極客網·流媒體12月1日 美國流媒體服務的價格正在不斷上漲。今年Netflix、Hulu、迪斯尼+、ESPN、Apple TV Plus全都漲價。簡單來說：想看電視劇和電影，麻煩多付點錢！

從趨勢看漲價恐怕不是暫時的，還會繼續(xù)進行下去。流媒體服務如果想達到投資者預期只有兩條路可以走，一是漲價，二是加廣告。漲價是有風險的，畢竟不是人人都愿意多掏錢，但流媒體平臺別無選擇。

Netflix們不斷調高套餐價格

2011年Netflix標準套餐每月只要7.99美元，上個月廣告版Netflix服務推出，每月6.99美元。2013年Netflix推出4K版訂閱服務，每月收費11.99美元，在此后的幾年里Netflix所有套餐都漲了1美元或者2美元。

2017年Netflix最貴的套餐從11.99美元漲到13.99美元，標準版套餐從9.99美元上調至10.99美元。

為什么漲價？Netflix給出的解釋是增加了新的獨家內容，增加了新功能。漲價結束了嗎？還沒有。

2019年Netflix再次價漲，Premium套餐漲到15.99美元，標準套餐漲到13.99美元，基本套餐漲到8.99美元。2020年Netflix又將標準套餐和Premium套餐上調2美元，到此Netflix還沒有罷手，今年又漲了一次。

最終我們看到了現在的套餐：Premium套餐每月19.99美元，標準套餐15.49美元，基本套餐9.99美元。

只有Netflix漲價了嗎？顯然不是。去年Hulu廣告版套餐首次漲價，迪斯尼+和Apple TV Plus今年也漲了價。

從12月開始迪斯尼+的訂閱價格從每月7.99美元漲到10.99美元，廣告版Hulu套餐從每月6.99美元漲到7.99美元，無廣告版套餐從12.99美元漲到14.99美元。7月份ESPN Plus也曾漲價。

Apple TV Plus的處境和Netflix差不多，其收入全部來自訂閱者，它也制作內容，拒絕授權給其它平臺使用。上個月蘋果上調Apple TV Plus價格，公司稱授權成本增加是漲價的主要原因。

美國流媒體競爭進入新階段

為了豐富內容庫，流媒體平臺燒了很多錢。內容增加了，新訂閱用戶卻并沒有增加多少，因為市場漸漸成熟，用戶也被自己選擇的平臺捆住，不愿意更換服務。

Kantar提供的數據顯示，到2021年12月美國85%的家庭已經訂閱至少一種流媒體服務，比例相比往年只增加2個百分點，增長空間有限。

Gartner分析師Eric Schmitt說：“流媒體電視已經進入青春期。第一階段的攻城略地已經結束了，我們現在正在進入新階段，服務提供商必須向投資者證明它們的業(yè)務是切實可行的?！?/p>

一些平臺并沒有將自己的內容授權給其它平臺使用，比如Netflix就沒有這樣做。Netflix有很多原創(chuàng)內容，這些內容不會外流。與此同時Netflix還付費獲得其它工作室的內容。

今年4月Netflix訂閱者減少，這是10多年來從未有過的，在隨后幾個月里又減少幾百萬。為了改變走勢Netflix推出廣告版套餐，禁止用戶共享密碼。不只如此，Netlifx還給內容開支設定上限，未來幾年每年的支出不能超過170億美元。

Apple TV Plus的處境和Netflix差不多，其收入全部來自訂閱者，它也制作內容，拒絕授權給其它平臺使用。上個月蘋果上調Apple TV Plus價格，公司稱授權成本增加是漲價的主要原因。目前Apple TV Plus沒有推出廣告版服務，但蘋果最終可能會向廣告低頭。

Schmit認為：“推出帶廣告的服務恐怕是流媒體平臺無法逃避的選擇?！庇行┯脩魹榱耸″X愿意忍受廣告。有傳聞稱蘋果已經在與媒體機構談判，準備將廣告植入視頻。還有傳聞稱蘋果準備圍繞MLS直播構建一個廣告網絡。

迪斯尼的處境稍有不同，它用自己制作的內容充實迪斯尼+和Hulu，但迪斯尼還是漲價了。

年初時迪斯尼提前終結一項授權協議，不再向外提供內容，但它為此承受了10億美元損失。到底是什么內容呢？有人懷疑是漫威的一些劇集。向外提供劇集本來可以為迪斯尼創(chuàng)造豐厚收入，現在取消合同收入必然減少，為了彌補損失，迪斯尼只能漲價。

Schmitt認為：“流媒體服務漲價反映了平臺制作發(fā)行內容的經濟現實和成本現實，我想市場已經領會到這些成本的基本狀況是怎樣的?！?/p>

內容成本太高讓整個行業(yè)承壓

在過去一個季度迪斯尼+美國訂閱者的確增加了900萬，但直接面向消費者部門（direct-to-consumer）還是虧損15億美元，因為制作成本太高。為了減少虧損，迪斯尼+只好推出帶廣告套餐。

看起來流媒體平臺漲價是因為成本太高無法承受，但流媒體平臺可能也暗中歡喜，因為其它平臺在漲價，自己也想跟著漲。

派拉蒙首席財務官Naveen Chopra月初在財報會議上指出，整個行業(yè)都在漲價，派拉蒙也有漲價空間。到目前派拉蒙+還沒有在美國漲價，未來恐怕也會隨波逐流。派拉蒙向外授權內容獲得大量收入，這是派拉蒙+底氣十足不漲價的主因。派拉蒙將許多內容授權給其它平臺使用，短期內的確能創(chuàng)造不少收入，但是派拉蒙的內容數量將會被Netflix等對手越甩越遠。

HBO Max的策略稍有不同，它所追求的是“盡可能以便宜的方式賺更多錢”?？车舸罅績热?，先通過影院賺到心滿意足，然后再將電影放進流媒體服務，這就是HBO Max選擇的道路。雖然HBO Max還沒有漲價，但HBO Max母公司的高管已經暗示如果廣告市場沒有改善，公司將很難達到盈利目標。

現在美國流媒體行業(yè)似乎陷入了“雙輸”局面。不斷漲價讓訂閱者不滿，內容的確越來越多，但垃圾內容到底有多少價值值得懷疑。如果未來流媒體平臺繼續(xù)漲價，恐怕很多訂閱者會離開。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。