領(lǐng)了紅包，卻更貴。主播喊最低價(jià)格，卻是先漲價(jià)后降價(jià)的……新套路之下，不少消費(fèi)者開始質(zhì)疑，直播間是否真便宜？

直播間套路多，一直為外界所詬病，近期，多位頭部直播還因此接連“翻車”。正當(dāng)外界認(rèn)為，今年直播間“畫風(fēng)”有所改變之際，雙十一開啟兩天以來，一些消費(fèi)者仍被花樣飯新的套路中傷。

疊加紅包后價(jià)格貴了9元直播間先漲價(jià)后降價(jià)

今年雙十一，不少直播間推出“定金紅包”這一新玩法。消費(fèi)者花上大半天蹲守直播間，搶收每隔一段時(shí)間才發(fā)放的紅包。

本以為，搶了紅包，價(jià)格能便宜不少，但一算看要付的尾款，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，到手價(jià)竟然比直接購買的還貴。

具體來說，一件衣服是785元，定金要50元，用蹲守直播間搶來的定金紅包，付過32元后，自己再補(bǔ)18元，最后，這件衣服，消費(fèi)者要花753元。而同款商品，在這家店鋪，不用任何購物券、紅包、滿減福利，只需744元。

李佳琦作為行業(yè)頭部主播，今年也因“套路”受到廣泛關(guān)注。

不少博主放出李佳琦直播間的購物清單紅黑榜，表示先漲價(jià)后降價(jià)，吐槽“還能再貴點(diǎn)兒嗎”，甚至不少大牌產(chǎn)品的價(jià)格比去年同期更高、贈品更少。也有網(wǎng)友表示，每年都要等著付尾款，心頭牽掛著很麻煩，不如現(xiàn)貨直發(fā)早日到手。

李佳琦直播間50款商品價(jià)高 京東超市七成商品價(jià)格持平

不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，吸粉眾多的直播間的價(jià)格未必便宜，可能存在殺熟。

有網(wǎng)友對比了10月14日、15日，這兩個(gè)直播間，同款產(chǎn)品共有172個(gè)，李佳琦直播間價(jià)高的商品占三成，價(jià)格持平的占七成。

舉例來說，在14日的直播中，20余款寵物糧，李佳琦直播間和京東超市采銷直播間的同期價(jià)格一致。還有母嬰、家清品類的近30個(gè)產(chǎn)品，15個(gè)同款/相似款產(chǎn)品價(jià)格持平且贈品也幾乎一致，京東超市還有3款產(chǎn)品價(jià)格更低。

日常剛需的個(gè)護(hù)品類，對比了90余款產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)京東超市采銷直播間超20款產(chǎn)品的價(jià)格比同期李佳琦直播間更低或贈品更多，其余爆款產(chǎn)品價(jià)格均持平。

例如，京東超市采銷直播間中，舒客專研美白牙膏+礦物精華牙膏套裝、護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾囤貨裝、歐萊雅美發(fā)玻尿酸洗護(hù)套裝等，都比李佳琦直播間低出2元以上。

業(yè)內(nèi)人士表示，直播亂象屢禁不止，這不利于行業(yè)的健康有序發(fā)展。作為頭部電商、主播等應(yīng)該多一些誠意，少一些套路，讓消費(fèi)者享受到真實(shí)惠、真福利，讓雙十一回歸其促進(jìn)消費(fèi)、讓利于民的初衷。

近期，小楊哥、東北雨姐接連翻車，電商直播行業(yè)備受詬病。據(jù)市場監(jiān)管總局統(tǒng)計(jì)，近5年直播電商市場規(guī)模增長了10.5倍，但直播帶貨投訴舉報(bào)量也逐年上升，5年間增幅高達(dá)47.1倍。

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