文 / VRAR星球 多弗朗明哥

一直以來，制約XR行業(yè)發(fā)展的難題不是硬件，而是生態(tài)，就連蘋果CEO庫克都承認生態(tài)是最大考驗，而今Android XR系統(tǒng)的發(fā)布，生態(tài)就不再是困擾XR行業(yè)發(fā)展的難題。本期的銳評，我們就此展開。

XR行業(yè)現(xiàn)狀

我們所說的XR，通常包括VR/MR、AR，別看Meta在VR/MR市場一家獨大，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度Meta的市場份額高達74%，是妥妥的巨頭，至于AR市場，則是XREAL傲視群雄，據(jù)第三方機構IDC測算，2024年上半年，XREAL占據(jù)全球市場47.2%的份額。

Meta跟XREAL這兩個廠商在XR的細分市場，雖然取得了成就，但是最早做XR的廠商卻不是他們，而是互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌，它左手AR，右手VR，屬于文體兩開花。

2012年4月，谷歌公司發(fā)布了一款AR眼鏡——Google Glass，它具有和智能手機一樣的功能，可以通過聲音控制拍照，視頻通話和辨明方向以及上網(wǎng)沖浪、處理文字信息和電子郵件等。

2014年6月，谷歌公司發(fā)布Google Cardboard，它是一款簡易、便宜的虛擬現(xiàn)實設備，用紙殼拼接，可以讓用戶通過智能手機體驗虛擬現(xiàn)實。這個設備推動了VR的普及，并且因為其價格低廉和開放性，成為VR入門級設備的代表。

作為XR行業(yè)的先驅(qū)，為何在后來的商用XR設備中，我們見不到谷歌的身影呢？原因很簡單，我們曾在《前高管爆料稱谷歌不想碰XR硬件 或成為XR硬件廠商的又一利好》一文中就提到過，谷歌這家公司做硬件是一把苦手，沒有做硬件的基因，基本上做什么都能搞砸，就連智能手機這種有成熟產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，都能做出問題手機，比如Pixel 6系列，每當手機用掉1%的電量，手機就會被凍結幾秒鐘。

鑒于此，谷歌就沒有跟進XR硬件，后來一位曾就職于谷歌XR團隊的前高級負責人在接受Laptop Mag時談到了谷歌的XR戰(zhàn)略——不碰硬件。

事實證明，谷歌在XR市場不碰硬件的決策是正確的，具體有以下兩點：

一是硬件的相似度實在是太高了，根本拉不開差距，以2024年發(fā)布的VR/MR設備為例，芯片方面，清一色的高通驍龍芯片，F(xiàn)OV方面，清一色的一百度左右。AR眼鏡也差不多，除去logo，很難分清誰是誰。

二是XR硬件費力不討好，新浪科技曾發(fā)起一項“最容易吃灰的電子產(chǎn)品”投票活動，共有1095人參與投票，結果顯示跑步機排第一，有265人投票；掌上游戲機排第二，有221人投票；而VR頭顯，成了第三大吃灰產(chǎn)品，有212人投票。????????????

VR廠商花了大力氣，從產(chǎn)品的定義、設計到生產(chǎn)、宣發(fā)等，耗費了大量的人力、物力、財力，結果產(chǎn)品成了吃灰產(chǎn)品，想想都是難以接受。

XR硬件高度同質(zhì)化，且使用頻率低，這就是該行業(yè)的現(xiàn)狀，這也是身為先驅(qū)的谷歌，沒有繼續(xù)做硬件的根本原因。

Android XR推出的邏輯

谷歌雖然不做XR硬件，但是卻依舊關注該行業(yè)的發(fā)展，以便抓準時機，再次以合適的身份入局這個行業(yè)。

2018年，高通推出全球首款擴展現(xiàn)實（XR）專用平臺——Qualcomm驍龍 XR1平臺。它讓設備廠商能夠開發(fā)出高性價比的XR設備，推動XR體驗的普及。

扎克伯格在發(fā)布首款Quest時曾表示：在一個平臺上約有1000萬人使用及購買VR內(nèi)容才能使研發(fā)人員持續(xù)研發(fā)及獲利，一旦超過1000萬，VR 硬件及內(nèi)容整體生態(tài)系統(tǒng)才會迎來質(zhì)的跨越。

2021年11月，高通CEO克里斯蒂亞諾·阿蒙（Cristiano Amon）在投資者日直播中表示：“Oculus Quest 2的銷量已達1000萬臺”。

XR行業(yè)有了高通提供的專屬硬件芯片、Meta這個頭顯產(chǎn)品銷量超過1000萬的大廠，讓谷歌覺得時機成熟，自己可以出手了，只不過它將手伸向了軟件生態(tài)，或者是操作系統(tǒng)。

2022年10月，谷歌旗下的風投部門Google Ventures向VR內(nèi)容平臺SideQuest投資1200萬美元，Google Ventures表示：我們曾在VR相關的關鍵技術上投資了數(shù)十億美元，發(fā)現(xiàn)目前真正的勢頭是跨硬件平臺的XR生態(tài)（將AR/VR結合），目前XR的時機已經(jīng)成熟，預計未來幾年XR硬件和內(nèi)容銷量還將持續(xù)增長。

2023年2月，三星表示正在谷歌和高通等合作伙伴的幫助下開展全新的擴展現(xiàn)實XR產(chǎn)品和體驗的計劃。其中，芯片組將與高通合作，硬件是三星自身，而系統(tǒng)則是由谷歌提供。

在去年舉行的I/O大會中，谷歌再次確認與三星的合作，并表示正在為這家公司的XR頭顯研發(fā)基于Android的操作系統(tǒng)。

2023年11月，Meta高管安德魯·博斯沃思披露，他們有跟谷歌談過把Play Store帶到Quest，但遭到了對方拒絕。

2024年3月，根據(jù)The Information的報道，谷歌曾主動提議將Android XR帶到Quest，但反而遭到Meta拒絕。

從上述的新聞可以看出，谷歌在XR行業(yè)的重心在軟件生態(tài)或者是操作系統(tǒng)，意圖在高通、Meta將XR市場培育成熟后，自己下場通過軟件生態(tài)或者是操作系統(tǒng)“摘桃子”，想在XR行業(yè)復刻Android操作系統(tǒng)在智能手機市場的成功，讓XR硬件廠商給自己“打工”，具體分析可以見我們以往的報道《先下手為強！Meta開放Horizon OS操作系統(tǒng)，想創(chuàng)造屬于XR的“安卓時刻”》

Android XR發(fā)布的意義

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，截止2024年第二季度，在全球智能手機市場Android以80%的市場份額拿下第一名，iOS以16%的份額奪得亞軍。

2023年6月，在WWDC大會上，蘋果正式推出了MR頭顯——Vision Pro，與之一起登場的還有visionOS，它能夠兼容iPhone、iPad應用程序，visionOS實際上就是iOS操作系統(tǒng)的XR版本，只不過是蘋果給它起了一個新名字罷了。

此番iOS以visionOS的名義，換皮進入XR市場，打破了之前雙方的默契，為了在XR市場延續(xù)智能手機市場的領先地位，谷歌抓緊時間行動起來。

先是找VR/MR市場的領頭羊Meta，想讓其搭載Android操作系統(tǒng)的XR版本，也就是后來的Android XR，被后者一口氣拒絕，于是谷歌想到了智能手機領域合作的老伙計三星，讓其首發(fā)Android XR操作系統(tǒng)XR版本。

接下來是找到了AR市場的霸主XREAL，其爽快的答應了預裝Android XR操作系統(tǒng)的請求。

有了三星、XREAL加持的Android XR操作系統(tǒng)，自然有著非凡的意義，筆者認為有以下幾個：

1、帶頭作用：三星曾在2016年前后拿下過VR市場的第一，在市場研究公司Super Data發(fā)表的一份有關虛擬現(xiàn)實設備的調(diào)研報告中，數(shù)據(jù)顯示2016年的虛擬現(xiàn)實設備總銷量為630萬臺，其中三星公司推出的Gear VR賣出了450萬臺，占據(jù)了超過7成的市場份額，是妥妥的“領頭羊”，索尼的PlayStation VR也售出了約75萬臺，緊隨其后排名第二。

根據(jù)Canalys發(fā)布的報告，在2024年第二季度全球智能手機市場，三星以19%的市場份額拿下冠軍的位置。

曾經(jīng)的VR市場帶頭大哥、現(xiàn)在的智能手機市場No.1，三星都帶頭搭載Android XR操作系統(tǒng)，也會吸引一大批VR廠商、智能手機廠商支持Android XR操作系統(tǒng)。

2、抗衡蘋果：前面我們說到，在智能手機市場，iOS與Android基本上是兩分天下，在XR市場，iOS換皮visionOS率先進入，且取得了不錯的成績。

根據(jù)蘋果公司在今年8月9日披露的消息，Vision Pro生態(tài)系統(tǒng)已跨入新的里程碑，visionOS App Store現(xiàn)已推出超過2500款原生應用。值得注意的是，Vision Pro還兼容150萬款iPhone、iPad應用程序，應用生態(tài)方面日趨完善。

雖然XR市場有Meta這樣的巨頭坐鎮(zhèn)，但是其操作系統(tǒng)都是基于Android魔改的，應用數(shù)量跟蘋果的相差甚遠。

根據(jù)VRDB今年5月的數(shù)據(jù)顯示，在Meta合并將“未正式上線”的App Lab應用程序合并至Quest商店之前，Quest主商店上有大約660個應用程序，是一體式頭顯上最大的VR應用庫，但與App Lab中隱藏的2200個額外應用程序相比，還是相形見絀。App Lab被開放顯示后，用戶現(xiàn)在可以看到2919款Quest應用，這個數(shù)字是原來的三倍多。

如果谷歌不下場，光靠Meta很難在內(nèi)容生態(tài)打贏蘋果。為了防止蘋果在XR市場做大做強，谷歌只能下場推出Android XR救場。

官方介紹Android XR是一個即將于2025年正式發(fā)布的平臺，旨在為各類VR和AR設備提供統(tǒng)一的操作系統(tǒng)支持，包括頭顯、眼鏡等硬件設備。它不僅支持安卓手機，還能與其他AR/VR設備、智能眼鏡等硬件無縫連接，實現(xiàn)更深層次的生態(tài)整合。

搭載Android XR的設備，能夠運行智能手機的應用，這就使得其縮短了與蘋果visionOS的應用生態(tài)差距。

蘋果曾在WWDC上指出，蘋果iOS在全球有的開發(fā)者人數(shù)已經(jīng)超2000萬，遍布77個國家，開發(fā)出了超過500萬個APP，而蘋果iOS在中國就有440萬開發(fā)者，開發(fā)出APP超過100萬個。

而谷歌不曾真正公布具體的數(shù)據(jù)，不過分析機構的數(shù)量顯示，安卓開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過了蘋果，APP數(shù)量也超過了蘋果，也就是說開發(fā)者數(shù)量超過了2000萬，APP數(shù)量也超過了500萬。

Android與iOS在智能手機市場的應用數(shù)量、開發(fā)者數(shù)量旗鼓相當，二者在換皮入局XR市場后，它們的實力與生態(tài)內(nèi)容理論上是可以分庭抗禮的。

寫在最后

遙想以前的XR市場，沒有芯片，就拿手機芯片頂上，比如搭載驍龍835的HTC Vive Focus；沒有操作系統(tǒng)，就是基于Android操作系統(tǒng)魔改，比如Meta的Horizon OS；市場不成熟，就有大廠虧本賣硬件，教育市場，比如Meta硬件補貼，低價賣Quest 2等。

如今的XR市場，芯片有了高通驍龍XR系列，操作系統(tǒng)有了谷歌的Android XR、蘋果的visionOS，市場經(jīng)過了Meta等廠商的教育，三星等廠商則是躍躍欲試，像極了Android智能手機的發(fā)展初期現(xiàn)狀。

未來的XR市場，一定會向現(xiàn)在的智能手機市場那樣，熱鬧非凡，競爭激烈，藍海變成紅海。

而我們也將成為XR市場，以前、現(xiàn)在、未來發(fā)展狀況的見證者。

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