“我知道我打不過你，但我可以以理服人，三千道藏有云?！薄袄习?，我要一只金翅大鵬鳥的翅膀。咦？這不就是山雞么？”……

電視劇版《擇天記》才剛剛播出不久，鹿晗在里面搞笑的臺詞以及各種段子已經(jīng)滿天飛。

這部電視劇由騰訊影業(yè)等5家出品方聯(lián)合出品，由閱文集團小說改編，檸萌影業(yè)制作，目前正在湖南衛(wèi)視以及騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝、樂視視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷視頻等平臺播出，上線32小時全網(wǎng)破放量突破5億。

在外界看來，《擇天記》是騰訊內部各個板塊之間協(xié)作最好的案例之一。目前，《擇天記》IP的影漫文游劇聯(lián)動也陸續(xù)開啟。

今年騰訊互娛的UP會上，像《擇天記》這樣全版權開發(fā)的案例并不止一個。此外，還有《全職高手》《我叫白小飛》等諸多案例。

騰訊互娛一位策劃人員說，以后再開UP會，可能都沒法按照游戲、影視、文學這樣的板塊劃分了，因為有些IP項目可能會在多個環(huán)節(jié)重復出現(xiàn)。

小娛親身參加UP會，也體會到今年一個明顯的變化，各種影視與動漫的項目捆綁越來越多。

這背后其實是騰訊內部動漫、文學、影視各個子版塊兒之間相互打通協(xié)作的結果。

站在行業(yè)的角度看，BAT三家中，阿里電商基因，百度是搜索基因，只有騰訊的社交基因距離內容最近，而重組整合閱文集團后，騰訊手里的牌越來越好。

有業(yè)內人士稱，與其BAT中其他兩家平臺相比，騰訊有錢，也有內容IP，如果可以打通資源，各部門之間協(xié)同操作，要比阿里和愛奇藝在泛娛樂方面走得快得多。

現(xiàn)在看來，騰訊的大文娛板塊已經(jīng)不遠了。

內外部互動是為了更好地積累與轉化粉絲情感

在小娛的印象里，騰訊最早開啟內部IP全面開發(fā)是在6年前。

當時，騰訊魔方工作室專門為兒童打造的一款兒童社區(qū)產(chǎn)品叫做《洛克王國》。小朋友可以在里面體驗趣味小游戲，學習豐富的百科知識，還能和其他小朋友一起交流玩耍。

從 2010年7月公測以來，僅一年時間，到2011年8月注冊用戶就突破一億人，到2015年，已經(jīng)擁有3億注冊用戶，5200萬季度活躍用戶。

此后，《洛克王國》整合了在線社區(qū)、電影、動畫、舞臺劇、授權產(chǎn)品五大產(chǎn)品線，在騰訊內部率先探索了一條泛娛樂道路。

2011年首部洛克王國電影《圣龍騎士》達到3500萬票房，2013年《圣龍的心愿》達到6800萬票房，2015年《出發(fā)巨人谷》又拿到了7800萬票房?！堵蹇送鯂穭赢嬈c2013年開始先后在央視少兒、金鷹卡通等80余個電視臺滾動播出。

以相關故事改編成的小說、漫畫、圖鑒和周邊等出版碼洋破億，其中小說是最主要的收入來源。授權產(chǎn)品累計銷售破6億元，包括毛絨玩具、快銷產(chǎn)品、生活用品，學習用品等。舞臺劇的全國累計演出也過百場。

騰訊大文娛版圖初現(xiàn)：閱文集團、騰訊影業(yè)、騰訊動漫、騰訊游戲

《洛克王國》是騰訊內部首個走通了游戲、影視、動 漫、圖書、衍生品等領域的綜合開發(fā) IP。而且其用了五年的時間，走了一條業(yè)內最為罕見的從游戲到影視再反饋到圖書、動漫等領域的IP綜合開發(fā)利用之路。

嘗到了《洛克王國》的甜頭，在2015年騰訊影業(yè)917發(fā)布會上，大夢電影工作室、進化娛樂工作室、黑體工作室共同宣布，將《我叫白小飛》（漫畫點擊量超50億，動畫播放量超20億）《狐妖小紅娘》（首集突破600萬）；《從前有座靈劍山》（在動漫平臺漫畫的點擊量超過2億）；《山河社稷圖》（漫畫點擊量高達3億）；《QQ炫舞》《QQ飛車》等11部IP作品改變?yōu)橛耙晞　?/p>

改編這些作品，騰訊的想法是，通過這些內部自有IP探索互聯(lián)網(wǎng)下一代粉絲經(jīng)濟的可能。

2017年UP會上騰訊動漫值得關注

去年，騰訊在打造IP上很多手段上進行思考，比如文學、動漫、音樂等角度?！暗谶^去這一段時間，我們更希望從用戶和粉絲的角度，感受到這些IP文化的魅力?！彬v訊內部一位高層用在UP會上表示。

事實上，騰訊游戲、閱文集團、騰訊動漫、騰訊影業(yè)、騰訊電競，五大實體業(yè)務平臺共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業(yè)務矩陣，經(jīng)過5年的泛娛樂探索，騰訊已經(jīng)在不同的內容領域奠定了堅實的發(fā)展基礎。

騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武認為，基于互聯(lián)網(wǎng)，在很多數(shù)字內容領域，騰訊已經(jīng)具備很強的實力了。

眾所周知，騰訊內部泛娛樂板塊中，最強的是騰訊游戲。

截止2016年，如果把騰訊游戲用戶手拉手繞一圈，可以看到這些用戶可以繞赤道整整20圈；2016年玩家玩手機游戲，手指在屏幕上劃過的距離，這個距離加起來有3億公里。其中，《QQ飛車》端游正式運營的十周年，而這款游戲正在被改編為影視作品。

除了騰訊游戲以外，騰訊IP源頭，閱文集團的實力也不容小覷。

作為中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)最大IP輸出源頭，閱文集團作品儲備已達到約1000萬部，去年一年新增作品更超過50萬部，且題材進一步向多元化多樣化發(fā)展，覆蓋品類已達200多種。2016年僅發(fā)放稿酬就花費將近10億。

但在今年的UP上，相比騰訊游戲和閱文集團這些實力派，新生力量騰訊動漫可能令人印象更加深刻。

從5年前，8個人開始的內部創(chuàng)業(yè)，到今天，騰訊動漫已經(jīng)成為月活躍用戶9000萬、國內最大的動漫領軍平臺，平臺上像《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《一人之下》這樣的人氣原創(chuàng)作品，也成功扭轉了人們對于國漫的認知。

騰訊互動娛樂動漫業(yè)務部總經(jīng)理鄒正宇在會上宣布，《狐妖小紅娘》將與果派聯(lián)合開發(fā)，南派三叔（果派首席IP架構師）和果果（果派首席內容官，代表作《花千骨》）擔任劇本監(jiān)制，白一驄（果派首席制作官，代表作《老九門》）擔任制片人。

在今年的UP上，很多影視劇作品都是從動漫IP改編過來的。2015年9月，正式成立了騰訊影業(yè)，積極進行“不孤立做影視”的探索和布局。這一點跟騰訊動漫的訴求不謀而合。

騰訊內部資源整合越來越快。

甚至在不久前，騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群突然換帥，由原本擔任互動娛樂事業(yè)群的任宇昕兼任負責人。外界猜測，騰訊旗下與泛娛樂相關的兩大事業(yè)群即將迎來整合。

經(jīng)過上述分析，事實上，騰訊內部閱文集團、動漫、影視、游戲等板塊之間，早就有相互打通的協(xié)作。這次換帥，更像是一次順勢而為的高層調整。

騰訊“大文娛”版圖呼之欲出。

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