從2024年底以來，國產(chǎn)手機(jī)和蘋果在比賽著降價(jià)，近期中國信通院給出的數(shù)據(jù)解釋了他們?yōu)楹谓祪r(jià)了，那就是手機(jī)不好賣了--銷量下跌了，不降價(jià)就賣不出，當(dāng)然蘋果受刺激更大，蘋果不僅iPhone在降價(jià)，Mac、iPad等產(chǎn)品都在降價(jià)。

數(shù)據(jù)顯示2024年雙十一的手機(jī)銷量下跌了9%，整個(gè)11月的銷量則下滑了5%，意味著雙十一的大促并未能拉動(dòng)銷量，這讓眾多手機(jī)企業(yè)都有點(diǎn)慌。

國產(chǎn)手機(jī)降價(jià)顯著，近期某家國產(chǎn)手機(jī)品牌最高降價(jià)幅度就達(dá)到2000元以上，可見它的降價(jià)力度有多猛，而效果也是顯著的，它再度取得了中國手機(jī)市場(chǎng)第一名，證明了降價(jià)確實(shí)的拉動(dòng)銷量最佳措施。

在這家手機(jī)企業(yè)之后，諸多國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛跟進(jìn)降價(jià)，只不過他們的降價(jià)幅度就小了許多，最多也就1000多元，而且他們降價(jià)的主要是舊款的旗艦手機(jī)，新款的旗艦手機(jī)由于高通驍龍8至尊版的影響力，國產(chǎn)手機(jī)品牌大多堅(jiān)持發(fā)布時(shí)的定價(jià)。

對(duì)比起國產(chǎn)手機(jī)，蘋果的壓力就大了，2024年Q4的手機(jī)激活量顯示，蘋果在中國市場(chǎng)的銷量下滑了17.3%，而三家中國手機(jī)品牌都取得了增長，增幅最高的達(dá)到14%，兩相對(duì)比，可以看出蘋果的窘境。

不過蘋果的iPhone16是在2024年9月發(fā)布的，蘋果還是堅(jiān)持了一下，iPhone16降價(jià)幅度最高為1000元，比降價(jià)力度最猛的某國產(chǎn)手機(jī)品牌小許多，顯示出蘋果仍然在試探市場(chǎng)。

讓人意外的是蘋果在對(duì)iPhone降價(jià)的同時(shí)，對(duì)其他產(chǎn)品也大舉降價(jià)，iPad系列降價(jià)200-400元左右，降幅不大；Mac降幅就大了，MacBook Air的售價(jià)從10499元降低到9699元，降幅達(dá)到800元。

蘋果降價(jià)還有業(yè)績的壓力，2024年Q3蘋果在大中華區(qū)的收入下降了0.34%，中國市場(chǎng)為它三大市場(chǎng)之一，中國市場(chǎng)的營收下滑讓蘋果警覺，因此對(duì)諸多硬件都降價(jià)促銷，力度穩(wěn)住它在中國市場(chǎng)的營收。

中國手機(jī)市場(chǎng)的巔峰在2016年，那一年中國是市場(chǎng)銷售了4.7億部手機(jī)，不過那時(shí)候的手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)更猛烈，手機(jī)價(jià)格低至300元以下，連三星都大量推出300元左右的手機(jī)，超低價(jià)的手機(jī)讓消費(fèi)者用上一兩年就換手機(jī)。

后來國產(chǎn)手機(jī)價(jià)格不斷上漲，到如今曾經(jīng)以1999元作為標(biāo)桿價(jià)的某品牌旗艦手機(jī)定價(jià)已直奔6999元了，上漲2倍多；旗艦手機(jī)漲價(jià)，中端手機(jī)則減配，以前中端手機(jī)會(huì)采用次旗艦芯片，如今的中端手機(jī)竟然用超舊款芯片，例如將聯(lián)發(fā)科在2022年發(fā)布的天璣810改名為天璣6080重新上市。

國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)、減配的后果就是消費(fèi)者大幅延長了手機(jī)換機(jī)時(shí)間，從2016年的每18個(gè)月?lián)Q一部手機(jī)，到如今消費(fèi)者換機(jī)時(shí)間延長到36個(gè)月，甚至有消費(fèi)者表示手機(jī)用了4年仍然流暢，不愿意更換，中國市場(chǎng)的手機(jī)銷量也在2023年跌至2.7億部。

2024年上半年的手機(jī)銷量曾取得增長，然而從2024年11月份的數(shù)據(jù)可以看出反彈不過是曇花一現(xiàn)，銷量又開始下滑了，手機(jī)銷量的下滑讓諸多手機(jī)品牌都慌了，為了挽救銷量唯有降價(jià)應(yīng)對(duì)，只是國產(chǎn)手機(jī)品牌主要是將舊款手機(jī)降價(jià)，誠意就不太足了；蘋果則是對(duì)新款的iPhone16降價(jià)，消費(fèi)者又該選擇誰呢？

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