極客網·大文娛 8月13日，騰訊音樂發(fā)布了2019財年的第二季度財報。財報顯示騰訊音樂該季度的總營收達到了59億人民幣，同比增長31%。凈利潤為10.9億人民幣，同比增長7%。

其實騰訊音樂自上市以來的表現(xiàn)就一直不俗，獲得了用戶和資本市場的雙向認可。財報中也顯示在二季度中騰訊音樂的在線音樂付費人數(shù)為3100萬人，同比去年增長達到了33%。

在全球范圍內，騰訊音樂的付費用戶僅次于Spotify和APPle Music，居于第三的位置。

看似各項數(shù)據(jù)都處于正向的穩(wěn)步增長狀態(tài)，但近一月來該公司還是因為業(yè)績不及預期的問題導致了股價大幅度下降。

騰訊音樂主要的營收業(yè)務來源分別為音樂服務和社交娛樂服務。從營收占比來說后者顯然會更高一些，這也讓人不禁疑問騰訊音樂的本質到底是直播平臺還是在線音樂平臺。雖然實現(xiàn)了盈利，但騰訊音樂似乎還面臨著不小的挑戰(zhàn)。

有專業(yè)人士表示“第二季度的銷售增長放緩主要在于平臺轉授權的內容減少，而之后也許會有不小的增速?！?/p>

作為國內在線音樂領域的領頭羊，騰訊音樂與其他平臺最大的優(yōu)勢就是在版權，但這也得付出不小的代價。

在不斷提高的營收成本當中，內容費用和收入分成費用是其主要提高原因。轉授權和自制音樂等內容數(shù)量的增長，以及市場價格的提高，都會導致其收入分成的水漲船高。

對于騰訊音樂而言，繼續(xù)擴大優(yōu)勢是必須的。在版權市場嚴格的規(guī)定之下，擁有大量歌曲的版權才能夠構建最穩(wěn)固的護城河。

騰訊音樂的對手們

網易云音樂在年輕用戶當中獨得青睞，也憑借自己的個性化推薦和社交屬性后來者居上，超過了蝦米、百度等眾多在線音樂APP。本想著能夠與騰訊音樂爭奪用戶，但前者卻因為版權上的資源匱乏，導致老用戶不斷流失。

網易在8月8日公布的第二季度財報中顯示，其旗下的網易云音樂、有道在線教育等創(chuàng)新及其他業(yè)務在該季度的凈收入為15.1億元，同時網易高管還透露了網易云音樂的總用戶數(shù)量突破8億，同比增長了50%，付費用戶同比增長135%，雖然沒有標明網易云音樂的具體收入數(shù)額，但就這樣的數(shù)據(jù)而言也會給騰訊音樂造成一定的壓力。

除了各大在線音樂平臺是騰訊音樂的競爭對手之外，不少短視頻平臺也間接對騰訊音樂產生了一定的威脅，特別是像抖音、快手等。

現(xiàn)如今不少明星素人宣傳發(fā)表歌曲的渠道除了音樂APP，就是這樣的短視頻平臺了。雖然僅僅只能夠播放幾十秒，但其傳播的速度和觀看數(shù)量卻遠遠超過想象。用戶在短視頻上花費的時間不斷增加，也意味著騰訊音樂要同時和垂直類音樂APP、短視頻平臺搶奪用戶的時間。

不僅是在宣發(fā)渠道上的爭奪，騰訊音樂和這樣的短視頻平臺還存在著版權上面的資源搶奪。為了緩解版權問題帶來的壓力，抖音母公司字節(jié)跳動早前就收購了國外的一家音樂公司。

就目前的騰訊音樂而言，其在線音樂部分的營收收入想要得到質的飛躍還會有相當長的一段路要走。

國內用戶付費意識不高、用戶增長趨于平緩等，都會影響到騰訊在線音樂的付費收入，不過對于實力強勁的騰訊音樂來說，未來還是有很大的提升空間。

生成海報

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