極客網(wǎng)·大文娛8月21日,市場(chǎng)信息服務(wù)公司IHS Markit的最新報(bào)告顯示,中國目前已成為全球第二大電視節(jié)目消費(fèi)國,2017年的相關(guān)支出達(dá)到109億美元,僅次于美國的583億美元。
報(bào)告指出,中國中國的數(shù)據(jù)包含了廣播、電視臺(tái),以及百度、阿里巴巴和騰訊等公司的在線服務(wù)在內(nèi),總體排名第二,超過支出為100億美元的英國。不過,美國仍然遙遙領(lǐng)先,達(dá)到583億美元,是名副其實(shí)的電視內(nèi)容消費(fèi)大國。
值得注意的是,中國的BAT等旗下的在線平臺(tái)2017年投入了45億美元用于節(jié)目制作,極大地豐富了電視內(nèi)容。IHS Markit預(yù)計(jì),這個(gè)數(shù)字將于2018年繼續(xù)上升,并超過電視臺(tái)投入的64億美元,成為最大的電視內(nèi)容產(chǎn)出源。
這一趨勢(shì)是很好理解的,與美國的Netflix、亞馬遜和Hulu類似,原創(chuàng)節(jié)目對(duì)中國流媒體平臺(tái)也很重要。2017年,此類內(nèi)容占中國所有節(jié)目的49%。IHS Markit指出,制作獨(dú)家內(nèi)容能吸引用戶注冊(cè),并帶來其他商業(yè)機(jī)會(huì)。
“廣播公司和在線平臺(tái)公司正越來越多地制作自己的內(nèi)容,這不僅是為了吸引付費(fèi)用戶,也是為了商品銷售、移動(dòng)游戲開發(fā)和其他營收來源?!痹搱?bào)告指出。
但與Netflix不同的是,中國的視頻類公司更多地依賴廣告和贊助。報(bào)告指出:“如果內(nèi)容成本持續(xù)上升,那么這樣激進(jìn)的投資將不可持續(xù)?!边@從一個(gè)側(cè)面反映出中國視頻市場(chǎng)的現(xiàn)狀:內(nèi)容制作成本高企,已經(jīng)超越寬帶成本躋身最大的燒錢環(huán)節(jié)。
值得一提的是,隨著電視內(nèi)容愈加豐富,電視這個(gè)具備更大屏幕和更佳觀影體驗(yàn)的設(shè)備也迎來復(fù)蘇。IHS Markit的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2018年由于液晶電視面板價(jià)格下降,全球電視出貨量有望出現(xiàn)復(fù)蘇,增長3.5%達(dá)到2.23億臺(tái)。
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