近年來，隨著生活觀念的轉變與消費升級，越來越多的年輕人不再遵循傳統(tǒng)的在家守歲過年模式，轉而踏上旅途，用旅行開啟新一年的篇章。

“旅行過年” 已然成為當下的一股新潮流。越來越多游客希望融入當?shù)?，體驗旅途中的“深度放松”。

美團提前預定東北大炕、滑雪賞雪等特色主題酒店民宿，體驗一場療愈SPA，享受溫泉湯泉的“溫暖關懷”……隨著冰雪步入深度旅游時代，線上購買，線下體驗，人在賓館，送貨上門，反向過冬，線上囤年貨等多元化消費活動正成為游客標配。

▲美團旅行過年指南：深度旅游助推業(yè)態(tài)創(chuàng)新（圖源：美團）

北雪南下，南客北上促進冰雪旅游供給延展

旅行過年的年輕人，不僅是在賞景游玩，更是在旅途中體驗各地獨特年俗文化。

不可否認，東北、魯晉、京津冀憑借其豐富冰雪資源和完善的基礎設施，引領全國冰雪旅游發(fā)展，而滇川、江浙通過創(chuàng)新引入項目，逐漸成為冰雪旅游的新興熱點。

近期美團聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布《中國冰雪旅游消費數(shù)據(jù)報告（2025）》（下稱報告）顯示，2024上半年冰雪季，哈爾濱、沈陽、長春、成都、吉林冰雪消費規(guī)模位居全國前列，2024下半年冰雪季，哈爾濱、成都、武漢、張家口、長春冰雪消費規(guī)模保持全國領先。其中武漢、張家口、烏魯木齊、阿勒泰在用戶規(guī)模方面分別同比增長了202%、117%、256%和80%。

美團數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年我國南方的冰雪旅游商戶進一步擴大，南方有眾多室內冰雪場館及新興冰雪體驗場館新建，深受游客喜愛。報告顯示，連續(xù)兩年，南方冰雪旅游商戶增速高于北方，分別為57.1%和53.8%。

長三角室內滑雪場的培訓班生意火爆，“滑雪+洗浴”“滑雪+咖啡”“滑雪+水療”等“冰雪+”玩法層出不窮，冰雪旅游體驗日趨豐富。一些傳統(tǒng)的老澡堂升級改造后，配備了KTV、PS游戲區(qū)、戶外花園、自助餐區(qū)等，也成為年輕人跨年邀約的新去處。

▲冰雪旅游區(qū)供給延展，北雪南下，冰雪消費升溫（圖源：美團）

年輕人興起旅行過年新潮流

尋一處城郊酒店冬眠“微度假”、開啟一場不吹風“博物館”之旅，打卡山系“無痛爬山”，閃購購買區(qū)域年貨……從冬眠式消費，到冬補式進食，從即時性囤貨，到網上購年貨，美團不斷塑造冰雪消費新亮點。

報告顯示，“滑雪+洗浴”正成為當下冰雪游的新潮玩法?！鞍驯┖蜏厝疃壤?，外地游客不僅能賞雪玩冰，更能深度體驗地域文化?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會特聘專家王笑宇說?！盎?洗浴”的冰雪熱將持續(xù)到明年。

美食文化作為冰雪文化的重要一環(huán)，“東北味道”不斷出圈，沖上熱搜，鍋包肉、鐵鍋燉、地三鮮、雪衣豆沙也在不斷沖擊消費者味蕾。許多消費者興起了酒店點外賣，賞本地美食的冬補式進食，美團數(shù)據(jù)顯示，鍋包肉外賣美團搜索量同比上漲114%。其中，凍梨、紅腸、溝幫子熏雞、延吉米酒成為旅游年貨的新選擇。

看榜單、做決策，查點評、搜攻略，先預定，再消費……天津游客黃女士來延吉前翻查各種攻略，對比多家美食店鋪的優(yōu)惠活動后，制訂了一套自己的美食攻略?！把蛹朗程嗔?，餐飲店也不盡相同，價格、種類都要搜索比較，選擇自己喜歡的，并把行程安排得滿滿當當，這趟旅程才值得?！?/p>

新奇吸睛的消費場景，前沿多元的新業(yè)態(tài)，獨具匠心的新模式，依托于本地特色供給，美團利用冰雪旅游旺季推出更多創(chuàng)新產品，有利于鏈接更多本異地游客，豐富消費場景體驗。

為滿足春節(jié)期間消費者網上購年貨的需求，美團將搭建“2025全國網上年貨節(jié)”主會場，聯(lián)動平臺百萬優(yōu)質商戶，積極調動優(yōu)質資源，推出滿減紅包、年貨5折等多種優(yōu)惠舉措，引導消費者網上采買年貨，活動涵蓋外賣、美食、買藥、生鮮零售、酒店/民宿，休閑/玩樂等200多個品類，覆蓋全國2800個縣區(qū)市，并結合各地方區(qū)域特點、節(jié)日習慣，開展具有地方特色的區(qū)域性促銷活動。

業(yè)內人士分析，當下冰雪游正在進入深度旅游的新階段，“冰雪+”新趨勢凸顯。深度挖掘本地寶藏供給、鏈接更多外地游客、解鎖地道的本地新場景，正成為旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。具有文化、體驗的特色城市，必將依托冰雪游熱點，釋放出源源不斷的旅游消費動能。

▲年輕人流行冬眠式消費、冬補式進食、即時性囤貨與網上購年貨的旅行過年方式（圖源：美團）

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