北京時間8月25日早間消息,據(jù)報道,雖然Instagram一直在力推Reels短視頻服務(wù),但該平臺上卻只有22%的網(wǎng)紅達(dá)人發(fā)布短視頻。
Instagram正在積極為Reels引流,它不僅通過Reels Play Bonus計劃為內(nèi)容創(chuàng)作者提供流量獎金,還把Reels宣傳成一款在Instagram上解鎖增長密碼的工具。
然而,根據(jù)網(wǎng)紅營銷平臺HypeAuditor的最新數(shù)據(jù),雖然Reels的確能夠增加瀏覽量和互動率,但I(xiàn)nstagram上的內(nèi)容創(chuàng)作者似乎不太買賬。
HyperAuditor最近通過其內(nèi)部數(shù)據(jù)庫,對7700多萬Instagram內(nèi)容進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn),今年7月,Instagram平臺上的網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容只有22%屬于Reels。
照片是7月最受歡迎的內(nèi)容,占到Instagram平臺內(nèi)容發(fā)布量的42%??梢酝瑫r包含圖片和視頻的Carousel占比為26%,常規(guī)視頻內(nèi)容(即非Reels視頻)占比為9.6%。
值得一提的是,Instagram上月宣布,所有時長不到15分鐘的視頻都會被歸入Reels。
雖然網(wǎng)紅接受Reels的速度有些緩慢,但視頻內(nèi)容的互動數(shù)據(jù)的確優(yōu)勢明顯。
Reels只有“評論”這一項指標(biāo)的表現(xiàn)不及圖片,但也只落后2個百分點。
Instagram從去年6月開始對Reels加倍下注,該公司負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫瑟里(Adam Mosseri)當(dāng)時在一段視頻中表示,這款應(yīng)用“不再是圖片分享平臺”。
一年后,Instagram因為這項弱化圖片、強(qiáng)化通過算法推送全屏視頻的決策遭到反噬,因為用戶對這這種類似于TikTok的改版感到不滿,迫使其改變策略。
盡管用戶反饋不佳,但Reels的算法和外觀似乎還是很有吸引力。根據(jù)官方數(shù)據(jù),截至4月,Instagram上接近20%的時間都被Reels占據(jù)。Meta今年7月透露,4月至6月期間,人們通過Instagram和Facebook投入到Reels上的時間增長了30%。
另外,網(wǎng)紅可能很快就有理由加大Reels的使用量,因為Meta CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在上月舉行的第二財季電話會議上說:“我們在提升Reels廣告變現(xiàn)效率方面的進(jìn)展速度超出預(yù)期。”
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