兩個(gè)問(wèn)題：AI投放廣告時(shí)會(huì)不會(huì)讀取用戶隱私？AI的思考方式會(huì)不會(huì)一切以利益為主導(dǎo)？

這在谷歌目前的移動(dòng)廣告投放機(jī)制中，都屬于“被關(guān)在黑箱子”里的問(wèn)題。廣告商看到的是蹭蹭上漲的數(shù)據(jù)，用戶感覺(jué)到的是一些奇怪的廣告被推送了過(guò)來(lái)。雖然谷歌采取了一些廣告屏蔽和虛假信息治理的方案，但這種以AI清理AI的效率，還是為大眾所懷疑。

記得去年，YouTube廣告上出現(xiàn)極端分子在低俗視頻上投放廣告，曾經(jīng)引起了軒然大波。雖然很快被控制，但是機(jī)器學(xué)習(xí)的契合策略是可以在海量?jī)?nèi)容中浮現(xiàn)的。從而帶來(lái)的用戶保護(hù)難題，到目前為止還是無(wú)法解決的。而谷歌在這個(gè)時(shí)間段重磅押注AI廣告，甚至成為了谷歌營(yíng)收的命脈，不可謂不危險(xiǎn)。

會(huì)不會(huì)又碰到歐盟的隱私壁壘？

基于AI建立廣告網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步的問(wèn)題就是會(huì)不會(huì)又觸碰到非常敏感的歐盟小朋友？

要知道，去年谷歌被歐盟罰款27億就是觸犯了用戶隱私問(wèn)題，而今年是安卓這邊的反壟斷炸了。那么接下來(lái)呢?會(huì)不會(huì)廣告這邊又炸，甚至搞出來(lái)個(gè)一年雙炸？

這并非沒(méi)有可能。明顯到目前為止，歐盟實(shí)施的史上最嚴(yán)隱私保護(hù)策略GDPR，還是沒(méi)有得到谷歌、Facebook這兩大廣告巨頭的完全適應(yīng)與服從。

此前不久，歐盟數(shù)字廣告行業(yè)成立了一個(gè)監(jiān)管平臺(tái)，讓廣告商可以在精準(zhǔn)廣告發(fā)布前，核實(shí)是否已經(jīng)得到消費(fèi)者的同意，從而確定不會(huì)違反GDPR的規(guī)定。但5月末，谷歌卻宣布推遲加入該聯(lián)盟，這給歐盟的數(shù)字廣告行業(yè)帶來(lái)了不小波動(dòng)。

顯然，非常嚴(yán)格的數(shù)字隱私保護(hù)方案，是在很多層面與谷歌寬廣到無(wú)處不在的廣告投放相抵觸的。一個(gè)想要按人投廣告，一個(gè)堅(jiān)決不讓廣告商知道用戶是誰(shuí)，這場(chǎng)曠日持久的隱私戰(zhàn)爭(zhēng)中，歐盟當(dāng)然是站在主動(dòng)方的那一個(gè)。

在廣告營(yíng)收成為生命線之后，谷歌勢(shì)必加碼這條生命線的輸血力度，那么歐盟的隱私之墻，會(huì)不會(huì)成為谷歌廣告接下來(lái)的大敵呢？

流量成本可能增加

谷歌在這一季度靠廣告營(yíng)收這么充沛，在很大程度上來(lái)說(shuō)，是因?yàn)楣雀柙趶V告層面的成本這一季度得到了有效的控制，甚至下降。

比如我們看到，谷歌在這一季度開(kāi)始加強(qiáng)了與蘋(píng)果的合作，在IOS上獲得了不少支持。而其他硬件層面，谷歌廣告也具備了更強(qiáng)的滲透性。與此同時(shí)，谷歌控制了對(duì)網(wǎng)站、社交媒體等流量端口的購(gòu)買，更偏向于在自有渠道與硬件合作渠道中投放廣告。

這樣做的問(wèn)題在于，這種模式會(huì)比較快地面臨流量枯竭。硬件合作廣告是一個(gè)短期內(nèi)可能帶來(lái)大規(guī)模流量，但是合作方數(shù)量很快會(huì)來(lái)到瓶頸的廣告流量購(gòu)買模式。而在谷歌陷入安卓壟斷的紛爭(zhēng)后，硬件平臺(tái)合作方對(duì)于谷歌廣告的未來(lái)支持程度被將被打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

這種情況下，谷歌想要控制購(gòu)買流量的成本似乎變得越來(lái)越困難。而谷歌顯然不希望利潤(rùn)空間被擠壓，這中間的矛盾會(huì)因?yàn)闅W盟罰款而持續(xù)拉大。

美國(guó)本土數(shù)字廣告勢(shì)力開(kāi)始崛起

另外一個(gè)谷歌廣告潛在的敵人，在于AI+數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的模式，正在被越來(lái)越多人了解和持有。畢竟谷歌投入廣告中的機(jī)器學(xué)習(xí)能力并不是什么高深莫測(cè)的技術(shù)，很多社交媒體、廣告公司，甚至傳統(tǒng)媒體都有志于嘗試這種模式——雖然這是一種略帶冒險(xiǎn)的游戲。

這種打土豪分田地，不能讓谷歌和Facebook兩家吃光所有蛋糕的運(yùn)動(dòng)，正在北美蔓延。比如垂直流量之王Reddit在第二季度就加大了數(shù)字廣告與AI精準(zhǔn)投放的業(yè)務(wù)分量，開(kāi)始走上以垂直對(duì)抗全面平臺(tái)的以小博大之路。這并非孤立，我們可以看到，在GF兩家廣告收入不斷走高的前提下，AI廣告正在變成炙手可熱的香餑餑。各路人馬都已經(jīng)殺到現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)備一探水深的究竟。

這種情況下，給谷歌帶來(lái)的壓力可想而知。

不難理解，把廣告這種低成本高回報(bào)高風(fēng)險(xiǎn)——兩高一低業(yè)務(wù)做成主要驅(qū)動(dòng)力，谷歌面臨的風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)空間膨脹。首先更加激進(jìn)的政策很有可能觸碰隱私壁壘和新的監(jiān)管體制，一旦步Facebook的后塵就萬(wàn)劫不復(fù)了。而如果放慢腳步，各路競(jìng)品和成本壓力已經(jīng)追了上來(lái)。最大的生命線當(dāng)然不容有失。

這場(chǎng)谷歌廣告的走鋼絲，很可能將在歐盟的一紙罰單下，越來(lái)越清晰地浮現(xiàn)在公共視野中。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。