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    銳評 | 出貨量同比暴跌超過五成,中國VR市場已經崩盤

    文 / VRAR星球 多弗朗明哥

    市場調研機構Counterpoint Research發(fā)布報告稱,2023年中國虛擬現(xiàn)實 (VR) 頭顯市場出貨量同比下滑 61%,為過去五年來最大降幅。其中2023上半年同比下滑56%,同比降幅在下半年進一步惡化至65%。毫無疑問,中國VR市場已經崩盤了,這在筆者看來是意料之中的事情,本期的銳評我們就來談一談。

    各方表現(xiàn)

    總體情況方面,Counterpoint Research在發(fā)布的報告中表示,中國VR市場2023上半年同比下滑56%,同比降幅在下半年進一步惡化至 65%。2023下半年,中國VR頭顯出貨量環(huán)比下滑4%。2023下半年中國消費級VR市場需求疲軟,而企業(yè)級市場則呈現(xiàn)出一定韌性。

    具體廠商方面,PICO的市場份額從2022年第四季度的高點,呈自由落體運動的狀態(tài),市場份額一路下滑到了2023年第四季度的40%,依舊保持了國內VR市場領頭羊的地位。

    PICO之所以市場份額一路下滑,主要是字節(jié)跳動對其失去了耐心,為PICO花了大量的財力與物力,沒有達到2022年預期的百萬臺銷售目標,就此有些懈氣。進入到2023年,字節(jié)跳動不僅對PICO的支持力度減弱了,而且還對PICO進行了裁員與組織架構調整,PICO受到了打擊,加上蘋果發(fā)布Vision Pro的影響,PICO的主要精力放在了研發(fā)對標Vision Pro的產品上,對VR就沒有之前那么上心了。

    排在第二名的大朋VR的市場份額走勢則是跟PICO完全相反,呈一路飆升的狀態(tài),到了2023年第四季度市場份額來到了26%,進一步縮短了與PICO的差距。

    大朋VR的產品既有面向消費者市場的大朋E4,也有面向企業(yè)市場的大朋E4各種定制版等,屬于兩條腿走路,在領頭羊PICO在消費者VR市場有所松懈時,大朋VR趁勢崛起,加上企業(yè)市場的訂單穩(wěn)定,大朋VR的市場份額水漲船高。

    排在第三名的索尼它的市場份額起伏很大,呈倒V形或者倒U形的走勢,2022年第四季度索尼的市場表現(xiàn)不夠亮眼,從2023年第一季度開始索尼開始發(fā)力,共兩個季度拿下中國VR市場亞軍的位置,從2023年第三季度開始,被大朋VR超越,位列季軍。

    導致索尼過山車般的市場份額波動,主要是PSVR2市場表現(xiàn)不穩(wěn)定導致的,在2023年第一季度PSVR2開售,不少人抱著索尼出品,必屬精品的心態(tài)購買PSVR2,購買熱情高漲,一直持續(xù)到了第二季度,直到PSVR2的缺點顯現(xiàn),比如需要搭配PS5才能使用,沒有該設備的消費者還得再度砸錢買才行,成本太高,又如VR內容不多,PSVR上的內容與PSVR2不兼容,進一步打擊了消費者的購買需求。

    消費者不買賬,PSVR2滯銷,讓索尼頭大,不得不采取行動,像暫停PSVR2的生產,直到清空庫存為止;為了吸引消費者購買PSVR2,索尼甚至發(fā)文稱,公司目前正在測試PS VR2訪問PC游戲的能力,以提供更多的游戲種類供玩家選擇,換句話說,以后PSVR2有望玩steamVR等PCVR游戲。

    排在第四名的是HTC,它的市場份額表現(xiàn)一直很穩(wěn)定,從2022年第四季度到2023年第四季度它的市場份額大約在3%~7%之間徘徊,造成這一現(xiàn)象的原因主要是HTC Vive系列VR頭顯的價格偏高,不具備性價比,消費者對其望而止步。

    2023年有媒體報道稱,負責VIVE/VR及智能手機的中國區(qū)業(yè)務的汪叢青已調回美國,擔任企業(yè)發(fā)展全球副總裁,這就給HTC的VR業(yè)務發(fā)展蒙上了一層陰影。

    排在第五名的NOLO,雖然有NOLO Sonic 2、NOLO Sonic 2 Pro的推出,但好像沒有對外開售,因此它的銷量基本靠NOLO Sonic等老產品支撐著。

    話說回來,NOLO在VR戒指上還是很有造詣的,去年推出的NOLO RING不僅能夠在VR設備上使用,還可以在其他設備上操作。目前NOLO RING可用于XR交互、車機控制、2D/3D屏幕交互等多個場景。在今年的CES上,NOLO RING的升級版——NOLO Air Ring亮相了,體積進一步“瘦身”,重量僅為5g。

    排在第六名的奇遇XR則是有點慘,它的市場份額走勢跟PICO一樣,都是一路下滑。造成這一現(xiàn)象的原因是之前搞奇遇Dream Pro打卡返現(xiàn)的活動“用力過猛”,導致需要兌現(xiàn)承諾時,公司一時半會兒拿不出那么多錢來給消費者,于是遭遇了不少的訴訟,公司的發(fā)展受挫。

    目前奇遇XR的運營主體公司——青島夢想綻放科技有限公司已被青島市黃島區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經營異常。法定代表人也被列入失信被執(zhí)行人、限制高消費。

    從TOP6廠商的表現(xiàn)來看,除了大朋VR的發(fā)展勢頭良好之外,另外五家廠商的狀況則是大事不妙,不容樂觀。如此利空的表現(xiàn),去年中國VR市場的崩盤也是成了情理之中的事情。

    其他原因

    除了前面說的TOP6頭部廠商總體發(fā)展受挫之外,沒有新鮮血液的流入也是中國VR市場崩盤的一大原因。

    在去年,作為“萌新”的致敬未知、蘋果、魅族紛紛入局XR市場,它們沒有選擇分支之一的VR,而是選擇另外一個分支AR,最有代表性的就是致敬未知。

    前錘子科技COO、原華為榮耀產品線負責人,現(xiàn)致敬未知創(chuàng)始人吳德周在接受媒體采訪時表示:

    “目前 VR 是拼內容的階段,比較適合有內容資源的公司和巨頭公司。但對于 AR 而言,它現(xiàn)在仍然處在一個比較早期的階段。未來三年或者更長遠的時間,行業(yè)可能會有很大的突破,包括出現(xiàn)爆款產品,這是我們對于 AR 市場的一個大判斷?!?/p>

    吳德周認為VR的上限是游戲機,游戲機現(xiàn)在一年可能5000萬臺左右,而AR的上限可能會比手機更大。手機是個萬億級的市場,汽車應該是個10萬億級市場,而根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),未來AR生態(tài)很有可能達到80萬億。

    PICO等頭部廠商“熱情消退”,新人們寧愿入局AR,也不愿意看多VR,造成了當下中國VR市場發(fā)展的困局。

    寫在最后

    如何才能重振中國VR市場呢?也許Meta開放Horizon OS操作系統(tǒng)會給其打入強心針,吸引更多廠商做VR,拯救中國VR市場;或者是騰訊跟Meta合作,成功將Quest 3Lite等引入到中國VR市場,成為鯰魚,激發(fā)市場活力。

    不管怎么說,中國VR市場雄起的希望依舊存在,只不過是希望何時到來的問題。

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    2024-05-22
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