今天除夕，堅守到最后一刻的長庚君除了來跟大家拜年，順便還想問下各位：你的五福集齊了么？

就在剛剛，支付寶公布了“集五?！弊钚聰祿喝蛴?.51億人通過手機集齊了“五?！?。這也意味著今年除了春晚外，影響力最大的活動就是支付寶的集五?？駳g了。

這不禁讓長庚君聯想到Discovery最新的紀錄片《華人新福年》。紀錄片中來自北京、哈爾濱、杭州和臺北的中國人，在互聯網新時代享受著新年俗帶來的溫情和樂趣。其中杭州篇的故事正是關于AR集五福。

年味變淡？還是“年味”換種方式陪伴你

隨著物質條件的不斷改善，智能手機應用、互聯網文化在年輕人中的普及，人們的生活方式和文化觀念都發(fā)生了很大改變。其中最普遍的一種觀念就是覺得年味變淡了。

真的是年味變淡了？還是說傳統文化隨著現代科技的加持正煥發(fā)著新的光彩？Discovery認為是后者?，F在的手機收發(fā)紅包代替了曾經過年時候發(fā)壓歲錢；曾經置辦年貨變成現在的直播+網購；曾經的“寫福貼?！北滑F在的支付寶AR集五福替代……

在互聯網時代，科技已經不再是冷冰冰的，除了可以改善用戶的生活便利之外，好的技術還可以讓一個民族的文化發(fā)揚光大。正如紀錄片中書法家曹佑福說的那樣，現代科技和傳統文化的結合，未來也是一個很好的發(fā)展方向?！?/p>

“集五?！辈粌H成為中國新年俗 更在全球發(fā)揚光大

回到“集五福”活動上來，雖然它使用了最新的AR技術，但玩法上卻十分簡單。用戶只需要打開支付寶的AR掃功能，在春節(jié)期間掃描生活中任一看到的“?！弊郑ㄊ謱懸嗫桑?，就有機會在手機里跳出一張?？?，集齊愛國、富強、和諧、友善和敬業(yè)五種?？ê蠹纯稍诖竽耆慝@得隨機分取的獎勵。

為春節(jié)融入更多傳統文化元素，今年還新增了“一字千金”游戲，好友之間可以互送祝福漢字，每個漢字都有特別寓意，讓更多年輕人體驗到中國漢字文化之美。

最開始，集五?；顒邮?016年春節(jié)，支付寶與央視春晚合作的一個小游戲。去年春節(jié)參與用戶就擴大到了3億人次。今年從元旦開始，是否還有集?；顒拥挠脩魡栐兞吭谌找媾噬?。最終從數據來看，今年參與人數相較去年又呈現大幅增長。

而讓媒體與大眾將“集五福”與“新年俗”劃上等號，絕不僅僅只是因為參與人數的多少。更重要的是，社會各類人群甚至全球其他國家地區(qū)的人群正在將“集五?！迸c“中國”、“春節(jié)”、“年”這些符號掛鉤。

比如，除了年輕人之外，更多老年人也正在接受這一傳遞福氣的新形式。因為“集五?！保H友團聚時會互補?？ǎ贻p人與長輩之間的互動也變多了。

用手機掃福就成了全民互動的話題。為了掃福，民間還創(chuàng)造出了各種千奇百怪的“?！?。

除了網友腦洞大開的創(chuàng)作，不少藝術家和文化機構們也紛紛曬出自己獨特設計的福：

甚至連外國友人也加入到掃福大軍中。為了吸引中國游客，新加坡的出租車司機用“福”字裝飾愛車；日本商家用集五福招徠游客；新西蘭的店員還親手寫下中英文對照版的“敬業(yè)福”對聯。

究其原因，也是因為寫“?！辟N“?！北揪褪俏覀冎腥A民族過年時的傳統習俗，通過三年來春節(jié)的集五?；顒樱瑐鹘y佳節(jié)里“?！弊衷谑謾C之間傳送，變的更鮮活，不僅讓變淡的年味重新有了儀式感，更是如同一塊小石子激起全球漣漪，讓中國傳統文化在全球引起熱潮。

互聯網新技術 連接人們情感與文化

Discovery資深制作人Mark表示，隨著中國互聯網新生活方式的普及，我們生活得更現代化，也更能從中體驗到中國的智慧和文化。誰又曾想到以前在墻上貼的“福”字，正變成高科技的樂趣。

近年來，支付寶在社交上做了許多嘗試與努力，這個不被人看好做社交的產品，卻通過螞蟻森林、AR集五福等創(chuàng)新玩法，為大眾打造了一個不一樣的社交圈。而大家愿意停留在這里，心甘情愿地發(fā)生某種交互與聯系，歸根結底也是因為這些行為背后的深層次的文化共鳴。正是通過這些先進的技術手段，以前丟失的或者被大家忽視的文化、正能量能得以發(fā)揚光大。

改變是為了不變的年味，創(chuàng)新是為了更好的傳承。正如支付寶集五福團隊表示的那樣：好的技術，不僅能讓人們的生活方式更便捷，更應該是溫暖的，是能在精神層面引發(fā)人們情感連接和文化共鳴的催化劑。

可以看到的是，以支付寶為例的互聯網技術，不僅改變著人們的生活，還推動著人類文明的復興與發(fā)展。每個人在享受新技術的同時，也成為中華文化新的創(chuàng)造者。這，應該算是互聯網技術送時代最好的新年禮物。

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