文 / VRAR星球 多弗朗明哥

國外VR巨頭Meta認(rèn)為VR已經(jīng)被人們所知曉了，沒必要大張旗鼓的砸錢宣傳與推廣了。于是乎就出現(xiàn)了Meta關(guān)閉VR頭顯演示區(qū)的新聞。

據(jù)外媒報道稱，Meta將關(guān)閉其在美國百思買設(shè)置的500個演示區(qū)中的大約200個。對此Meta發(fā)言人指出由于民眾日益習(xí)慣和熟悉VR，這項技術(shù)的新奇感已經(jīng)逐漸消失，所以Meta正在收縮零售VR推廣計劃。

另外有消息稱，六名男子在美國偷竊了價值大約150萬美元的Meta頭顯。根據(jù)起訴書，這伙竊賊會等待貨運司機(jī)下車休息，加油，購買物品或如廁時偷車并直接開走。如果這群竊賊不知道VR頭顯的價值，他們就不會下手了。

從關(guān)閉頭顯演示區(qū)到產(chǎn)品被偷，Meta稱VR已人人皆知的說法似乎是對的，本期的銳評，我們就此展開。

VR現(xiàn)狀

VR的現(xiàn)狀，在筆者看來，是不容樂觀的：

首先是認(rèn)知層面上，今年5月根據(jù)ARtillery Intelligence與Thrive Analytics合作的調(diào)查，目前大約有25%的美國成年人擁有或曾經(jīng)使用過VR頭顯，這一比例與上一波調(diào)查持平。

調(diào)查結(jié)果顯示，只有26%的受訪者表示他們想嘗試VR技術(shù)，而82%的不感興趣的受訪者則表示他們“只是不感興趣”。

在美國如此發(fā)達(dá)的國家，只有1/4的人擁有過VR頭顯，且超過八成的人對VR不感興趣，由此可知，Meta前面說的“VR已人人皆知”是錯誤的。

接下來是使用層面上，新浪科技曾發(fā)起一項“最容易吃灰的電子產(chǎn)品”投票活動，共有1095人參與投票，結(jié)果顯示跑步機(jī)排第一，有265人投票；掌上游戲機(jī)排第二，有221人投票；而VR頭顯，成了第三大吃灰產(chǎn)品，有212人投票。????????????（注：由于近期沒有新的數(shù)據(jù)，所以我們引用的是最近的2022年的數(shù)據(jù)，所以這部分僅供參考）

事實上，從近期各家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計的VR出貨量數(shù)據(jù)來看，VR的增長沒發(fā)什么質(zhì)變，也意味著用戶對于此類產(chǎn)品的認(rèn)知不會發(fā)生太大改變。所以即使統(tǒng)計數(shù)據(jù)有些陳舊，也還是具有一定參考意義的。

為何VR頭顯產(chǎn)品會吃灰，筆者認(rèn)為有以下原因：

1、一些人自己不是很喜歡VR頭顯，使用的頻率與需求也不高，過了半年多的時間就沒有使用了。

2、現(xiàn)在市面上的VR頭顯產(chǎn)品佩戴都不是很舒服，標(biāo)榜自己佩戴舒適的也有很強的存在感。再就是缺少能產(chǎn)生長期黏性的游戲或內(nèi)容。

3、現(xiàn)在的VR頭顯能體驗的游戲或音視頻內(nèi)容還是太少了，而且一些相對優(yōu)質(zhì)的游戲，往往是英文版的，而且閱讀理解的門檻也不低，最終還是放棄使用了。

VR頭顯在消費者心中的印象就是：內(nèi)容缺乏，產(chǎn)品厚重，不是剛需。

最后是市場層面上，根據(jù)wellsenn XR的預(yù)測，今年全球VR出貨量預(yù)計為774萬臺，相較于2023年的753萬臺，止跌回升，結(jié)束了VR出貨量連續(xù)三年下降的趨勢，增長約3%，但是跟2021年的1029萬臺的巔峰相比，仍有不小的差距。

在今年VR雖然勉強止住了出貨量下滑的勢頭，但是迎來了另外一個挑戰(zhàn)，那就是AR的崛起。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺，部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國市場AR出貨量首次單季度超過VR。到了今年第三季度，VR的發(fā)展勢頭就持續(xù)被AR壓制。

根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2024年第三季度中國XR設(shè)備線上市場的銷量為4.2萬臺，其中，VR設(shè)備的銷量占據(jù)了XR線上市場的43.7%，約為1.8萬臺，相比去年同期的比例減少了13.9個百分點。與VR市場相反，AR設(shè)備的線上銷量同比上漲了9.6%，市場占比達(dá)到了56.3%。

綜合來看，VR本身存在問題，無論是普及度認(rèn)知，還是硬件、內(nèi)容，都有待解決，使得其發(fā)展緩慢，勢頭被AR所超過，VR的現(xiàn)狀讓人看空，所以Meta對VR的現(xiàn)狀了解，是過于樂觀的。

重心在AR/AI眼鏡

Meta對VR的現(xiàn)狀認(rèn)知屬于不了解真實情況，因為該公司的精力放在了AR與AI上，具體來說是崛起的AR/AI眼鏡上。

今年6月，Meta宣布對旗下硬件部門Reality Labs進(jìn)行重大重組，這也是該部分自2020年更名以來最大規(guī)模的重組。重組后，Reality Labs的所有團(tuán)隊將整合為元宇宙和可穿戴設(shè)備兩個部門。

其中，元宇宙部門包括Quest頭顯產(chǎn)品線、元宇宙社交平臺Horizon以及相關(guān)技術(shù)，也就是負(fù)責(zé)VR有關(guān)的，而可穿戴設(shè)備部門，涵蓋Meta的其他硬件產(chǎn)品，包括與 Ray-Ban 合作的智能眼鏡，也就是負(fù)責(zé)AI/AR相關(guān)的。

在今年的Connect 2024上，除了介紹VR頭顯Quest 3S之外，Meta也花了大量的時間介紹了新款配色的AI眼鏡Ray-Ban Meta及其新增的AI功能，還有處在研發(fā)階段的Orion AR眼鏡。

根據(jù)Wellsenn XR預(yù)計，2024年Ray-Ban Meta AI眼鏡全年出貨量將達(dá)到200萬副，讓Meta風(fēng)光不少，一舉將AI眼鏡打造成了風(fēng)口。

AI/AR眼鏡讓Meta風(fēng)頭無兩，也難怪Meta的重心不會在VR頭顯身上。

寫在最后

根據(jù)貝哲斯咨詢的數(shù)據(jù)，AR和VR市場正在迅速發(fā)展，預(yù)計未來幾年將繼續(xù)保持高速增長。AR和VR市場規(guī)模預(yù)計將在2025年達(dá)到3000億美元左右。目前，北美地區(qū)是AR和VR市場最大的地區(qū)，其次是歐洲和亞太地區(qū)。這里的北美地區(qū)，主要是指美國。

今年11月，根據(jù)官方公告，美國國際貿(mào)易委員會已對Meta，PICO，Valve，HTC等廠商的VR頭顯產(chǎn)品發(fā)起了337調(diào)查。美國聲稱，337調(diào)查的對象為進(jìn)口產(chǎn)品侵犯美國知識產(chǎn)權(quán)的行為以及進(jìn)口貿(mào)易中的其他不公平競爭，目的為禁止一切不公平競爭行為或向美國出口產(chǎn)品中的任何不公平貿(mào)易行為。

作為全球VR市場最大的地區(qū)，美國這樣一折騰更加打擊了VR的發(fā)展勢頭，VR要想做到Meta說的人人皆知就更難了。

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