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    抖音海外真正對(duì)手?YouTube推shorts應(yīng)對(duì)TikTok

    極客網(wǎng)·大文娛4月3日 去年10月,一份Facebook的內(nèi)部音頻文件曝光。從內(nèi)容來看,大致意思在說Facebook已經(jīng)意識(shí)到抖音海外版本TikTok的崛起,扎克伯格開始計(jì)劃組織其在全球范圍內(nèi)的發(fā)展。

    為了抵抗TikTok,F(xiàn)acebook推出了一款名為“Lasso”的軟件在抖音還未完全進(jìn)駐的墨西哥市場(chǎng)先行展開實(shí)驗(yàn),等到準(zhǔn)備充足后或許才會(huì)與其做正面抗?fàn)帯?/p>

    面對(duì)TikTok的迅速崛起,不止是Facebook,硅谷其他的科技公司也在想方設(shè)法的應(yīng)對(duì)前者的強(qiáng)勢(shì)來襲。

    TIM截圖20200403094211.jpg

    近日有外媒報(bào)道谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube將計(jì)劃在今年年末推出名為“Shorts”的短視頻功能與TikTok進(jìn)行抗?fàn)?。與獨(dú)立的產(chǎn)品軟件不同,該功能只是YouTube應(yīng)用當(dāng)中的一個(gè)小功能,YouTube這種做不僅可以保證Shorts的受眾基礎(chǔ),同時(shí)還能夠讓Shorts使用到Y(jié)ouTube Music目錄中的授權(quán)音樂作為背景音樂,一舉兩得。

    在外媒看來,這是“硅谷科技公司為了對(duì)抗TikTok迄今為止所做出的的最大的努力。”即便YouTube發(fā)言人對(duì)此表示不予置評(píng),但如果真的成真,YouTube或許會(huì)對(duì)TikTok造成一定的影響。

    過去兩天,TikTok在國(guó)外的發(fā)展勢(shì)不可擋,根據(jù) eMarketer的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2019年TikTok在美國(guó)市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了接近97.5%。并且到2020年TikTok可能會(huì)直接觸達(dá)到4540萬美國(guó)用戶,2021年直接突破5220萬人用戶規(guī)模。

    在用戶使用時(shí)長(zhǎng)上,在美國(guó)TikTok大概人均會(huì)打開8次,平均每次4.9分鐘;而Facebook則是4.7分鐘,Instagram為3.1分鐘,Snapchat為1.6分鐘。由此其實(shí)也足以看出Facebook、YouTube等將TikTok列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也并非毫無原因。

    YouTube作為全球最大的視頻網(wǎng)站,流量全球排名第三,僅次于Facebook和Google,并且每月用戶訪問量已經(jīng)穩(wěn)定在18億以上。2006年YouTube被谷歌收購(gòu),身價(jià)更是水漲船高,像國(guó)內(nèi)的微博、愛奇藝等都將YouTube變成自己的效仿目標(biāo),但最后基本無功而返。

    2007年在谷歌的支持下YouTube先后進(jìn)入英國(guó)、日本、巴西等十多個(gè)國(guó)家,日瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了20億次。或許也是谷歌不遺余力的支持,才讓YouTube有了更多抵御對(duì)手的能力,2017年YouTube僅僅是廣告收入就已經(jīng)達(dá)到了151.5億美元,正成為谷歌旗下收入增長(zhǎng)的超級(jí)引擎。

    而面對(duì)TikTok這個(gè)強(qiáng)大的外來入侵者,YouTube自然要保持足夠的警惕。作為一個(gè)短視頻社交平臺(tái),TikTok目前已經(jīng)擁有了足夠龐大的用戶基礎(chǔ)和規(guī)模,并且在用戶的花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)上也占據(jù)著一定的比重。

    對(duì)于TikTok來說,盈利才是它最終的目的。而從模式上來講,TikTok的第一盈利手段必然是廣告,不管是Facebook還是YouTube,不管是社交軟件還是內(nèi)容平臺(tái),本質(zhì)上也都是以廣告為主要的收入來源。而TikTok的存在就勢(shì)必要與他們爭(zhēng)奪廣告主。

    同時(shí)工具屬性已然不是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品的主要定位,作為短視頻平臺(tái),TikTok未來的發(fā)展不失為媒體和社交兩種方向,隨著抖音對(duì)視頻功能的逐漸完善,從短視頻到長(zhǎng)視頻,TikTok最終或許也想要成為像YouTube這樣的全視頻媒體。

    TikTok和YouTube在收入模式上保持一致性外,在內(nèi)容來源上都是依靠用戶自主上傳,憑借個(gè)人用戶和MCN機(jī)構(gòu)等填充平臺(tái)的內(nèi)容來獲得一定的流量和獎(jiǎng)勵(lì)。而YouTube在2019年5月份與環(huán)球、華納和索尼組建的在線音樂視頻網(wǎng)站Vevo簽約,在音樂上也有了足夠的版權(quán)基礎(chǔ)。

    而抖音在直播、電影等功能上的不斷完善,也讓其看起來越來越像YouTube,只是在長(zhǎng)視頻上還沒有更多的內(nèi)容選擇權(quán)。

    面對(duì)TikTok來勢(shì)洶洶,作為全球最大的UGC網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自然也要保持居安思危的態(tài)度。對(duì)于TikTok來說,如果YouTube真的出手,依靠谷歌資金、硬件資源等的支持,以及在全球化業(yè)務(wù)之下形成的用戶優(yōu)勢(shì),都會(huì)對(duì)TikTok的海外擴(kuò)張?jiān)斐梢欢ǖ淖璧K。

    而TikTok除了要面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)之外,還要應(yīng)對(duì)來自多國(guó)政府的監(jiān)管,比如此前美國(guó)FTC就以“非法收集未成年人信息”為由對(duì)TikTok做出了570萬美元的罰款。

    不管是政策監(jiān)管,還是巨頭反撲,TikTok海外的擴(kuò)張路仍然任重而道遠(yuǎn)。


    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2020-04-03
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    面對(duì)TikTok的迅速崛起,不止是Facebook,硅谷其他的科技公司也在想方設(shè)法的應(yīng)對(duì)前者的強(qiáng)勢(shì)來襲。

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