8月18日,網(wǎng)易云音樂發(fā)布了2022年上半年度財報。財報顯示,網(wǎng)易云音樂2022年上半年度凈收入為42.6億元,同比增長33.8%,且毛利率也由去年同期的-0.4%大幅成長為12.6%。同時,商業(yè)化能力在此財季亦進一步提升,基于高質量且年輕的用戶社區(qū),以及在內(nèi)容和功能方面持續(xù)的推陳出新,會員付費比率由去年同期的14.2%急升至20.7%。
財務數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼,付費率達20.7%,持續(xù)領先行業(yè)。網(wǎng)易云音樂2022年上半年度凈收入為42.6億元,同比增長33.8%。其中,上半年度在線音樂服務收入為17.8億元,主要由于會員訂閱銷售收入大幅增長。值得一提的是,在線音樂服務月付費用戶數(shù)由去年同期的2613.4萬人增加至3761.3萬人,同比增長43.9%。在線音樂服務付費率進一步提升至20.7%,持續(xù)領先行業(yè)。
社交娛樂服務增長迅速,釋放平臺商業(yè)化潛力。2022年上半年,網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務及其他收入為24.6億元,同比增長56.7%。截至6月底,社交娛樂服務月付費用戶數(shù)已增長至120萬人。此外,網(wǎng)易云音樂也于近期推出了全新的以音樂為靈感的社交App MUS,該產(chǎn)品致力于利用音樂內(nèi)容連接用戶,希望能進一步激發(fā)用戶之間的聯(lián)系。
毛利率大幅提升至12.6%,盈利能力持續(xù)進步。得益于收入的大幅提升和對內(nèi)容授權費的控制,2022年上半年毛利率進一步提升至12.6%,錄得毛利5.4億元,高于去年全年。2022年上半年經(jīng)調整凈虧損由去年同期的5.4億元縮減至2.2億元,同比大幅收窄59.3%。
注冊獨立音樂人超52.9萬,內(nèi)容生態(tài)愈發(fā)豐富。截至2022年6月底,網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容庫包含超過1.06億首音樂曲目,包括來自知名廠牌、獨立音樂人的音樂及自制內(nèi)容。豐富而強大的音樂資源連同基于音樂的用戶生產(chǎn)內(nèi)容,將為用戶帶來廣泛及差異化內(nèi)容。同時,網(wǎng)易云音樂已為超過529,000名注冊獨立音樂人提供服務。在內(nèi)容庫中,約有230萬首音樂曲目來自在網(wǎng)易云音樂注冊了的獨立音樂人。未來,網(wǎng)易云音樂將繼續(xù)培育獨立音樂人,協(xié)助他們創(chuàng)作和推廣音樂作品,并且實現(xiàn)商業(yè)價值。
版權持續(xù)回歸,內(nèi)容版圖不斷擴大。2022年以來,網(wǎng)易云音樂先后與福茂唱片、SM娛樂、時代峰峻、YG娛樂等達成版權合作。張韶涵、EXO、TFBOYS、BIGBANG等眾多知名藝人、樂隊及音樂人的歌曲,都在網(wǎng)易云音樂上被點亮。逐步流通的音樂版權,正在重新激發(fā)中國音樂市場的活力。
原創(chuàng)音樂人扶持體系持續(xù)深化,覆蓋音樂人創(chuàng)作、成長、收益全鏈路,為平臺音樂人提供全方位扶持。包括石頭計劃、云梯計劃、硬地原創(chuàng)音樂榜、星辰集·詞曲創(chuàng)作大賽等專項扶持舉措,持續(xù)為華語樂壇挖掘新生代原創(chuàng)力量。上半年,網(wǎng)易云音樂“石頭計劃”挖掘的新生代唱作歌手裘德憑借新專輯《最后的水族館》,第二次入圍金曲獎最佳華語男歌手獎。呂彥良、許鈞、袁婭維等入圍本屆金曲獎的音樂人,也曾多次登上網(wǎng)易云音樂硬地原創(chuàng)音樂榜。
深化幕后音樂人服務,持續(xù)推動原創(chuàng)音樂全面繁榮。1月,網(wǎng)易云音樂上線一站式Beat交易平臺BeatSoul,并于4月發(fā)起了業(yè)內(nèi)首屆大型原創(chuàng)Beat制作賽事“節(jié)奏玩家”,該賽事共吸引近3000位音樂制作人參賽,因專業(yè)度和權威性引發(fā)全音樂行業(yè)關注。因這種轟動效應,該賽事第二屆比賽也已于7月再次重啟。同時,網(wǎng)易云音樂也于5月舉行了業(yè)內(nèi)首個聚焦幕后編曲人的大型評選活動,共收獲了近萬首參賽作品,兩千余位華語新生代編曲人參與報名評選。網(wǎng)易云音樂將著力為幕后創(chuàng)作人帶來持續(xù)高效的曝光,促進更多的音樂合作,獲得更多的音樂收益,推動原創(chuàng)音樂的全面繁榮。
繼續(xù)發(fā)力自制內(nèi)容,爆款制造和優(yōu)質企劃能力不斷增強。今年上半年,網(wǎng)易云音樂與央視合作,為慶祝香港回歸祖國25周年而特別制作獻禮歌曲《紫荊花盛開》,受廣泛好評。相關自制歌曲工作室還成功推廣了一批熱門歌曲,其中包括全網(wǎng)熱歌《再見莫妮卡》,進一步展示了自制爆款音樂內(nèi)容的能力。此外,網(wǎng)易云音樂也持續(xù)推出優(yōu)質精品原創(chuàng)音樂企劃內(nèi)容,包括了讓“視覺+聽覺”一起線上沉浸式觀展的膠片攝影音樂企劃「銀鹽之地」、通過極具情緒共振的方式在時間里冒險探索的保質期藝術家S2 「十萬小時」等,使得平臺內(nèi)容不斷豐富。
用戶參與度持續(xù)增強,打造沉浸式音樂社區(qū)。整個2022年上半年,每名日活躍用戶每天在網(wǎng)易云音樂平臺平均花費約80.6分鐘聽歌,高于2021年上半年的76.9分鐘。近一半的用戶聽歌的同時亦瀏覽“評論區(qū)”。截至2022年6月30日,31.4%的音樂播放來自平臺推薦,高于2021年6月30日的30.5%,該數(shù)據(jù)體現(xiàn)出高質量用戶群的強大黏性及活躍度。
同時,網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)達34億。歌曲評論區(qū)、歌單、Mlog、動態(tài)、播客等用戶生產(chǎn)內(nèi)容不斷豐富,持續(xù)打造一站式、沉浸式及綜合的音樂內(nèi)容社區(qū)。
產(chǎn)品創(chuàng)新兼具“個性化”與“創(chuàng)造力”,優(yōu)化用戶體驗。2022年上半年,網(wǎng)易云音樂相繼推出無縫播放、云隨機等多項以用戶為導向的創(chuàng)新功能,并上線Hi-Res音質,滿足用戶個性化及更優(yōu)質的聽歌喜好及需求。同時,針對用戶的創(chuàng)作宣發(fā)需求,網(wǎng)易云音樂也相繼推出了云推歌、靈感充電站等實用性工具,幫助用戶更好地體驗音樂創(chuàng)作之美。
申萬宏源近期研報指出,在線音樂市場格局穩(wěn)固,商業(yè)化空間大。在這種背景下,網(wǎng)易云音樂訂閱收入穩(wěn)步增長,直播變現(xiàn)潛力大,具備差異化的社區(qū)建設。因此,他們也給予了網(wǎng)易云音樂“買入”評級。
作為全球領先的音樂社區(qū),網(wǎng)易云音樂憑借差異化的、用戶參與度高的社區(qū)生態(tài),構建了獨特的用戶吸引力。近年來,網(wǎng)易云音樂在原創(chuàng)音樂領域持續(xù)發(fā)力,推動全面的、系統(tǒng)化的、逐級深入的產(chǎn)業(yè)革新和創(chuàng)新服務,助力中國原創(chuàng)音樂發(fā)展、華語音樂更加繁榮。
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