根據(jù)Ampere的數(shù)據(jù)，美國流媒體總收入（包括混合流媒體訂閱層的廣告收入）將在 2024 年第三季度首次超過付費(fèi)電視訂閱收入。隨著傳統(tǒng)付費(fèi)電視的衰落，流媒體將繼續(xù)增長，預(yù)計(jì) 2028 年付費(fèi)電視的價(jià)值將降至 2017 年峰值的一半。

雖然美國流媒體訂閱量早在 2016 年就超過了付費(fèi)電視訂戶，但流媒體的每用戶平均收入（ARPU）較低，目前僅為付費(fèi)電視的 1/10 左右，這意味著收入現(xiàn)在才開始迎頭趕上。

美國和英國等市場的用戶數(shù)量增長放緩，促使人們將注意力從流媒體轉(zhuǎn)向收入增長，并最終轉(zhuǎn)向盈利能力。因此，引入更便宜的廣告層不僅成功地推動了先前飽和的市場中的新用戶增長，而且還成為流媒體服務(wù)的額外收入來源。受亞馬遜 Prime Video 最近推出的新廣告層的推動，今年美國廣告收入將超過 90 億美元。廣告收入的增加和用戶增長，以及傳統(tǒng)付費(fèi)電視的衰落，導(dǎo)致了這一重要拐點(diǎn)的到來。

混合廣告層以及對密碼共享的日益嚴(yán)格的限制，成功地重新點(diǎn)燃了流媒體市場的增長。但付費(fèi)電視仍有前進(jìn)的道路。迪士尼和 Charter 最近在美國達(dá)成的協(xié)議讓近 1500 萬 Charter 訂戶可以訪問 Disney+ 的廣告層，這展示了兩家公司的合作最大限度地?cái)U(kuò)大流媒體的覆蓋范圍，并凸顯了傳統(tǒng)分發(fā)平臺作為服務(wù)聚合商的重要性。長期合同和減少客戶流失對流媒體來說是一個(gè)有吸引力的提議，而對計(jì)費(fèi)關(guān)系的控制也意味著付費(fèi)電視提供商也能從中受益。

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