春節(jié)假期將至，讀書也可以換種姿勢(shì)。1月25日，阿里文學(xué)宣布聯(lián)合天貓圖書啟動(dòng)“天貓讀書節(jié)”，旨在讓更多消費(fèi)者能在春節(jié)假期中享受到電子書的便利和高性價(jià)比。百萬本精品電子書將組成一座移動(dòng)圖書館，給新春佳節(jié)增添一抹文化氣息。

新華文軒、中信出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博庫(kù)書城、電子工業(yè)出版社等上百家優(yōu)質(zhì)出版社、書商會(huì)加入到本次讀書節(jié)，包括：《金庸武俠小說全集》《半小時(shí)漫畫中國(guó)史》《浮生六記》《我們仨》《笑傲江湖》《月亮和六便士》《島上書店》《人類簡(jiǎn)史》《小王子》《原則》《你壞》《三體》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《大江大河》等百萬本電子書將匯聚成一桌別致的精神大餐以饗讀者。

1月25日至2月10日期間，消費(fèi)者可以打開手機(jī)淘寶搜索“免費(fèi)讀書”進(jìn)入天貓讀書節(jié)活動(dòng)頁(yè)面，并參與互動(dòng)領(lǐng)取免費(fèi)電子書。春節(jié)活動(dòng)期間，每人可領(lǐng)取百余本電子書。此外在春節(jié)專屬折扣的基礎(chǔ)上，還可以使用滿11元減10元、滿30減15元、滿50減30元三檔優(yōu)惠券。多種優(yōu)惠組合會(huì)進(jìn)一步降低購(gòu)書成本，讓閱讀以更加普惠的方式成為春節(jié)假期里的新風(fēng)景。

張小嫻、馬伯庸、吳磊、沈月、袁婭維、王霏霏等不同領(lǐng)域的名人將化身領(lǐng)讀官，分享自己在閱讀中的感悟和私人書單。同時(shí)為了讓消費(fèi)者買書不再糾結(jié)，讀書節(jié)還推出了天貓暢銷榜、年度高分榜、2018新書榜和影視原著榜四大榜單，方便讀者了解最新的閱讀趨勢(shì)。此外，還有優(yōu)酷、UC、書旗小說、口碑、淘票票、蝦米、大麥、高德地圖、飛豬、咸魚等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)的紅包、會(huì)員及優(yōu)惠券可以領(lǐng)取。

如今紙質(zhì)書更像是一件藝術(shù)品，其裝幀設(shè)計(jì)、收藏價(jià)值和社交意義凸顯，而電子書在閱讀方式、購(gòu)買價(jià)格和互動(dòng)上的優(yōu)勢(shì)，降低了閱讀的門檻，俘獲了更多潛在讀者。天貓讀書節(jié)期間，還會(huì)有上百本優(yōu)質(zhì)圖書以紙電一體的銷售方式進(jìn)行低價(jià)促銷。雖然春節(jié)期間快遞放緩，但電子書卻可以讓讀者先睹為快，紙質(zhì)書會(huì)在物流恢復(fù)后，第一時(shí)間快遞到消費(fèi)者手中。

去年6月，阿里文學(xué)攜手天貓圖書入局嚴(yán)肅文學(xué)閱讀市場(chǎng)，推出天貓讀書APP，旨在加快紙質(zhì)書電子化，讓更多消費(fèi)者能用手機(jī)讀到精品好書。目前，天貓圖書已經(jīng)形成了一個(gè)由3000多家民營(yíng)書商、國(guó)內(nèi)外超400多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。阿里文學(xué)也完成了在數(shù)字閱讀（通俗文學(xué)及嚴(yán)肅文學(xué)）、原創(chuàng)內(nèi)容培育及IP衍生等三大領(lǐng)域的全面布局。

阿里大文娛首席財(cái)務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾表示，天貓讀書App將聯(lián)合更多的作者與出版社，加速推進(jìn)圖書電子化的進(jìn)程，為廣大消費(fèi)者打造的一座移動(dòng)圖書館，可以隨時(shí)隨地讀書。

今年1月8日，阿里巴巴發(fā)布了《2018年中國(guó)人讀書報(bào)告》。報(bào)告顯示，得益于購(gòu)書渠道的便捷以及電子書的普及，中國(guó)的閱讀人口與閱讀總時(shí)長(zhǎng)顯著增加。其中，2018年新增的閱讀人口接近3000萬，增長(zhǎng)主力來自于90后和00后人群。報(bào)告還顯示，選擇電子閱讀的讀者群中有46%為90后。可見，電子書已經(jīng)成為年輕用戶的第一選擇。

未來，阿里巴巴還將整合淘寶、天貓、閑魚與阿里文學(xué)的資源，聯(lián)手作者、出版社、書店等多方合作伙伴，共同打造覆蓋生活全場(chǎng)景的學(xué)習(xí)平臺(tái)，打通更多紙質(zhì)書與電子書，讓每個(gè)中國(guó)人每年多讀一本書。

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