文丨辰聰

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

今年雙十一購物狂歡節(jié)被稱為史上最長(zhǎng)，因此創(chuàng)造很多新紀(jì)錄。

令人想不到的是，今年的雙十一竟然又是家電品類獨(dú)占鰲頭，以全平臺(tái)1930億元的銷售額再次領(lǐng)跑市場(chǎng)，市場(chǎng)份額高達(dá)16.3%，位居品類第一！而京東在雙十一家用電器行業(yè)的銷售額占比達(dá)到了44%。這樣的一組數(shù)據(jù)，讓人嘆為觀止，原來11月中國有這么多人在購置和換新家電。

下面讓我們一起來看看，家電是怎么走上屬于他的王座的吧，京東又是如何贏下這場(chǎng)“又便宜、又好”的價(jià)值觀守衛(wèi)戰(zhàn)。

開始的開始，當(dāng)然是這一輝煌成就的背后，離不開國家“國補(bǔ)”政策的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)和電商平臺(tái)巨額補(bǔ)貼的助力，兩者共同激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。

智能家電與健康家電的迅速崛起，不僅精準(zhǔn)對(duì)接了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的向往，更深刻揭示了家電行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。京東家電家居品類成交額同比飆升超100%，覆蓋3000個(gè)家電家居品牌的成交額也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，這一連串的數(shù)據(jù)生動(dòng)展現(xiàn)了家電市場(chǎng)的蓬勃活力。

同時(shí)，直播電商的異軍突起，特別是京東直播訂單量3.8倍的驚人增長(zhǎng)，更為家電銷售增添了新的動(dòng)力源泉。

一、家電品類銷售額增長(zhǎng)分析

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