文/ VRAR星球 Vivi

近日，Meta已經(jīng)開始提供翻新版的 Quest3，給消費(fèi)者帶來了更多選擇。其中，128GB型號售價450美元，512GB型號售價580美元，消費(fèi)者可從Meta Store在線購買。與新品Quest 3的定價相比（128GB 500美元/512GB 650美元），因此根據(jù)型號不同，翻新型號代表著50美元/70美元的折扣。

此外，Meta還以190美元的價格出售翻新Quest 2（128GB），這是市場上唯一仍在銷售的型號。雖然相較于其原價200美元只有10美元的降價幅度，但也無疑為尋求高性價比的消費(fèi)者提供了一個新的選擇。

值得關(guān)注的是，就在本月初，Meta似乎無意中透露了其下一款虛擬現(xiàn)實頭顯的名稱：Quest 3S。據(jù) UploadVR 報道，在 Quest 應(yīng)用商店中，一款名為 Quest 3S 的設(shè)備被列為支持設(shè)備之一。

回顧此前，據(jù) wellsenn XR 的調(diào)研信息，一季度Meta向供應(yīng)鏈上游企業(yè)追加了Quest訂單，其中包括Quest Pro、Quest 3以及四季度發(fā)售的Quest 2的升級版Quest 3 S(lite)。根據(jù)統(tǒng)計，2024年Meta全年銷量預(yù)期有望突破600萬臺。

一系列積極的戰(zhàn)略舉措無疑凸顯了Meta在虛擬現(xiàn)實（VR）領(lǐng)域的堅定決心和雄心壯志，而隨著激烈的市場競爭，Meta的步伐顯然也在加速，正積極塑造著VR領(lǐng)域的未來格局。

Meta硬件代表作：Quest頭顯，如今怎樣了？

在 VR 頭顯市場中，巔峰時期 Meta 占據(jù)了全球 90% 的市場份額（注：來自IDC發(fā)布的2022年Q1數(shù)據(jù)）。而在頭部設(shè)備市場中，Meta公司的Quest 3和Quest 2型號更是曾主導(dǎo)著XR頭顯市場。

今年1月，根據(jù)Steam 硬件和軟件調(diào)查數(shù)據(jù)，Meta Quest 3 異軍突起，在 2023 年 12 月份成為 Steam 平臺上使用率第四高的 VR 頭顯。而Meta 旗下的所有 VR 頭顯，包括 Oculus Rift、Rift S、Oculus Quest、Quest 2、Quest Pro 和 Quest 3，合計占據(jù)了 Steam 平臺 VR 頭顯使用份額的 62% 以上，遙遙領(lǐng)先其他廠商。

雖然 Meta 在VR硬件領(lǐng)域取得了顯著成就，但市場競爭依然激烈。其他品牌如蘋果、索尼、聯(lián)想、PICO等也在不斷推出新產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，試圖在VR市場中分得一杯羹。到了2023年第四季度，盡管Meta還是領(lǐng)頭羊，但是市場份額已經(jīng)來到了60%左右，下滑了近 3 成。

而作為 Meta 押注元宇宙最大的硬件代表作，目前，Quest頭顯系列如何了？

首先來說下 Quest 3，去年發(fā)布的 Quest 3 的起售價為 499 美元，較 2020 年發(fā)布的前代Quest 2 起售價漲價200美元，漲幅約67%，這就讓消費(fèi)者難以接受。盡管Quest 3的配置強(qiáng)于Quest 2，但是售價的過高漲幅，讓其的銷量不如Quest 2。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 更是在一份報告中指出，Quest 3上市季度的出貨量比Quest 2上市季度下降了33%。迄今為止，Quest 2的出貨量已經(jīng)超過了2000萬臺，而Quest 3的出貨量則是沒有數(shù)據(jù)公布，可以猜測Quest 3的出貨量不容樂觀。此外，還時不時看到Quest 3砍單的消息。

接下來是Quest Pro，這款產(chǎn)品則是敗在了定位與售價。Quest Pro是Meta在2022年發(fā)布的產(chǎn)品，定位是高端頭顯，售價是1499美元起步。由于Quest Pro的售價太高，加上消費(fèi)者不認(rèn)為Meta撐得起高端VR品牌的價值，使得這款產(chǎn)品銷量不佳，價格一降再降。天風(fēng)國際分析師更是在2023年4月曾給出預(yù)測，Quest Pro的整個生命周期出貨量只有30萬臺左右。（更多內(nèi)容，可點(diǎn)擊《這款頭顯作為扎克伯格今年在VR的最后一張底牌，能否幫Meta再創(chuàng)輝煌？》）

可以說，經(jīng)過Quest Pro、Quest 3這兩代產(chǎn)品的折騰，極大的削弱了 Meta 在全球 VR 市場的霸主地位。如果Meta再不發(fā)布有競爭力的 VR 產(chǎn)品，那么 Meta 在 VR 市場一家獨(dú)大的局面有望被打破，這一局勢無疑對Meta來說是一個警示。

Meta一季度財報：傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上漲，元宇宙業(yè)務(wù)仍在虧損

接下來，再來說說前段時間 Meta 發(fā)布的今年第一季度財報業(yè)績。

今年4月份，Meta公布了其2024年第一季度財報業(yè)績，財報顯示，Meta第一季度總營收為364.55億美元，較上年同期的286.45億美元增長27%；凈利潤為123.69億美元，較上年同期的57.09億美元增長117%。

不過，這份光鮮的財報背后，Meta的元宇宙業(yè)務(wù)——Reality Labs部門，卻依然在承受著巨大的虧損壓力。元宇宙相關(guān)部門、負(fù)責(zé) AR 和 VR 業(yè)務(wù)的 Reality Labs 一季度依然巨虧達(dá)到38.46億美元，低于去年同期的39.92億美元。

可以看出， Meta傳統(tǒng)業(yè)務(wù)持續(xù)上漲，但元宇宙業(yè)務(wù)仍還在虧損。這表明Meta在新興領(lǐng)域的投資尚未見到明顯的回報。據(jù)估算自2019年以來，Meta元宇宙業(yè)務(wù)的Reality Labs部門累計虧損已超500億美元（折合人民幣約3500億元）。

不過，值得注意的是，AR/VR設(shè)備的銷量在近兩年也呈現(xiàn)出下滑趨勢，從總體上來看頭顯市場反而是在逐漸變小眾。2022年，AR/VR設(shè)備的銷量同比減少了超過五分之一，而到了2023年，這一數(shù)字更是接近四分之一，這無疑給Meta的元宇宙戰(zhàn)略帶來了更大的挑戰(zhàn)。

不過，面對這樣的困境，Meta并未選擇放棄，而是開始調(diào)整其戰(zhàn)略方向。

全面進(jìn)軍AI領(lǐng)域，Meta開辟新戰(zhàn)場

隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，全球科技巨頭紛紛布局這一前沿領(lǐng)域。連一向沉穩(wěn)的蘋果也將重心轉(zhuǎn)向AI，Meta作為科技行業(yè)的領(lǐng)軍者，自然也不甘落后，從去年開始便悄然調(diào)整業(yè)務(wù)重心，甚至AI被Meta視為重回舞臺中央的關(guān)鍵鑰匙。

在去年4月的Meta財報電話會議上，扎克伯格在短短一小時內(nèi)提及“AI”一詞高達(dá)27次，并詳細(xì)闡述了將AI深度融入Facebook、WhatsApp、Instagram以及AR/VR應(yīng)用程序中的宏偉計劃。同時，Llama 2大模型在實際應(yīng)用中展現(xiàn)出的強(qiáng)大生產(chǎn)力，也進(jìn)一步證明了Meta在AI領(lǐng)域的深厚實力。

雖然目前 Meta 并未公開披露針對大模型和Quest的具體投入，但從研發(fā)費(fèi)用的對比中，我們依然能夠窺見其在AI領(lǐng)域的決心和投入。過去三個財年，Meta的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)984.8億美元，這一數(shù)字與蘋果同期的780.8億美元和谷歌的1164.9億美元相比，足以展現(xiàn)Meta在研發(fā)領(lǐng)域的雄厚實力。

在VR業(yè)務(wù)上，Meta不僅宣布開放頭顯操作系統(tǒng)，還在財報會議上表示，Reality Labs部門將越來越多地為AI業(yè)務(wù)服務(wù)。這一轉(zhuǎn)變也在表明，Meta正試圖通過AI技術(shù)來彌補(bǔ)元宇宙業(yè)務(wù)的虧損，同時也展示了其對AI與元宇宙技術(shù)結(jié)合潛力的信心。

在戰(zhàn)略層面，Meta將應(yīng)用程序家族與Reality Labs視為同一項業(yè)務(wù)，強(qiáng)調(diào)兩者在構(gòu)建下一代計算平臺過程中的協(xié)同作用。為此，Meta推出了 Rayban Meta 智能眼鏡，這款眼鏡融合了AI與元宇宙技術(shù)，使用戶能夠通過眼鏡完成日常任務(wù)，進(jìn)一步展示了Meta在AI與元宇宙結(jié)合方面的探索與嘗試。

總體來看，Meta在2024年第一季度的財報中展現(xiàn)出的，元宇宙業(yè)務(wù)雖然仍面臨挑戰(zhàn)，但Meta通過開放頭顯操作系統(tǒng)、將AI技術(shù)與元宇宙結(jié)合等方式，正在不斷尋找新的增長點(diǎn)。

2014年3月，Meta正式收購Oculus，踏上了VR/元宇宙的征程。十年風(fēng)雨兼程，如今這一重要時刻已悄然到來，Meta自然不可能滿足于平淡無奇的結(jié)束。在接下來的 Meta Connect 2024 上，或許，Meta將揭開新一代VR設(shè)備的神秘面紗。

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