文 / VRAR星球 多弗朗明哥
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布報(bào)告稱,2023年全球VR市場(chǎng)整體出貨為765萬臺(tái),延續(xù)了2022年的頹勢(shì),實(shí)現(xiàn)了兩連跌,然而到了2024年全球VR市場(chǎng)有望回暖,走出低谷,預(yù)計(jì)出貨量超過810萬臺(tái),有哪些因素讓全球VR市場(chǎng)止跌回升了?本期的銳評(píng),我們就來解答這個(gè)問題。
2023年下滑之謎
相較于2022年的1000萬臺(tái)的出貨量,2023年全球VR市場(chǎng)出貨量跌破了800萬臺(tái),具體到廠商表現(xiàn)方面:
Meta以71.3%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全球VR市場(chǎng),索尼以13.4%的市場(chǎng)份額位列亞軍的位置,排在第三、第四的廠商PICO、大朋VR都是來自中國(guó),市場(chǎng)份額分別為3.5%、2.7%,Valve與HTC緊隨其后。
排在前六的廠商它們?cè)?023年基本上沒有讓人眼前一亮的表現(xiàn),我們舉幾個(gè)例子說明一下:
Meta在2023年推出了Quest 3,起售價(jià)為499美元,較2020年發(fā)布的前代Quest 2起售價(jià)漲價(jià)200美元,漲幅約67%,這漲幅不可謂不大,讓一般的消費(fèi)者有些難以接受。
Quest 3搭載了高通驍龍XR2 Gen 2,內(nèi)置8GB內(nèi)存,Meta 表示其圖形性能是Quest 2的兩倍,單眼屏幕分辨率為2064x2208,高于Quest 2的1832x1920,支持90Hz / 120Hz刷新率。采用了新的Pancake鏡片,機(jī)身更加輕薄。并且采用新的頭帶,頂部的頭帶分成兩條,在用戶頭上可以更好地分散重量。
盡管Quest 3的配置強(qiáng)于Quest 2,但是售價(jià)的過高漲幅,讓其的銷量不如Quest 2。另一家機(jī)構(gòu)Counterpoint在一份報(bào)告中指出,Quest 3 上市季度的出貨量比 Quest 2 上市季度下降了33%。
Quest 3的銷量表現(xiàn)不佳,使得Meta為了保持自己在全球VR市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的寶座,不得不延長(zhǎng)Quest 2的銷售周期,并在2023年時(shí)不時(shí)進(jìn)行所謂的限時(shí)降價(jià),以拉動(dòng)自身銷量的增長(zhǎng)。
索尼在2023年之所以能夠拿下全球VR市場(chǎng)“二當(dāng)家”的位置,主要是PVSR2的開賣導(dǎo)致的,盡管PSVR2擁有先進(jìn)的技術(shù),可提供沉浸式體驗(yàn),但它需要配合PS5才能正常使用,索尼的捆綁銷售策略,加重了PSVR2消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),加上游戲內(nèi)容與初代PSVR不兼容等,使得PSVR2后勁不足,前途堪憂。
今年3月,有知情人士稱,索尼在去年2月開售的PSVR2已經(jīng)生產(chǎn)了超過200萬臺(tái),這款設(shè)備的產(chǎn)量過剩局面遍及索尼的整個(gè)供應(yīng)鏈。索尼已暫停生產(chǎn)PSVR2頭顯,直到積壓的庫存全部售出為止。
排在第三位的PICO,雖然在去年推出了PICO 4 Pro,相較于PICO 4,除了外觀換前面板、屏幕分辨率與搭載的芯片不變之外,其他方面基本上是全方位的升級(jí),價(jià)格從PICO 4的2499元起步,飆升到了3799元,漲幅超過50%,跟Quest 3一樣銷量也是不如人意。
PICO 4 Pro銷量不行,加上去年的年底字節(jié)跳動(dòng)對(duì)PICO進(jìn)行了裁員與組織架構(gòu)調(diào)整,這就成了PICO在去年全球市場(chǎng)排名被索尼超過的一個(gè)注腳。
Meta、索尼、PICO等頭部廠商的不給力,直接帶崩了去年全球VR市場(chǎng)的出貨量之外。VR出貨量的下降,也跟經(jīng)濟(jì)的不景氣,人們購(gòu)買VR設(shè)備的意愿下滑有關(guān)。
2022年以來,全球地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈深刻重塑、主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體收緊貨幣政策,加大了疫后全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇難度,全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨的不穩(wěn)定和不確定因素增多。2023年,全球經(jīng)濟(jì)增速為2.7%(市場(chǎng)匯率法),比2022年低0.3個(gè)百分點(diǎn)。
2023年下半年開始,歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體企業(yè)破產(chǎn)數(shù)量大幅增加,勞動(dòng)力市場(chǎng)逐漸降溫,薪資增速放緩,疊加超額儲(chǔ)蓄消耗,消費(fèi)者支出將受到負(fù)面影響。相比起買VR等娛樂設(shè)備,人們更加傾向于將支出用在跟自己密切相關(guān)的衣食住行上。
2024年止跌回升
弄清了2023年全球VR市場(chǎng)出貨量下滑的原因,關(guān)于2024年為何該市場(chǎng)會(huì)止跌回升就好分析了,當(dāng)然是頭部廠商發(fā)力了。
Meta方面,吸取了Quest 3出貨量不佳的教訓(xùn)。到了2024年Meta一方面確認(rèn)Quest 2永久降價(jià),另一方面著手研發(fā)Quest 3廉價(jià)版——Quest 3s或者Quest 3 Lite,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于該機(jī)型的外觀與配置圖已經(jīng)被曝光了。
該產(chǎn)品搭載高通驍龍XR2 Gen2,配備單眼分辨率為1832*1920、90Hz/120Hz刷新率的屏幕,同時(shí)擁有4顆紅外傳感器、2顆4MP彩透攝像頭和2顆深度傳感器, Quest 3 同款Touch Plus 控制器也沒有缺席,價(jià)格據(jù)說是299美元起步。
另據(jù)外媒The Information報(bào)道稱,Meta和騰訊仍計(jì)劃在今年第四季度在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布Quest 3 的廉價(jià)版本。
價(jià)格便宜的Quest 3廉價(jià)版,外加上騰訊的支持,光是Meta一家廠商就能極大的拉動(dòng)今年全球VR市場(chǎng)的出貨量。
索尼為了清理PSVR2的庫存,使出了大招。官方確認(rèn)當(dāng)前正在測(cè)試PSVR2對(duì)PC的兼容性,旨在能讓玩家在今年晚些時(shí)候?qū)⑺麄兊腜SVR2頭顯和PC相連,以游玩更多游戲。
索尼在PS Blog上寫道:“我們很高興地宣布,當(dāng)前我們正在測(cè)試PSVR2玩家能訪問PC上額外游戲的能力,以便在通過PS5提供的PSVR2游戲之外,提供更多的游戲種類。我們希望能在2024年提供這項(xiàng)支持,敬請(qǐng)期待。”
PICO也吸取了PICO 4 Pro售價(jià)過高的教訓(xùn),有望在下半年推出PICO 4S,目前已知的消息是官方已經(jīng)注冊(cè)了PICO 4S的商標(biāo),并且PICO 4S的3D手柄模型圖也被曝光了。
從PICO 4S的名字看,外觀變動(dòng)不大,價(jià)格應(yīng)該會(huì)在PICO 4與PICO 4 Pro的起步價(jià)之間。
除了頭部VR廠商積極采取行動(dòng)之外,蘋果的XR產(chǎn)品Vision Pro今年將在更多的國(guó)家與地區(qū)開售,也能夠讓消費(fèi)者對(duì)VR產(chǎn)品感興趣,從而提高消費(fèi)者的VR設(shè)備購(gòu)買欲。
據(jù)彭博社報(bào)道,為了為此次Vision Pro多國(guó)上市活動(dòng)做好準(zhǔn)備,來自蘋果國(guó)際零售店的數(shù)百名員工已飛往蘋果總部所在的庫比蒂諾,參加為期數(shù)天的 Vision Pro 培訓(xùn)課程。
寫在最后
除了上述因素之外,Meta開放Horizon OS與Android XR系統(tǒng)有望登場(chǎng),也對(duì)2024年全球VR市場(chǎng)的復(fù)蘇有著不容忽視的作用。
首先是Meta開放Horizon OS,目前Meta表示,華碩、聯(lián)想等硬件制造商接下來將生產(chǎn)基于Meta Horizon OS系統(tǒng)運(yùn)行的XR設(shè)備。如果取得好的成效,預(yù)計(jì)會(huì)有越來越多的廠商將推出搭載Horizon OS的XR設(shè)備,屆時(shí)有利于VR市場(chǎng)的繁榮。
接下來是Android XR系統(tǒng)有望登場(chǎng)。原本以為谷歌將在I/O大會(huì)期間公布XR頭顯操作系統(tǒng)“AndroidXR”的相關(guān)信息,不過實(shí)際上本次I/O大會(huì)上卻杳無音信。好在谷歌在媒體吹風(fēng)會(huì)上談到了Android XR操作系統(tǒng),官方表示將會(huì)在一個(gè)“單獨(dú)的時(shí)刻”發(fā)布。
假如Android XR系統(tǒng)會(huì)在今年下半年發(fā)布,那些做手機(jī)的廠商將會(huì)順利進(jìn)軍XR領(lǐng)域,畢竟做XR最難的內(nèi)容與操作系統(tǒng)部分谷歌已經(jīng)解決了,剩下的硬件部分則是它們擅長(zhǎng)的,而且手機(jī)已經(jīng)遇到了增長(zhǎng)的瓶頸,內(nèi)卷還很嚴(yán)重,XR則是一片藍(lán)海,大有可為。
不管怎么說,2024年對(duì)于全球VR市場(chǎng)來說,將會(huì)是復(fù)蘇的一年。
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