6月22日,2018華為終端全球合作伙伴及開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大UC事業(yè)群總裁朱順炎表示,UC發(fā)力品質(zhì)生活內(nèi)容生態(tài),以信息資訊推動(dòng)用戶認(rèn)知升級(jí)。在體育內(nèi)容上重點(diǎn)提升參與感,讓更多人享受到體育運(yùn)動(dòng)之美與健康生活方式。
正在進(jìn)行的2018世界杯,阿里生態(tài)承包用戶世界杯24小時(shí),讓中國(guó)球迷第一次體驗(yàn)到超越觀看比賽,吃喝玩樂(lè)無(wú)所不包的立體世界杯狂歡。其中,UC獲得央視授權(quán)的世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻內(nèi)容,成為球迷掌握世界杯一手資訊的核心平臺(tái)。
“打造一屆立體的世界杯,讓更多人有參與感,這就是UC、阿里巴巴在世界杯這個(gè)頂級(jí)賽事IP上實(shí)現(xiàn)的認(rèn)知升級(jí),進(jìn)而讓用戶獲得了更好的體育內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn),購(gòu)買到更好的商品與服務(wù)?!?朱順炎表示。
在版權(quán)內(nèi)容之外,UC邀請(qǐng)?bào)w育、美食、旅游、時(shí)尚等領(lǐng)域創(chuàng)作者組成報(bào)道團(tuán),并投入億級(jí)流量千萬(wàn)現(xiàn)金啟動(dòng)“世界杯創(chuàng)作狂歡季”征集內(nèi)容,還自制了保利尼奧、阿扎爾、馮瀟霆等中外球星參與的《世界杯來(lái)我家》、《圓桌明燈》等節(jié)目。
“上UC玩賺世界杯”則瞄準(zhǔn)更為廣闊的泛球迷人群。柳巖、李沁等娛樂(lè)明星參與互動(dòng)的“你畫我猜”,緊貼賽事的競(jìng)猜贏大獎(jiǎng)、集公仔卡瓜分2億現(xiàn)金、開(kāi)寶箱拿獎(jiǎng)品、挑戰(zhàn)球星顛球的開(kāi)拍有獎(jiǎng)等花式玩法,搭建了更為多元的世界杯內(nèi)容與互動(dòng)場(chǎng)景。
開(kāi)賽第一周數(shù)據(jù)顯示,UC世界杯內(nèi)容消費(fèi)總量突破2.3億,世界杯內(nèi)容生產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)篇,搜索量5982萬(wàn),單條視頻播放量671.8萬(wàn),世界杯頻道訪問(wèn)量5238萬(wàn)次,UC也沖上了Appstore新聞?lì)惷赓M(fèi)榜第一名。
值得關(guān)注的是,三分之一的UC球迷是女性,西班牙與葡萄牙的球技與顏值對(duì)決,吸引女性球迷猛增。世界杯競(jìng)猜活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)1268萬(wàn)人,累計(jì)下注2788萬(wàn)次。大量足球小白和女性觀眾參與到UC世界杯熱潮中。
同時(shí),UC世界杯聚集的爆棚人氣,豐厚的紅包、優(yōu)惠券福利,直接帶動(dòng)了淘寶、天貓上千萬(wàn)罐啤酒、各色零食、正版球衣、熬夜護(hù)膚品的熱銷,還有盒馬的小龍蝦,餓了么的看球套餐,飛豬的海外游、阿里健康的運(yùn)動(dòng)健身等等,集中在世界杯期間消費(fèi)井噴。
“體育如果不去參與,就感受不到其中的精神愉悅。阿里做世界杯,最大的不同就是解決了參與感的問(wèn)題?!敝祉樠妆硎荆琔C用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高人們的參與感,尤其是讓更多年輕人對(duì)體育感興趣,有健康的生活方式和強(qiáng)韌的精神,感受體育運(yùn)動(dòng)的美。
此外,UC在印度的“世界杯”板球超級(jí)聯(lián)賽中推出專題內(nèi)容,收獲了213億的內(nèi)容消費(fèi)總量,日人均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超越同期Twitter的數(shù)據(jù),為印度民眾提供了不同的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。期間UC上線的板球?qū)氊愒u(píng)選,讓年輕陽(yáng)光、熱愛(ài)體育的女性與體育產(chǎn)生連接,幫助板球?qū)氊惖巧蠒r(shí)尚雜志封面,讓更廣泛人群參與到體育中來(lái)。
“世界杯和印度板球聯(lián)賽的例子,表明UC有決心有力量在一些體育大IP上提高人們的參與感。我們希望通過(guò)UC、阿里生態(tài)的努力,在不斷提升消費(fèi)者認(rèn)知上,提供更好的內(nèi)容和玩法,把美好品質(zhì)生活一步步實(shí)現(xiàn)?!敝祉樠渍f(shuō)。
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