提振普通老百姓的消費(fèi)信心并不難，增收、創(chuàng)新與扶持，減負(fù)與讓利，都是有效的提振手段。

從兩個(gè)窗口看經(jīng)濟(jì)觸底回升

九月份以來(lái)，各部門(mén)打出一系列政策組合拳之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有沒(méi)有觸底回升？10月31日，中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心公布10月份中國(guó)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)。其中，制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)重回?cái)U(kuò)張區(qū)間，顯示當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行積極變化明顯，經(jīng)濟(jì)向好回升。

采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)是國(guó)際上通行的宏觀先行監(jiān)測(cè)和預(yù)警指標(biāo)，通常以50%作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)弱的臨界值。高于50%，反映經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張；低于50%，反映經(jīng)濟(jì)收縮。10月份，中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)為50.1%，較上月上升0.3個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比上升。

這也是在連續(xù)5個(gè)月運(yùn)行在50%以下后，重回?cái)U(kuò)張區(qū)間。這說(shuō)明，之前出臺(tái)的一系列政策其效應(yīng)在持續(xù)釋放，正逐漸傳導(dǎo)到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)于新訂單的改善、對(duì)于生產(chǎn)指數(shù)的提升，都產(chǎn)生了明顯的效果。

當(dāng)然，采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)主要是反映企業(yè)端的需求變化，但消費(fèi)端也有可供觀察的窗口，即一年一度的11.11電商購(gòu)物節(jié)。

同樣也是10月31日，京東通過(guò)其官方公眾號(hào)“京東黑板報(bào)”公布了最新的11.11成交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日21點(diǎn)，京東11.11成交額、訂單量及下單用戶(hù)數(shù)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，超1.6萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，成交額破億的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%，訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍的商家超過(guò)17000家。

因?yàn)橹泵媲Ъ胰f(wàn)戶(hù)，11.11成交額是最直接反映居民消費(fèi)需求的重要窗口之一，前幾年由于各種原因共同作用下，11.11購(gòu)物節(jié)實(shí)際上被各大電商平臺(tái)有意無(wú)意的進(jìn)行了“降溫”處理，總成交額、實(shí)時(shí)成交額等數(shù)字也不太再被提倡，而今年京東高調(diào)披露11.11開(kāi)門(mén)紅數(shù)字，其目的當(dāng)然主要是為了傳播京東的11.11業(yè)績(jī)，但在客觀上確實(shí)也反映出普通消費(fèi)者的消費(fèi)信心開(kāi)始觸底回升。

而論其原因，有可能是最近政府一系列大力度措施提升了消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入的信心，也有可能是房貸利息下調(diào)，以及最近股市上漲導(dǎo)致資產(chǎn)增值，當(dāng)然最大可能是各方面因素合力的結(jié)果。

四大方面顯示京東11.11零售數(shù)據(jù)與消費(fèi)信心回暖共振

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，10月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)加速，尤其是高價(jià)值耐用商品的消費(fèi)恢復(fù)顯著。與此同時(shí)，京東11.11開(kāi)門(mén)紅的銷(xiāo)售表現(xiàn)也充分顯示出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和消費(fèi)信心的回升。

所謂高價(jià)值耐用商品一般指家用電器、汽車(chē)、家具等使用壽命較長(zhǎng)、價(jià)值較高且在日常生活中持續(xù)發(fā)揮作用的商品，其另一共同點(diǎn)是單價(jià)高。高價(jià)值耐用商品一向是京東的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，其在今年的11.11期間表現(xiàn)也最突出。根據(jù)京東披露的數(shù)據(jù)，今年11.11開(kāi)賣(mài)至今，家電家居趨勢(shì)品類(lèi)增長(zhǎng)明顯，嵌入式微蒸烤箱、Mini LED電視、上下水全能基站掃地機(jī)器人、光電美容儀同比增長(zhǎng)超12倍，洗烘套裝、省電空調(diào)、大容量冰箱、0涂層電飯煲、智能立式護(hù)眼燈、智能沙發(fā)、定制家具、含鈦廚具、設(shè)計(jì)師床品成交額同比增長(zhǎng)4倍。在3C領(lǐng)域，AI學(xué)習(xí)機(jī)、3D打印機(jī)增長(zhǎng)超10倍，游戲本電腦成交額增長(zhǎng)120%，AI手機(jī)、4K投影增長(zhǎng)超100%，OLED顯示器、開(kāi)放式耳機(jī)增長(zhǎng)超4倍。

在汽車(chē)方面，新能源汽車(chē)及車(chē)品成交額同比增長(zhǎng)超210%，冬季養(yǎng)車(chē)服務(wù)及產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超120%，雪地輪胎訂單量同比增長(zhǎng)289%。京東雙11的開(kāi)門(mén)紅中，不少進(jìn)口商品在首日便取得顯著增長(zhǎng)，也反映出國(guó)際供應(yīng)鏈的恢復(fù)和國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)的信任度上升。數(shù)據(jù)顯示，京東國(guó)際超600個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超2倍，DJI大疆、Jellycat、SK-II、梅森馬吉拉、薩洛蒙、歌帝梵、奔富等品牌增長(zhǎng)超5倍。亞馬遜、沃爾瑪、樂(lè)天三大國(guó)際零售巨頭的海外官方旗艦店帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)海外暢銷(xiāo)新品，并實(shí)現(xiàn)環(huán)比超10倍增長(zhǎng)，GALISON益智拼圖、Akoya宇和島珍珠項(xiàng)鏈、佳明運(yùn)動(dòng)手表等商品最受青睞。

更多海外消費(fèi)者也參與到今年京東11.11中來(lái)，目前美國(guó)和新加坡是訂單量最多的海外國(guó)家；從受歡迎品類(lèi)看，圖書(shū)成交額增長(zhǎng)超50倍，小家電、母嬰、玩具等以輕小件為主的品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

京東快遞10月國(guó)際快遞量環(huán)比增長(zhǎng)65%，今年以來(lái)，ochama波蘭及德國(guó)地區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)284%。跨境電商的復(fù)蘇讓全球消費(fèi)者能夠更便捷地接觸中國(guó)制造的高品質(zhì)商品，助力外貿(mào)穩(wěn)步回暖。品牌投入的增加，則體現(xiàn)出商家信心的提升。

今年的11.11期間，眾多國(guó)內(nèi)外品牌都在京東平臺(tái)加大了促銷(xiāo)投入，推出了定制化的優(yōu)惠活動(dòng)。許多品牌不僅推出折扣優(yōu)惠，還增加了贈(zèng)品、專(zhuān)屬定制商品等福利。這種積極的營(yíng)銷(xiāo)投入表明，品牌方對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)期趨于樂(lè)觀，并希望通過(guò)雙十一的機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這種商家信心的提升，也印證了市場(chǎng)整體復(fù)蘇的跡象。在下沉市場(chǎng)方面，今年11.11期間，縣域農(nóng)村地區(qū)成交額同比增長(zhǎng)超50%。通過(guò)一系列優(yōu)惠政策和物流服務(wù)的升級(jí)，京東成功吸引了大量下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者。

這些消費(fèi)者不僅為京東帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，也為經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇貢獻(xiàn)了重要力量。下沉市場(chǎng)的崛起不僅反映了消費(fèi)者需求的多元化和個(gè)性化趨勢(shì)，也體現(xiàn)了電商平臺(tái)在拓展市場(chǎng)邊界方面的努力和創(chuàng)新。最后需要指出的是，通過(guò)11.11顯現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象，也表現(xiàn)在政策扶持效果上。為了支持經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，政府近年來(lái)出臺(tái)了一系列的消費(fèi)刺激政策和產(chǎn)業(yè)支持措施，這些政策在京東11.11的開(kāi)門(mén)紅中也得到了驗(yàn)證。各地消費(fèi)券的發(fā)放、綠色家電補(bǔ)貼以及汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼等政策措施，不僅直接提升了大促期間的消費(fèi)需求，也推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

例如，京東雙11期間綠色家電和新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量大幅提升，體現(xiàn)了政策紅利對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用。在商務(wù)部等部委的指導(dǎo)統(tǒng)籌下，研發(fā)、采銷(xiāo)、客服、物流工程師等超10萬(wàn)名京東人員夜以繼日、全力以赴參與、支持消費(fèi)品以舊換新工作。京東11.11，全國(guó)超過(guò)90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過(guò)京東進(jìn)行以舊換新。

百億補(bǔ)貼與真低價(jià)策略貢獻(xiàn)巨大宏觀經(jīng)濟(jì)的扶蘇對(duì)消費(fèi)信心起到了有力的促進(jìn)，但真正促使消費(fèi)者掏出真金白銀的原因，還在于平臺(tái)是否在以最具誠(chéng)意的價(jià)格、最有吸引力的商品以及最貼心的服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)又便宜又好的消費(fèi)體驗(yàn)。從這個(gè)角度講，京東11.11成交額增長(zhǎng)的背后，其百億補(bǔ)貼與真低價(jià)策略貢獻(xiàn)巨大。

數(shù)據(jù)顯示，今年京東11.11百億補(bǔ)貼商品數(shù)量同比提升超4倍，真低價(jià)吸引大量用戶(hù)涌入，服飾美妝成交新用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超140%，京東超市訂單量同比增長(zhǎng)超40%，3C數(shù)碼、家電等帶電品類(lèi)銷(xiāo)售再創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長(zhǎng)245%。為了實(shí)現(xiàn)真低價(jià)，京東采取了各種措施。比如，京東采銷(xiāo)通過(guò)深入工廠、精挑細(xì)選商品，發(fā)掘極致低價(jià)的產(chǎn)業(yè)帶商品促成熱銷(xiāo)，京喜自營(yíng)商品成交件數(shù)近8000萬(wàn)件，其中日用雜貨成交件數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超600%，居家布藝成交件數(shù)環(huán)比增超400%。比如，通過(guò)加速在全國(guó)的物流基礎(chǔ)設(shè)施布局，降低物流成本，也推動(dòng)了單價(jià)下降，尤其是在農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)，今年11.11期間京東都進(jìn)一步加大了補(bǔ)貼力度，不僅自營(yíng)商品包郵，還補(bǔ)貼第三方商家也實(shí)現(xiàn)包郵，推動(dòng)訂單快速增長(zhǎng)。

通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)與模式拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的路徑也值得關(guān)注，比如，京東自有品牌京東京造聯(lián)合《黑神話(huà)：悟空》打造的《墨染乾坤》系列鍵盤(pán)，在京東11.11期間首發(fā)，是率先獲得游戲科學(xué)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全面參與外觀設(shè)計(jì)的鍵盤(pán)產(chǎn)品，上市2周時(shí)間，預(yù)約人數(shù)已超過(guò)3萬(wàn)。

春江水暖鴨先知

從最新的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和京東11.11開(kāi)門(mén)紅的表現(xiàn)，可以看到經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐在逐步加快。無(wú)論是消費(fèi)者信心的增強(qiáng)，品牌商家的積極投入，還是生產(chǎn)端的積極復(fù)蘇、出口的穩(wěn)健增長(zhǎng)、以及政策紅利的逐步釋放，都共同展示出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的勢(shì)頭。

所謂春江水暖鴨先知，京東11.11的開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù)不僅是一個(gè)電商平臺(tái)的成績(jī)單，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性與活力的縮影。由此也可以看出，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，要塑造長(zhǎng)期趨勢(shì)需要巨大的付出與努力，但就短期而言，提振普通老百姓的消費(fèi)信心并不難，增收、創(chuàng)新與扶持，減負(fù)與讓利，都是有效的提振手段。

生成海報(bào)

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