隨著《人民的名義》、《青云志》、《三生三世十里桃花》、《擇天記》等由小說(shuō)改編的影視劇在銀幕上熱播,市場(chǎng)上掀起了一場(chǎng)小說(shuō)IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)。眾多像至善基金一樣重視文化產(chǎn)業(yè)的資本紛紛投向那些曾經(jīng)或現(xiàn)在火爆全網(wǎng)的小說(shuō),將其或改編成電影、電視劇,甚至是以動(dòng)畫(huà)的形式播出。
目前,我國(guó)正處于一個(gè)文化服務(wù)業(yè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期。據(jù)了解,我國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng),由2013年的73.7增至2016年的81.5,平均增長(zhǎng)率為3.4%。中國(guó)正處于文化消費(fèi)發(fā)展的大好時(shí)期,文化消費(fèi)能力和水平將迎來(lái)快速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。因此,資本把目光瞄準(zhǔn)向各大熱的小說(shuō)IP,買(mǎi)下一個(gè)個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上擁有大批粉絲讀者和熱度的小說(shuō)影視改編版權(quán)。以文化產(chǎn)業(yè)為公司投資重點(diǎn)的至善基金,就投資了部分有當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編版權(quán)的企業(yè)。
以?xún)?nèi)容為導(dǎo)向,產(chǎn)業(yè)鏈為核心,將是未來(lái)投資小說(shuō)IP的主要模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)的影視基金超過(guò)20只,大多成立于2014和2015年,還有更多像至善基金這樣,專(zhuān)注于文化產(chǎn)業(yè)的基金的進(jìn)入也讓競(jìng)爭(zhēng)加劇。新生力量的快速發(fā)展帶來(lái)了激烈的市場(chǎng)拼爭(zhēng),特別是對(duì)于優(yōu)質(zhì)小說(shuō)IP和大熱明星的追逐,在過(guò)去兩年中基于數(shù)量比拼的“跑馬圈地”基本已經(jīng)完成,接下來(lái)將是比拼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)階段。
以至善基金為例,其在選擇投資一家影視類(lèi)的企業(yè)時(shí),會(huì)更注重該企業(yè)本身所獲得的小說(shuō)IP是否足夠優(yōu)質(zhì),以及企業(yè)自身產(chǎn)品生產(chǎn)的鏈條是否能夠形成一個(gè)生產(chǎn)閉環(huán)。同時(shí),至善基金自身也擁有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃與傳播、財(cái)務(wù)與風(fēng)險(xiǎn)控制、資本市場(chǎng)都有豐富經(jīng)驗(yàn),以及投資文化產(chǎn)業(yè)的眾多經(jīng)歷,所以在投資小說(shuō)IP改編上具有一定優(yōu)勢(shì)。
至善基金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,IP經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)未來(lái)將從攫取資源模式過(guò)渡到整合資源模式,無(wú)論投資方在“約定固定投資回報(bào)”、“保本分成”、“同股同權(quán)”中選擇哪種投資方式,都要求投資方更加懂得影視行業(yè)的基本規(guī)律。投資方要能夠攫取優(yōu)質(zhì)小說(shuō)IP、優(yōu)質(zhì)制作班底和演員班底,同時(shí)在宣發(fā)和院線(xiàn)等渠道端控制住成本,進(jìn)一步降低風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)了解,部分影視基金的投資邏輯開(kāi)始逐漸趨向“俯瞰全產(chǎn)業(yè)鏈”,除了把握內(nèi)容核心之外,投資方更加注重優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的衍生能力以及與產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)聯(lián)性。至善基金的投資也將會(huì)更多以產(chǎn)業(yè)鏈并購(gòu)的方式介入,更大程度上地整合優(yōu)化資源,形成效用疊加,來(lái)獲得更豐厚的回報(bào)。
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